近年来，随着“直播带货”流行，更多用户涌入直播间，尝鲜直播购物；更多企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机。从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售的边界不断扩大。直播经济的火热，可谓顺势而成。
但在越来越多玩家进入电商直播之时，单纯的直播带货模式已经缺乏吸引力，品牌商家需要解锁更多新玩法才能在直播这片红海中突破重围，一些品牌商家已经开始“华丽转身”：美的开启“微综艺”场景化直播创新，一汽大众调整直播目标设定，爱库存重新布局“人货场”，都让我们对直播营销和电商有了新的思考。
图/人民视觉 2019/12/29/广州市
网红主播卡卡的直播现场吸引人们围观
今年618呈现各大品牌群雄逐鹿直播战场的盛况，而作为“逢考必过”的学霸，美的凭借自身品牌“直播+”的战略布局，通过创新直播营销打法让直播更年轻化、娱乐化，让互动更具体验感与记忆点！
6月15日，作为家电行业优等生，美的精心排兵布阵，以“美好生活，现在开拍”为主题，构建了一个全屋智能互联家居生活场景。即把品牌代言人李现美好的家搬到京东直播间，让更多用户了解美的智能家电、更便捷下单购买、享受这触手可得的美的生活。
＃李现美的全新大片＃
演绎向往生活，全屋家电一站get
在6月15日的李现直播中，美的别出心裁，将直播间分设成客厅与厨房两个场景，让嘉宾李现和辣目洋子完成一系列新奇有趣的挑战游戏，来一步步解锁粉丝福利，成功将直播打造成一场挑战式微综艺，为观众带来了一个笑料迭出、福利满满又不乏走心分享的直播狂欢嘉年华。
＃李现直播＃
通过趣味游戏、挑战任务等形式为观众展示产品卖点、展现人与家电的美好互动，向粉丝传递品牌美好生活的概念，也为美的年中大促造足了声势。
#李现灵魂画手上线#
产品卖点巧妙融入猜题游戏
#厨艺大挑战#
凭借这些有趣有料的直播内容，美的所倡导的智慧生活理念成功借助直播这一媒介向目标受众进行输出。同时，美的所打造的健康、便捷的智慧生活方式也圈粉了一众年轻受众。
官方数据表示：618期间美的不仅全网总销售额突破125亿元，同比增长53%。自建渠道更是表现亮眼，美的官方商城创下历史新高，618期间整体销量同比增长137%。
这优秀的成绩，证明了美的善用高效营销场景赋能品牌拓展多元市场的精心部署，通过直播模式建立独家内容电商矩阵，以“体验”智能家居生活为核心，探索全新直播模式的营销新思路。
【一汽-大众】
跨界"网红"直播/拉近距离不"带货"
7月6日，在一汽-大众品牌直播中心，一汽-大众正式宣布著名青年演员江疏影出任探岳X首席品牌官。通过直播的方式，由江疏影诠释出探岳X“不负吾爱”的哲学，不仅让探岳X的意向车主、一汽-大众粉丝了解到探岳X在先锋Coupe造型、运动性能、智能科技的多维进化，更令江疏影庞大的粉丝群体感受到一汽-大众品牌魅力，感受到探岳X的魅力。
可以肯定的是，一汽-大众目前已经成为车企直播领域的佼佼者，但是也需要注意的是，对于汽车这类产品而言，其拥有一个特点——售价高昂，这便促使消费者更愿意选择线下购买，而通过一汽-大众的直播也能看出，其直播绝非传统的直播“带货”，目的则是提升用户粘性，拉近距离，为产品预热。的确，这才是直播的意义，更是其他以“卖车”为目的车企需要学习借鉴的。
一汽-大众以出色的产品、优秀的营销策略让消费者认识一汽-大众。毫无疑问，这跨界直播更是一招妙棋，对于消费者而言，观看直播几乎没有门槛，但却是与企业沟通的最佳桥梁。
新电商风起云涌、正值风口，未来谁将持续领跑尚未可知，但可以确定的是，未来一定属于能为用户带来价值的平台。
8月6日，爱库存在战略发布会上，正式宣布要升级为梦饷集团。从为品牌商“去库存”切入，以社群经济起家的梦饷集团，是否正进入一条更广阔的赛道，它如何应对更激烈的竞争？
只用了三年时间，爱库存成功跻身电商赛道，并成长为新电商领域的一只“巨兽”。
搭乘着社群电商的浪潮，爱库存在极短时间里就成为电商赛道的重要玩家。它到底有多强？过去两年多的时间里，爱库存平台共销出2.5亿件商品。这组惊人的数字背后，鲜有人意识到，两年多以前的爱库存，还只是新电商中普通的一员。
从为品牌商“去库存”这个入口切入，爱库存通过在社群经济中帮助店主搭建“小店”，打出了一片属于自己的天地。背靠上万个品牌特卖正品、手握200万店主的销售“鱼群”，这三年来，爱库存迅速扩容。就在各项营业指标连年数倍增长，升级后的梦饷又给自己定下了新的目标——成为“社群电商基础设施”。
在巨头环伺的电商领域，爱库存在社群经济中似乎找到了自己广阔的生存空间。在爱库存的第四次迭代中，“饷店”小程序应运而生。除了能让消费者精准找到店铺，更重要的，是“饷店”为店主省去了传统开店的一系列步骤。像跟品牌商谈合作、上传商品、售后服务等等工作，都由饷店接管。有了这个新的开店模式，店主不需要管控供应链，只要一键生成就有自家店铺。“饷店”的确圆满了许多人当店主的梦想。
很显然，梦饷集团的野心远不只是“种草”和销售，而是打造一个全新的社群生态。在发布会上，梦饷集团也宣布了几个举措，诸如升级与商家签年框、赋能云仓等基础能力、加入创新电台等特色玩法等。
针对爱库存的品牌升级，也有人发出了不同的声音，某网友认为如今的爱库存，原本的业务模式已经很难再支撑企业发展，开放私域、吸引公域流量一方面是企业成长的必然选择，另一方面也是无奈之举。
看着梦饷集团这样一个 “全新物种”，我们猜想——未来的梦饷集团，将会成为电商领域一个怎样的新变量？
“直播营销”和“新电商”带来的机遇还有哪些？华南理工大学工商管理学院8月”行业月活动“本期将聚焦：直播营销与新电商，邀请华工市场营销王创副教授、广州电商行业协会张强秘书长和深圳首个直播数字产业园朱丹丹副总经理开启对话直播，并由迈沃科技董事总经理史鹏担任对话主持人，精彩不容错过，赶快扫码占坑吧
