“一半是火焰，一半是海水”，用这句曾经很流行的话来形容当今网络文学和传统文学的对立状况应该比较合适。火焰这边的网络文学，火热得发烫；海水这边的传统文学，有些冰凉。二者，水火不容，有些老死不相往来甚至互相瞧不起的态势。
2014年以来，「IP」概念被不断热炒，一时间「洛阳纸贵」，面对蜂拥的抢IP人潮，大家都有饥不择食的感觉。一个具有一定影响力的IP价格是数年前的数倍甚至数十倍，其升值速度连房地产也得甘拜下风。
IP揽金：盗墓笔记10年养成超级IP价值200亿
特点：10年沉淀的下来的超级IP
涉及领域：小说、广播剧、电视剧、电影、手游
其实IP引爆的前提，就是有一本足够畅销且知名度高的原作做强大后盾，最好的例子就是南派三叔的《盗墓笔记》。
南派三叔8年完成9部作品，2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上连载，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，堪称出版界的奇迹。同时，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。
《盗墓笔记》小说网上的总点击量更是早已超过两亿次。有声大剧纷纷发行到了数十家有声APP平台，由散仙建龙演绎的有声版《盗墓笔记》更是创下了日、月、年等点击量第一的奇迹。
2015年李易峰、杨洋等加盟的网剧版《盗墓笔记》，22小时点击量破亿，成为有史以来最快破亿网剧，创下当前网剧首播最高纪录。而作为影视剧的《盗墓笔记》开播后短短四个小时内，成功收刮4000万票房，成为周四当日票房冠军，上座率稳居第一。高流量超级是一部全民热议“现象级”大剧，也开启了“盗墓时代”。
如果说2015年还只是IP 热潮，那2016 年已经是IP 疯潮，尤其在人傻钱多的影视剧行业。据说，今年已经不流行抢IP了，而是囤IP了。
相比之下，传统出版在IP的开发上则显得有点陌生与笨拙。除了姜戎的「狼图腾」，其他做派的改编热度并不高。狄更斯的名言再度印证了文学市场，阅读方式的改变让阅读人群急剧攀升，却也因互联网的免费特质造成了作者回报难。
别说网络作家，即便是传统作家也经常得为五斗米折腰，如果仅靠着版税存活，时刻有断炊之危。几十块价格的书让人踌躇，人们宁愿把钱花在买吃，买喝，买玩，也不愿意花钱买一本厚重的书。而网络书籍几毛钱一章节的订阅者寥寥，读者更愿意花点时间去百度搜索免费章节。
所以，既然想变现IP，我们得先说说为什么IP会让你心甘情愿的买单？即便你对某个IP再不屑，但总有一群人愿意为IP买单。世界上没有无缘无故的恨，也没有无缘无故的爱。愿意为IP买单的原因大致可以分为以下三种吧：情怀；社交；粉丝的力量。
情怀：这是一个情怀泛滥的时代，也是一个缺少情怀的时代。这两年大行其道的青春片，自从《致青春》创造了7.26亿的票房奇迹后，青春片便以星火燎原之势在荧幕上泛滥成灾，但他们都对你说，我给你看的是你的青春。
社交：人们之间的社交其实是一种思想和产品的信息交换。我们在微信和微博上讨论的东西就是代表并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来「高富帅」或「白富美」的内容。
粉丝的力量。有一种可怕的生物叫「粉丝」，也有一种可爱的生物叫「粉丝」。
综上所述，有一群狂热的人愿意为IP买单，一本书的粉丝并不比某个小鲜肉的粉丝理智多少。IP之所以能有如此强大的变现能力，和这群「原著粉」息息相关。而投资人看中一个IP的原因也是因为它已经有了相对规模的用户群，即便不新增粉丝数，原有的粉丝基础也足以保证这是一个不赔本的买卖。这也是IP热起来的大多数是既有IP，而不是原创IP。要知道培养一个成功IP花费的成本可能比打造一个明星更为困难。
诺贝尔奖的得主莫言先生曾言：“不管是网络文学，还是传统文学”性质都一样，都是文学。网络文学和传统文学并没有不可逾越的障碍，应该是互通的。”
悬疑作家蔡骏此前也公开表示，更看好传统文学的IP开发：「网络文学偏向玄幻，传统学问更加反映社会现实。对于时下的IP改编来说，传统文学将来更加有影响力。」
但传统文学想成为IP的热门，需要做的规定动作要比网络文学多得多。最重要的问题是：如何在海量内容中选定有潜质成为IP的作品？答案是：「大数据」。目前，已有软件能够通过行业智囊与智能数据分析，从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、话题数等24项客观维度，360度无死角锁定有潜力的IP，堪称传统文学的IP孵化器。
有了好IP，还需要借力来进行强营销。为此，一路听天下为传统文学作家的作品进行全方位孵化与运作。通过四度创作，将有声剧发行到全国300多家电台以及喜马拉雅、企鹅FM、蜻蜓FM等主流听书APP平台，为作家及其作品提供了最大化的包装和营销等，让作家本人更多理解IP的多渠道开发以及自身作品的价值。目前包括梁晓声、刘庆邦、贾平凹、小桥老树、庸人、王跃文、杨银娣、邬志敏等知名作家及编剧等在内的150位知名作家都已经与一路听天下签约，千部作品中有300余部独家重磅IP。
一路听天下作为IP版权孵化器，打造更长的文化生态链条，在链条顶端的企业获利能力将更强，IP作为文化产业的核心资产变得更加重要，泛娱乐产业将围绕IP全面展开，IP将成为文化产业的金矿。
实际上，成功的营销是让大众与IP的开发一起「互相陪伴、成长」。IP若想其能够长期存在并且产生经济效益，那么则一定要让受众在与它的互动中产生认同，进而让他们对这个IP有归属感，自发成为水军，到处安利。
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