行业一周|亚马逊2018Q3广告业务飞速增长，同比增长123%

根据Zenith预测，2019年全球广告主在程序化广告上的投入将达到840亿美元，将占所有数字媒体广告支出的65%；到2020年，广告主将在程序化广告上花费980亿美元，占整个数字媒体广告支出的比例将达到68％。去年，这一组数字分别为700亿美元和62％。

这里的数字媒体，指的是在线内容中的所有形式的付费广告，包括在线视频和社交媒体，但不包括付费搜索和分类广告。

值得注意的是，尽管程序化广告不断巩固其在数字广告交易中的主导地位，但其增速在放缓。Zenith估计，2018年程序化广告支出将增长24％，低于2017年的32％，预测2019年增长19％，2020年增长率则为17％。

从市场规模看，全球最大的程序化市场无疑是美国，Zenith预计2018年美国的程序化广告支出为406亿美元，占其所有广告支出的58％；中国位居第二，今年在程序化广告上的花费为79亿美元；而后是英国，规模为56亿美元。

无广告视频App Portal推出iOS版本并已完成420万种子融资。

近日，无广告社交视频应用 Portal 正式向公众开放，并宣布其已经完成了 420 万美金的种子期融资。

Portal 于 6 月推出了 beta 测试版，并作为一个全新的视频流媒体平台与像 YouTube 和 Vimeo 这样的老牌视频网站展开竞争。

在这款应用上，用户对创作者的“打赏”会直接变成创作者的收益，而不是像传统的视频网站一样，需要创作者通过点阅率和广告来创造收益。

Portal希望通过移除广告可以让应用真正地服务于用户而不是广告商。

Portal 现仅推出了 iOS 版本。

亚马逊2018Q3广告业务获得了飞速增长，同比增长123%，金额达25亿美元。

一些媒介代理机构的从业者向CNBC透露，他们的部分广告客户将超过一半的搜索预算投到了亚马逊上面，而这些总计上亿美元的预算原本是属于Google的。

亚马逊在广告领域的成功给Google母公司Alphabet带来了不小的挑战，在Alphabet2017年的全年收入中，广告业务营收954亿美元，占比达到86%。

在美国，Google是最主要的数字广告平台之一，2018年Google广告业务占美国数字广告预算的37%。虽然Alphabet没有透露具体哪一类广告营收最多，但eMarketer估计其中绝大部分来自搜索广告，有8成之多。

截至目前，Alphabet的业绩和地位似乎并没有受到过多干扰，2018年上半年，Alphabet广告营收同比继续高速增长。原因在于，并不是所有类型的广告主都会加大了在亚马逊平台的投入，汽车、旅游业等并未将资金投向亚马逊，相比之下，快消品牌则更偏爱亚马逊平台。

另一方面，搜索广告增速放缓的另一个原因是广告主将部分预算转向了Google旗下品牌，如YouTube上面。

11月15日下午消息，摩拜单车宣布，正式推出“LBS广告服务”，即利用LBS大数据实现广告服务系统。此外，摩拜还宣布与奢侈品牌路易威登达成合作。

据介绍，上海的摩拜用户在打开摩拜App时，会收到来自路易威登展览的邀请，这是11月16日路易威登《飞行、航行、旅行》展览首次在中国亮相的宣传海报，同时摩拜单车App界面中的车辆元素也更改为路易威登此次展览的主题视觉，向用户宣传展览信息。

摩拜方面称，此次与路易威登的跨界合作，是摩拜单车在商业化方面的重要实践。同时，摩拜单车正式推出了 “LBS广告服务”，即利用LBS大数据实现广告服务系统。

据介绍，双方此次达成合作，首先是基于品牌调性和品牌价值主张上的的契合；其次，摩拜单车的高用户量与高流量也是促成双方此次商业化合作的关键因素。根据摩拜单车方面提供的数据显示，截至目前，摩拜单车总注册用户量超过2亿。

摩拜单车还正式推出了基于出行数据驱动的“LBS广告服务”，将出行和消费有效结合，在骑行用户得到出行附加优惠的同时，帮助品牌精准锁定目标用户，实现高效转化。以可口可乐水动乐系列产品为例，用户在骑行后获得优惠券，可到附近超市直接兑换，实现高销售转化。

商业化方面，摩拜方面称还拥有百万量级的双微新媒体矩阵，以及线下、核心用户群体、以及车身创意。摩拜方面称，未来将继续探索商业化与用户服务的更多结合。

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