【AD课堂】数据管理平台DMP普及

数字广告买家和发行商使用数据管理平台（DMP）来存储和管理受众数据，这些数据往往来自多个来源。为什么它变成了数字营销人员的广告技术堆栈?

DMP定义

一个数据管理平台是一个软件，可以存储来自各种信息源的观众和活动数据。DMP是一个数据仓库。在数字广告中，这些来源包括广告商购买广告的出版商网站和应用程序。DMP为营销人员提供了访问和管理移动标识符和Cookie ID等数据的中心位置，为其数字广告活动创建了定位细分。

发布商还经常使用DMP来收集关于用户的数据。然后，他们可以使用该信息打包自己的受众群体以向广告商出售。

营销人员为何使用DMP

通过程序化广告购买，广告客户可以通过广告交易平台，广告网络和需求方平台（DSP）在大量网站和应用中扩展广告系列。数据管理平台可帮助营销人员统一所有这些来源的受众群体和效果数据。

DMP使广告客户能够建立细分受众群，创建标准可以包括客户信息，受众特征，家庭收入，过去的浏览行为，购买信息，位置，设备等等，并对这些细分受众群的表现进行分析。基于分析，这些广告系列可以不断优化，以覆盖那些效果最好的细分受众群。

DMP与DSP的“交谈”

数据管理平台是观众情报数据存储，分析和分段的地方。需求方平台（DSP）是实际执行程序化广告购买的软件。DMP会将受众群分段数据传递给DSP以进行广告定位。然后，DMP继续获取这些细分市场的表现结果，分析哪些受众表现良好或表现不佳，然后将这些信息反馈给DSP。DSP使用它来优化正在进行的广告系列出价和定位。