资讯概览
麦当劳3亿美元买初创科技公司，进行数字化转型
亚马逊在IOS测试广告，开发移动视频广告平台
爱奇艺发布2019年在效果广告方面的布局谋划
阿里妈妈发布风控合规白皮书，AI助力互联网广告审核体系
eMarketer：广告主将花费更多费用在原生广告上
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麦当劳3亿美元买初创科技公司
进行数字化转型
为了更好地推广数字化个性菜单，麦当劳将收购一家专注个性化定制的技术公司。
这家全球最大的餐饮连锁企业将向个性化公司Dynamic Yield Ltd.投资逾3亿美元，创下麦当劳20年来金额最大的一笔收购案。
Dynamic Yield是一家专注于个性化服务的科技公司，它的技术可以让麦当劳美国的汽车餐厅根据天气和当前流量等不同因素，实时改变菜单。这对于提升麦当劳餐厅的数字化大有帮助。
被收购之后，Dynamic Yield依然可以作为独立公司，服务于麦当劳以外的客户。
这项收购大概花费了今年麦当劳在数字化改造方面十分之三的预算。今年1月底麦当劳公布2018年第四季度和全年业绩时，曾经表示计划在今年投入10亿美元，升级美国的2000家门店。
这个数字较去年有所减少——2018年，麦当劳花费了14亿美元，改造了4500家餐厅。
在过去的几年里，细心的你可能已经注意到，当你走近麦当劳的得速来餐厅，屏幕已经换成数字化了的。这只是自麦当劳首席执行官2015年上任以来，麦当劳及其加盟商进行的几项重大、以数据为核心的投资之一。
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亚马逊在IOS测试广告
开发移动视频广告平台
电子商务巨头Amazon开始在智能手机购物app上销售视频广告了，此举被外界认为亚马逊旨在瓜分1290亿数字广告市场，挑战数字广告巨头Facebook、Google的地位。
相关人士透露，几个月前，亚马逊开始在Apple Inc.旗下IOS平台Beta测试广告。除此之外，亚马逊还计划在Google安卓平台发布相似的产品。
亚马逊推出的视频广告具备什么优势？当用户在浏览亚马逊平台时，视频广告会出现在购物app 的搜索结果中，用户看到这些广告下单的概率比观看Facebook和Google旗下YouTube广告时要高。
而现在，亚马逊在数字广告市场中的份额不断攀升，亚马逊电商平台占美国50%的线上销售额。eMarketer数据显示，亚马逊数字广告市场份额从2018年的6.8%增长到2019年的8.8%。
数字广告巨头Google市场份额则从2018年38.2%降到了2019年的37.2%。
亚马逊视频广告可以出售带有品牌logo的多种广告位，产品图片和描述相当于数字广告牌，视频广告则相当于电视广告，可以增加对产品的推广效果。其中，视频广告将成为亚马逊广告营收的新增长点。
近期，亚马逊不遗余力的在平台上推广视频广告。知情人士透露，品牌主需要35000美元的预算便可以在每次曝光为5美分的广告位中展示60天，但不同类别的广告位价格也是不同的，没有广告主会支付固定的费率。
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爱奇艺发布2019年在效果广告方面的布局谋划
艾瑞预测，2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增速。爱奇艺技术副总裁徐勇明在名为《技术驱动营销》的主题演讲中，提出了未来程序化效果营销的三大趋势：投放智能化、数据赋能精细化和创意视频化原生化。
从程序化效果营销的未来发展趋势，不难看出其背后的演化逻辑——追求优化目标一致和投放效果稳定可控，简化平台操作以降低广告主操作门槛和工作量，通过交互方式进阶缩短用户转化路径并优化效果，实现落地页质量和数据的可监测性，创造更舒适自然的广告场景来保障用户体验实现品效合一。
立足行业大趋势，徐勇明分享了2019年爱奇艺在效果广告方面的布局谋划，即通过移动建站工具、DMP精准定向的技术升级，加上视频化原生化的广告产品矩阵，结合oCPM在价格和投放效果上的智能优化，最终通过技术驱动打造效果营销闭环。
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阿里妈妈发布风控合规白皮书
AI助力互联网广告审核体系
白皮书中，阿里妈妈首次披露了其系统化的互联网广告风险管理经验，这对于互联网广告行业有着广泛的借鉴意义。
1. 研判政策法律法规，清晰指定管控规则
紧密贴近相关法律法规，阿里妈妈不仅参与了《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》的立法反馈，并在法规出台生效的第一时间认真研读研判法律内涵外延，确保阿里妈妈的管控规则与生效法规内容保持一致；
2 .通过跨部门沟通的长效机制，明确市场管理方向
阿里妈妈有一套完整而高效的跨部门协同的机制，能快速响应来自政策、市场、监管等不同渠道的立法及监管信息，多维度整体评估风险，并快速有效地制定响应措施，预防风险、控制风险；
3. 建立自身的风险评估方法论
阿里妈妈不仅形成了“风险水位”管理理论，还有系统化风险过滤方法论，一方面减少“误杀”以提升商家的体验，另一方面也让消费者看到更干净的广告内容；
4. 以大数据为核心，建立智能化风险识别决策体系
阿里妈妈充分利用自身的数据技术优势，整个决策体系由两个风控引擎加一个算法中间层，贯穿到了“准入决策层、事中监控层、审核处理层、数据沉淀层、品质管理层”；
5、 重视商家教育和违规处罚
平台仅仅具备合理的规则和有序的管控是远远不够的，阿里妈妈还为商家提供了广泛的培训教育资源支持，以及通过相应的处罚措施来进一步规范市场。过去一年中，阿里妈妈走访商家并开展了30余场培训，在广告业务量持续上涨、管理规则不断严格的情况下，违规商家量级同比下降近30%。
人工智能助力互联网广告审核体系。
2014 年开始，阿里妈妈通过人工智能，提高广告筛选效率。如通过攻坚 OCR 技术，让机器视觉的方式从图片中识别出文字，再鉴别出违规的文案信息。之后，这项技术刷新了世界最好成绩，每天可以处理图片近千万张，自动反馈疑似违规图片准确率达 95% 以上。
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eMarketer：广告主将花费更多费用在原生广告上
原生广告营销在生机勃勃地发展着。这种状态在接下来的几年内，预期不会发生改变。
我们预测到2020年，美国88.8%的原生广告将会变得更移动化，2018年这个数字是85.2%。同样，87.7%的原生广告会更倾向于购买程序化广告方式进行交易，这个数字在2018年是86.7%。而在社交媒体上投放的原生广告将会有所下滑，会由2018年的76.7%下降到73.5%。
换句话说，美国地区的原生广告行业已经成熟了。我们预计，在可预见的未来里：原生广告消费的最主要的投放端（移动端），购买方式（购买程序化广告）以及主要投放媒体（社交媒体）都不会发生颠覆性的改变。
据广告调研公司MediaRadar估计原生广告在2018年的平均增长率已经从2017年的33%提高到了40%。
内容来源：黑马营销、Morketing、360、阿里妈妈、爱奇艺奇点
整理编辑：ADHUB钧云科技
