数字营销行业最新动态了解下呀~~~

百度新商业生态战略发布：产品升级，引领数字营销3.0时代

AI驱动数字营销进入3.0时代，11月1日百度在2018百度世界大会商业生态论坛上对外公布，百度用AI能力助力营销产品升级，同时在会上与营销专家、4A公司、广告主等一起分享了AI时代下的营销洞察及2019年百度商业生态的布局战略。

中国互联网的流量进入低速渗透阶段，百度以技术为基础提升营销效率、以全媒体为支撑拓宽营销场景、以Omni全意识营销作为智能解决方案，将实现新连接、新场景、新流量、新品牌的“四新合力”产品升级。百度作为中国最大的信息平台，在营销智能化的AI时代，百度商业生态也将通过智能投放、智能运营和智能交互，引领行业拥抱变革。

抖音构建蓝V生态，成企业营销新阵地

10月30日，一直在短视频领域不断深耕的抖音携手合作伙伴举办了“‘Vwin 蓝引力’抖音蓝V生态大会”，通过公布系列蓝V产品功能与抖音蓝V长期成长计划，为企业以及企业自媒体带来了更具效果的营销新阵地，从辅助优质内容生产、获得客户的高效转化、帮助企业进行数据分析与经营三个维度切入，为企业提供了更多功能服务。

为此，抖音成立了抖音营销研究院，意在定时、长效的与企业、用户进行交流，同时为企业自媒体提供更实用的营销指导。

IPG盟博和阿里妈妈合作升级，共同定义"智慧联动营销"新模式

2018年10月24日，IPG旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）和阿里妈妈在杭州阿里巴巴西溪园区举办了“智慧联动营销”项目合作伙伴研讨会，双方就如何进一步升级合作，利用阿里多渠道全方位、全域营销的数据技术，为广告主赋能，打造可落地、可量化、可迭代的营销组合策略，同时，深度连接品牌消费者，构建新零售时代下的多触点联动营销策略等议题进行了深入的探讨和交流。

后电商时代，消费者对消费场景和线下体验的升级回归。新零售的巨大吸引力，迎来的将是新一轮品牌发展的机遇和挑战。在这样的形势下，IPG盟博携手阿里妈妈，启动“智慧联动营销”项目，共同探索后电商时代的营销新模式和新方法，助力品牌在新零售时代占得先机。

在“智慧联动营销”项目合作伙伴的框架指导下，IPG盟博将与阿里妈妈就数据技术、资源、内容等领域进行深入的合作，旨在为品牌广告主深入剖析其用户营销触点，完备品牌目标客户洞察，规划后电商时代下的联动营销策略；为品牌广告主设计全方位新零售媒体投放组合，实现最优品牌触达；实现客户营销数据统一管理、量化活动效果；利用机器学习和商业预估模型，实现潜客精确触达、老客多渠道找回。

为推动项目尽快落地，IPG盟博内部成立了专门的数据和策略专家团队，与阿里巴巴全域营销的专家紧密联动、资源共享，赋能IPG盟博服务的品牌广告主迎接后电商时代的机遇和挑战。

快手入局电商

10月30日，快手和抖音同时在北京召开了一场大会，内容都是“营销”。但二者的商业化道路却大相径庭，快手的核心在于“社交商业”“老铁经济”，抖音则瞄准了企业蓝V用户。

作为如今行业内日活过亿的两大平台，快手和抖音的一举一动都备受关注。全面开启商业化之后，他们如何讲好盈利的故事、生态的建设，或许会对其他平台有所启发。

从这两场大会透露的内容来看，他们选择了不同的生态模式探索。

快手在继续下沉，用技术、强社交粘性搭建一个所有人都可参与的营销平台，平台定位“社交商业引擎”，打出“让社交商业更有效”的口号。“快手营销平台”的组成有这么几个部分：开放优质创作者能力的“快接单”、“快享计划”，开放电商内容的“我的小店”，开放内容生态能力的“商业号”和“矩阵号”。抖音则以企业营销作为开局，想要开启“两微一抖”的营销新格局。

“营销巨人”-亚马逊

最近，亚马逊的报告称，仅在2018年第三季度，该公司专门用于广告和“与我们其他服务相关的销售”的业务类别就达到了近25亿美元的净销售额。而在2017年第三季度，这项业务的收入还没有现在的一半——只有区区11.2亿美元。

eMarketer在9月份的一份报告中估计，亚马逊目前是美国第三大数字广告销售商，仅次于Facebook和谷歌。报告估计，今年各大品牌在亚马逊平台上的广告支出将达到46.1亿美元。

PiperJaffray的分析师Mike Olson预计，亚马逊今年的广告收入将达到80亿美元，到2020年，这个数字将增加一倍，达到160亿美元，很快就会超过亚马逊Web Services的盈利能力，后者是亚马逊最大的摇钱树，主要销售云计算服务。

亚马逊不仅拥有互联网上大量的广告资产，也拥有广告商有效投放广告所依赖的信息。

它以前所未有的精准度和数据量知道个体消费者在搜索和购买什么。它知道我们住在哪里，因为它有我们的送货地址，如果我们用Prime送人礼物的话，它可能也会知道我们的家人或者朋友住在哪里。它知道我们什么时候撰写评论以及我们对这些产品的看法。它还能收集我们在kindle上读到的信息，我们在Audible上听到的信息，以及我们询问Echo的信息。

Facebook和谷歌可能知道我们的朋友是谁，我们在看什么书，以及我们对政治的看法——但亚马逊几乎确切地知道我们在哪里以及如何花钱。海量数据带来的不只是对我们消费习惯的体察，还有面对广告商时巨大的谈判优势。

 以上内容来源：Fmarketing  、Morketing、36Kr