导语
著名广告大师约翰·沃纳梅克提出“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道哪一半是被浪费了”。营销人不禁唏嘘：到底什么影响了广告效果？又是什么阻碍了整个广告行业的发展？
数字营销时代，随着程序化购买的快速崛起，广告主从“购买媒体资源”已经升级到“精准购买用户”，即便如此，涉及到广告投放效果上，结果却不尽人意，广告主仍然不得不面对广告透明度缺失、流量造假、品牌安全等行业普遍性问题。但每一次广告曝光都要经过广告代理、投放平台(DSP、ADX、SSP)以及媒体，对广告主来说，整个流通环节过于冗长，且信息极不对称，从而滋生大量的流量造假现象，降低数字广告的整体效能。
事实证明，广告流量的质量严重影响营销效果。在2017年MMA中国无线营销论坛上，宝洁大中华区电子商务、媒体及品牌运营总裁许敏发表演讲指出：目前全球广告市场大概有6000亿美金，整个2016年，因虚假流量导致的全球广告费用的浪费和损失达65亿美元，预计美国数字广告市场，展示类的广告占比为9%，视频类广告占比为22%。AdMaster《广告反欺诈研究报告》数据也显示：2016年全年数字化广告市场无效流量占比为30.2%；移动端的广告无效流量占比已高达20.4%。
由此可见，广告流量作假现象已经成为整个市场生态链上的“紧箍咒”。低效的广告投放所造成的错失机会、竞争失守，以及越来越重的广告支出压力，促使广告主对数字化投放的信任度大打折扣，广告接入量减少，最终导致媒体利益受损。而这样的媒体价值损害目前无法预估。众所周知，广告收入是媒体除用户付费外的最大营收来源，影响广告收入的关键在于媒体价值，而这一价值取决于广告主对于媒体广告投放真实效果的预期。如果整个行业都看低媒体流量的实际效果，那繁荣如当前数字营销市场的盛况，也终将昙花一现，成为互联网演进史中的一次失败尝试。
为此，数字营销从业人群都在反思：广告投放数据真假难辨，到底是谁在从中作梗？如何规避虚假流量，为数字营销效果正名，给予优质媒体公允的价值评判？
ADHUB钧云科技认为，大多数广告主作为数字营销行业的核心用户，目前并不具备预防流量作弊的能力，所以抵制虚假流量，关键还在于广告技术服务的实际应用和有效标准建立。
ADHUB作为国内领先的数据智能应用服务商，旗下的MAP移动广告交易平台同时连接广告主及媒体流量提供方，并基于双方对于广告效果提升的迫切需求推出了国内首个广告安全应用体系ADHUB Defender，通过设立广告可见性标准、清洗排除异常无效流量、全流程把控投放内容，确保广告主进行投放广告真人可见、投放效果最佳、品牌安全不受影响。
1
设立可见性标准
ADHUB Defender可见性标准：展示类广告大于或等于50％的广告像素露出，能连续展示1秒以上；视频类广告大于或等于50％的广告像素露出，能连续展示2秒以上。通过设立可见性标准帮助广告主提升广告投放有效性，获取真实的曝光效果。
2
清洗排除异常无效流量
虚假流量的产生一般分为可识别的常规无效流量和数据分析识别的复杂无效流量，其存在严重损害广告主利益，影响行业生态健康。ADHUB Defender通过强大的广告流量监察技术，实时抓取流量基础数据，并对用户点击等互动行为进行分析判断，向流量作弊say no!
3
全流程把控广告环境
一般广告素材需要避免色情、暴力、恐怖、赌博等不健康内容出现，同时还要保证投放广告信息不对立、不冲突，广告竞品不在同一个广告页面展示。ADHUB Defender提供投放环境内容信息监测机制，帮助广告主创建纯净安全的广告投放环境，提升用户广告体验。
网址：www.adhub.com.cn
分享：轻触右上角“发送给朋友”或“分享到朋友圈”