从关闭微信打赏功能看“企鹅VS苹果”连环战

4月19日晚，微信官方发表了一则声明，称受苹果公司新规（3.1.1条款）影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。据悉，在iOS系统中，除微信公众平台赞赏功能被关闭外，微信表情平台的赞赏功能也将被关闭。

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前面提到苹果公司的新规，实际上就是2016年6月13日苹果更新的3.1.1条款。该条歀要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

那么问题来了，何为IAP机制？苹果为何又盯上了微信的打赏功能呢？

而所谓苹果IAP机制，实际上就是指苹果公司的内购系统。在最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须在App内购买。换言之，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付。

苹果根据这一IAP机制而关闭微信公众号打赏功能，那么微信的打赏机制是一种虚拟支付吗？赞赏功能真的属于购买虚拟物品或功能服务吗？

有业内人士表示打赏是用户在阅读一篇文章后处于对文章的喜爱，或者对作者的鼓励而给予的一份礼物，双方没有索取和交易。

其实，苹果关闭微信打赏功能的事情并不简单，还得从IAP机制的利润分成说起。苹果除了卖手机赚钱之外，还一直通过应用销售分成的方式从App Store中获利，也就是说苹果“软硬通吃”。按照苹果的规则，苹果从第三方开发者的应用销售收入中提取30%的分成，开发者获得剩下的70%。如果微信打赏功能也按苹果规则走的话，那么微信公众号作者每收到100元打赏，苹果将分走30元，作者只能得到70元。2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。因此，苹果关闭微信打赏功能，对于腾讯来说肯定是不愿意接受的事情。

既然苹果去年6月就更新了规则，苹果客户端微信公众账号的赞赏功能为何现在才宣布关闭？对此，腾讯官方的解释是，经过与苹果长期的沟通与协调，最终只能遗憾地关闭赞赏功能。

当然，苹果新规对微信的影响超出了用户的想象，否则腾讯怎么会与苹果进行了近10个月的谈判，由此也看出腾讯在关闭微信打赏功能的无奈。所谓以一窥全，关闭微信公众平台打赏功能并非简单理解为苹果丢失了30%的分成，而是因为苹果现在有了自己的支付——Apple Pay。

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据艾瑞咨询提供的数据显示，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币，而这个巨大的移动支付市场却被微信和支付宝瓜分，共占据90%的份额。Apple Pay虽然在美国移动支付市场的份额不断攀升，但在中国市场却全面受阻，市场份额与微信和支付宝更是相差甚远。苹果、三星以及小米等厂商移动支付的总份额不到10%，苹果已经感受在中国支付市场的危机。不过可以从另一个角度来看，危险中有机会，正是因为目前市场份额小，那么Apple Pay在中国市场未来的前景无限，关键就是如何入手的问题。

现在，苹果动用其新规则对微信下手，无疑是一种试探。也预示着它准备信心勃勃的想要在中国移动支付领域分一杯羹。

近年来，背倚腾讯的资源，微信短短几年已经成为使用频率最高的应用，并坐拥数亿用户，微信支付场景也越来越丰富。从公司角度来看，苹果和腾讯并非竞争对手，但仅从支付领域看，微信支付与苹果Apple Pay有了交集。

2016年2月8日，Apple Pay正式在国内上线。但是现实是残酷的，无论是口碑上的一致叫好还是各大银行初期的卖力宣传，但寒酸的数据还是将Apple Pay在中国的尴尬处境展现了出来，与其他手机厂商一起的支付份额才不到中国市场的10%。

而就在微信赞赏功能关闭的当天，苹果支付在中国与美国新增20多家银行或农村信用合作社的支持。苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品，这充分暴露了苹果想要在支付领域获取更多份额的野心。

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当然，腾讯惹恼苹果的不只是微信的打赏功能。微信中的小程序实际上也动了苹果的奶酪。微信小程序的推出相当于在苹果iOS王国中构建了一个国中国，它所做的在苹果看来，是要架空App Store。微信已经具备一个OS入口的雏形。

根据最新的第三方统计报告显示，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。其在中国市场的收入已经超过了美国、日本两大市场。

今年1月，微信平台的小程序正式上线。背靠月活跃用户数超过8亿的微信平台，微信小程序一度被人解读为是“微信要干掉App Store”的节奏，微信小程序强调无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。

随着微信小程序的逐步普及，使得微信越来越像一个平台，而当各大App都入驻到微信后，直接的后果就是取代苹果应用商店。如此一来，苹果App Store在中国市场将会受到极大挑战。这肯定是苹果所不愿看到的结果。

不过，也有业内人士持怀疑的态度，认为小程序只能代替一些功能简单的APP，对于那些高频次使用和需要复杂功能的APP来说，小程序不会产生过大影响。现阶段应该不会对App Store造成威胁，但就未来来说，却不一定。