5月8日，由ADHUB 钧云科技MAP移动广告交易平台发起的2018营销赋能峰会在上海成功举办。本次峰会主要探索在移动互联网红利消失背景下中小企业如何走出流量困局，以平台赋能实现业务数字化转型或增长。
首次集结中小企业代表共话破局之策
作为由ADHUB发起的首个行业峰会，本次峰会将关注焦点定位于移动营销市场主导下中小企业流量困局的破局之策。2018年，移动互联网行业逐渐向精细化、垂直化方向探索，中小型广告公司对于移动资源的掌控能力、自身运营服务能力以及技术能力逐渐成为其核心竞争力。此次营销赋能峰会，ADHUB邀请了众多中小企业代表，围绕流量获取及平台驱动营销的相关话题进行了现场探讨。
峰会开始，ADHUB创始人及CEO聂子尧先生首先向参会企业代表分享了以“开创 共赢”为主题的话题演讲，随后ADHUB销售总监何俊平从以企业理念赋能移动营销的角度出发讲述了中小企业流量困局的破局之策。
流量红利消失
中小企业流量从哪获取
移动互联网进入下半场，从移动营销市场的供需角度看，移动设备的出货量从2017年开始出现下滑，整体增速同比下滑4%；反观移动广告市场，其市场规模一直保持高速增长，艾瑞统计预计2019年将达到4842.5亿元，这预示2018年甚至是以后的移动营销市场将呈现供需不平衡局面。僧多粥少，企业流量获取成本越来越高，于中小企业公司而言传统的粗放型移动互联网流量模式行至末路，如何在存量时代下精准获取流量实现用户增长是现阶段急需解决的痛点问题。
聂子尧在峰会现场分享到：“目前移动应用市场HeroAPP面临用户增长瓶颈，类似于广点通、今日头条等采取横向拓展资源提高其市场用户占有量，但此举本质上是应用之间的用户互蚀，并不能从根本上解决用户增长问题。移动互联网的新蓝海应该在垂直媒体上，因其用户群体具备高度黏着性，自身业务细分更加贴合用户场景下的实际需求，在用户精准营销和数据商业价值上值得深挖，保守估计垂直媒体的日活总数已经远超1.2亿，并且这一数字还会持续上涨。”
移动流量B2B平台实现一站式营销
从传统的粗放型移动互联网流量模式看，所有的中小型公司都很焦虑：第一，流量作弊，移动广告交易市场基本上20~30%的流量是虚假流量，在广告主预算有限的情况下不能合理的完成KPI，这对广告公司的服务运营能力大打折扣；第二，自身盈利，中小型公司因资金、技术等硬件实力不达标，接入DSP平台服务费抽成比例高，这对以赚取广告主服务费为盈利模式的广告公司生存存在威胁；第三，资源不足，一般中小型公司在移动资源上并不具备优势，要么对接DSP采买，要么直签媒体（难度较大），其并不能充分享有媒体的掌控权。
ADHUB推出MAP移动广告交易平台，以移动流量B2B平台为服务模式，帮助中小广告公司解决这些焦虑。峰会现场，ADHUB销售总监何俊平从MAP平台的运营模式、媒体资源以及运营赋能体系出发为参会企业分享了MAP平台如何落地帮企业解决营销痛点。
平台运营服务模式上，上游对接广告主资源，包括直客、DSP及BAT等第三方渠道，支持RTB通投或合约采买方式；下游对接媒体资源，包括头部媒体（如一点资讯、优酷等）、腰部垂直媒体及预装应用类第三方媒体资源，以此满足需求双方线上自动进行广告交易的条件。同时平台会基于双方的操作管理提供帮助，广告主投放后台赋予广告主免费的程序化广告投放后台，并根据不同数据纬度有相应数据报表，帮助广告主做好数据分析及优化；媒体变现后台从媒体接入后台、媒体人群标签、反作弊系统、通讯监控系统四大板块帮助媒体做好广告交易及流量质量管理。
何俊平现场介绍说，目前MAP平台已覆盖92%的移动资源，可触达5亿移动用户，并且会持续上新SKU，以保持平台资源源源不断供应。此外，MAP的一站式赋能体系从媒介策划、采购、执行到优化环节，可全流程帮助广告公司提升业务效率，实现数字化智能运营。
网址：www.adhub.com.cn
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