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“双十一”
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热销单品分析
销售大盘分析
男装双十一 三年销售额对
男装双十一 活动日对比
男装双十一 六天销售额对比
男装品类销售金额占比
Station One
双十一三年销售额对比数据分析：
2022年，双十一男装品类总体销售额共计149.6亿元，参考近三年双十一总体销售额来看，由于近年来疫情影响，卖家出逃至抖音快手等短视频平台等多重原因影响，今年双十一对比去年略下滑8%左右。
双十一活动日对比数据分析：
对比开门红与狂欢日，受第一波预售抢新等平台推广方式影响，开门红整体销售额达到81亿元，占比整个双十一销售额54.19%。建议在下一年双十一，在开门红时段提前布局，快速收割第一波活动销售额。
品类销售金额占比数据分析：
从整个双十一的品类销售来看，羽绒服单品占比最高为15.4%；其次是夹克为12.1%；卫衣、休闲裤各占比11.8%，10.3%。针织衫、T恤以及衬衫等冬季内搭单品共占比17.5%。
男装店铺排名TOP10
热销单品-棉服/羽绒服
TOP1
销量：1万+
价格：¥799
优衣库智暖衣
设计要点：
根据不同身体部位的需求，智慧填充优质羽绒和吸湿发热功能性材料，保暖又活动自如。
具有背部透气，多口袋单元、肩袖3D裁剪、实用防风以及复合保温等特点。
热卖总结：
双十一狂欢日期间，优衣库智暖衣以其具有高人性化的细节设计和功能，受到消费者欢迎。都市户外风格的功能羽绒服，市场需求量大，以冬日滑雪、露营以及城市户外运动等场景为主。廓形方面以简约立领面包服为主，而街潮无性别一直是热销风格。
热销单品-夹克
TOP1
销量：1.3万+
价格：¥399
军旅式茄克
设计要点：
最初是为了在狭窄的机舱中避免被操作杆等仪器勾绊而进行精简设计。本款飞行茄克在保留MA-1原有简约细节设计的同时，外层面料采用了厚实锦纶斜纹面料，兼具耐用性和耐久防水功能。
热卖总结：
热卖夹克单品以改良飞行夹克、防风夹克、棒球夹克等廓形为主，风格上以城市户外、美式复古、City Boy以及赛车风格为主。面料上以具有保暖御寒的内里加绒、摇粒绒等材质受欢迎。
热销单品-卫衣
TOP1
销量：2.4万+
价格：¥215
美式高街加绒卫衣
设计要点：
宽松的帽衫版型，面料克重厚实，内里加绒设计，剪裁利落舒适柔软，前身哥特式小Logo品牌印花简单大方，日常百搭款，整体风格呈现美式高街范。
热卖总结：
热卖卫衣单品以美式复古、街潮无性别以及City Boy等当下主流风格为主。色彩上以中性色、低饱和度色系为主，搭配简约复古校园字母、学院徽章图标以及品牌哥特字体等。受Fear of God品牌影响，简约低饱和色系的卫衣套装在冬季也是非常受欢迎。
热销单品-休闲裤装
TOP1
销量：4.6万+
价格：¥69
加绒束脚运动裤
设计要点：
阔腿显瘦，宽松遮臀，上宽下窄，内里加绒，冬季更加保暖。裤腿侧边采用拼接设计，个性美观，另外加入松紧腰头，穿着体验更加舒适。
热卖总结：
双十一狂欢日期间以加绒加厚的运动裤最为受欢迎，内里加绒，侧边加入织带设计，既舒适又时尚。工装裤类型则以军事风格较受欢迎，店铺可关注马登工装。随着冬季的到来，滑雪季受欢迎的户外滑雪裤也是诸多消费者购买的冬季必备单品之一。而美式Vibe机能裤，则以街潮风格为主搭配防水设计，既能在户外又能在街头。
