Tiktok小店总榜，美容护理为何热卖- 大数跨境

汇正财经

2025-04-15

2025年3月，TikTok Shop美区市场延续增长势头，小店销售额整体上涨，排名前三的小店月销售额均突破700万美元大关。

３月TikTok Shop美区小店总榜中，护理和美容类目表现亮眼，成为品类冠军，展现出消费者对美颜个护产品的持续青睐。与此同时，健康类目维持了高增长态势，黑马品牌频现，凸显垂类市场的多元潜力。值得关注的是，鞋子、玩具和爱好两大类目首次登上热销品类Top榜，说明年轻群体的潮流、兴趣、情绪消费正愈发受到关注。

2025年1-2月，国内社会消费品零售总额83730.6亿元，同比增长4.0%，1-2月化妆品零售额为720.3亿元，同比上涨4.4%。

行业新闻：近期比价重要的行业事件

锦波生物全球首个注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶获批。4月9日，由山西锦波生物医药股份有限公司自主研发生产的全球首个“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”正式获得国家药品监督管理局批准上市。这是锦波生物自主研发生产的第三个采用生物新型材料——重组人源化胶原蛋白制备的III类植入医疗器械，标志着生物材料领域的又一次重大技术突破。

2025年4月8日，艾尔建美学旗下的乔雅登盈致和越致正式上市发布，以上两款产品均含有利多卡因。4月9日，艾尔建全新一代冷冻减脂仪酷塑晶琢上市，酷塑晶琢作为新一代"冷冻减脂仪"于2024年10月24日正式获批。

投资建议

投资建议：近期国际关系不确定性加强，提振内需方向不变，我们认为国货品牌在国内市占率或将有望持续提升，行业竞争格局或将发生变，。化妆品板块在渠道红利逐步弱化的背景下，国货品牌表现有所分化，优质国货品牌保持了较快增速，我们认为自身产品力强、品牌矩阵完善、消费者认可度高的标的更具优势，可以逢低择机适当关注。‌

逢低关注：美容护理、医美、医药等

600249两面针、301108洁雅股份、603630拉芳家化

603983丸美生物、600315上海家化、600129太极集团

风险提示：宏观环境影响、行业竞争加剧、新品推出不及预期、消费者需求变化

参考资料：亿邦动力、2025.04.14中国银河证券《美容护理行业周报》任晓帆