5G媒体融合高峰论坛｜张程远：助力中国视听平台产业价值提升- 大数跨境

运营商零距离

2023-04-20

三月欢聚，相约蓉城。

3月31日上午，由华数传媒承办的第十届中国网络视听大会5G媒体融合高峰论坛在成都世纪城蜀都厅举行。论坛上，来自行业的各位大咖围绕主题“数智赋能提质创新”分享观点，碰撞思想，带来最前沿的行业观察和最深刻的业务思考。中广创思总经理张程远先生发表题为《助力中国视听平台产业价值提升》的主题发言。

以下为演讲全文：

各位领导和同事，中午好！感谢主办方华数给我分享的机会，让我们把新开办的四套体育频道利用大会机会向大家做一下分享和介绍。我今天分享的主题是《助力中国视听平台产业价值提升》。我的分享分为四部分：体育产业的市场前景和政策导向、目前国内体育产业的现状痛点、“睛彩”系列体育媒体矩阵、“睛彩”体育合作案例。

体育产业的市场前景和政策导向

从2020年开始我们国家的体育产业的总产值市场规模达到了2.74万亿元。体育竞技产业和全民健身产业有非常广阔的市场前景和消费的能力。预计到2025年体育产业规模会达到5万亿元，还会有很强的增长的空间。国务院推出的全民健身计划要求到2025年全民健身公共服务体系更加完善，经常参加体育锻炼的人数达到38.5%。除了传播我们国家的竞技体育以外，全民健身、大众体育会有非常强的成长性和活力。尤其近几年看到的飞盘、橄榄球等等，有非常大的成长空间。

目前国内体育产业的现状痛点

目前我们可以看到体育产业的产业链处于相对割裂的状态。体育版权是非常重的一个成本，版权方和赛事主办方核心诉求是把版权卖掉，但大量的版权采购的成本直接通过内容来付费变现其实是很难的，传统的媒体对播出平台的用户是单向输出的，电视上播出以后，用户是谁？在哪里？线下可以接触到培训机构、厂商是非常分散的，没有办法形成特别大的产业规模。

“睛彩”系列体育媒体矩阵

我们公司叫中广创思，是国家广电总局直属企业中广传播集团的子公司，从2022年6月份总局传媒司正式批复我们申办四套高清的体育电视频道，我们在2022年的11月份在北京首播，3个月的时间内成功完成从频道的组建、测试到首播。我们之前一直在做互联网视频，还有一个产品叫“听见广播”，聚合了300余套广播电台的内容，我们把它变成了可视化的互动广播。四套体育频道矩阵是我们另外一个产品，从去年开始首播，现在正在大规模的落地推广。包括国际比较知名的一些顶级赛事还有国内的一些比较知名的赛事，还有年轻人近几年比较喜欢的格斗比赛也在我们版权范围内，五大联赛的矩阵，包括英超、法甲、西甲也都在赛事版权之内。“睛彩”目前拥有国际和国内最顶级赛事版权的内容和矩阵，但是只是播这些传统的赛事版权不是我们的目的，我们做可交互的新的电视频道，结合战略合作伙伴咪咕文化的超强解说团队，一场比赛可以实现五到6个版本不同的解说。“睛彩”系列频道部分栏目设计，囊括了足球、篮球、斯洛克、UFC的格斗、大众体育健身等，我们会在这个节目里面加入大量的元宇宙和观众互动，不简单是一个常规的电视栏目，是一个可互动的新的栏目设计。

我们有四套电视频道，可以做到四套频道同开直播比赛，目前国内所有直播体育频道里面，我们的同开能力是最强的。

我们在申办新的频道的同时想尝试一下深入去运营用户。我们把频道用户聚集在社群里面，通过线上抽奖的形式，比如在北京组织IPTV用户现场观看CBA比赛，组织北京地区的球迷进行球迷之间的篮球比赛，通过线下活动运营把用户从频道里拉到社区里，让他们对篮球频道产生概念，真正成为我们的用户。我们陆续建了很多500人的社群，组织观赛团去现场观赛，这是传统体育频道不愿意做的。我们希望深度去运营用户，在很多运营能力上还在摸索，也想借今天这个机会，邀请对体育频道有兴趣或者有相关资源的伙伴，非常希望大家能够联系我们一起合作。

AI+元宇宙上我们也有积极尝试。首先是AI的主持人，结合中国移动咪咕的数智人和元宇宙能力，我们不再用传统频道排播单形式去做这么一个电视媒体，希望变成赛事好看，活动好玩的，用户能参与的节目。

“睛彩”体育合作案例

我们在与北京IPTV的合作中，通过用户观赛团、活动和赛事的推广，在北京IPTV上线仅三个月就对北京IPTV整个用户活跃度有明显拉升作用。随着后面深化运营和赛事的推广这个数据会更好，好的赛事和好的赛事运营，对平台整个用户的提升活跃度提升有明显的刺激效果。

体育内容一直是视频平台的重要内容之一，用户量大，黏性高，体育矩阵特色定位、内容化、差异化排播是平台现有内容的补充。通过强运营、强互动手段可进一步提升收看用户的关注度、活跃度和黏性，现在拥有的四套专业的体育频道能够打造多元化内容的传播矩阵提升影响力。

这是我今天分享的主题：“睛彩”体育与各方携手助力中国视听平台产业价值提升。谢谢大家。

【声明】内容源于网络

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