24春夏流行趋势如何精准运用？

2024春夏

国际时尚流行趋势解读&方向

➢ 服装流行变化的基本规律：循环式变化规律 / 渐变式变化规律 / 衰败式变化规律；

➢ 捕捉创意设计的灵感 / 确定创意设计的主题 / 收集与整理主题素材 / 制作情绪板 / 绘制设计效果图 / 设计的成衣转化 。

趋势&产品企划

品牌风格产品企划研究与应用

➢ 以企划为主导的产品开发流程内容、以设计师为主导的产品开发流程、以买手为主导的产品开发流程；

➢ 在设计企划的部分工作中，设计师提供产品风格所要表达的生活理念和特点及面料风格、饰品搭配方案等，对产品的基础色和辅助色运用提供色彩指示，对于新开发的款式在企划中列出产品的设计细节。

DAY 1-2

24春夏流行趋势解读与应用

时尚行业趋势&市场洞察 

一、24春夏国际&国内流行趋势深度解读

1、流行趋势、主题色彩、图案趋势、面辅料趋势、工艺细节、廓形趋势、企划组货、重点设计元素提炼等深度解读；

2、社会意识形态与市场分析及在市场作用下流行元素的变化特征；

3、流行元素在时尚领域的多样化表现与应用。

二、消费者定位概念研究与生活方式解读

1、合理构建目标消费者轮廓画像，消费者轮廓的对标与细化，解析消费者类型与趋势风格之间的关系；

2、分析世代文化差异及国际、国内流行趋势在文化差异上的体现；

3、如何接纳新趋势以及倾听消费者？抓住从生活方式的转变带来的消费者画像与消费路径的转变关键点；

4、虚拟消费者画像结合流行趋势找出市场新区块。

三、24春夏流行趋势主题深度解读与实战应用

1、 24春夏趋势深度解析与趋势爆款元素提炼（色彩、图案工艺、廓形、面辅料、细节工艺等全维度深度解析）；

2、根据行业趋势，进行时尚品牌风格精准定位与实战应用；

3、产品企划制定思路的来源与制定方法、构建完整平衡的系列产品规划，避免自身品牌内部同质化。

➢【课堂实践及点评】工具（看板）：根据趋势主题制作产品灵感看板、颜色看板、材料看板、情绪看板、营销看板。

DAY 3-4

设计的定位方法与产品落地实战

品牌风格产品企划的研究与拓展思路

一、趋势构建体系的关键点

1、趋势设计实战落地（从大趋势概念到小趋势概念的趋势应用）；

2、根据流行趋势制定品牌主题与新一季主打系列、根据上市波段精准制定合适的关键流行色及其占比；

3、关键色彩/图案/廓形/工艺/流行色分析与落地实战辅导。

二、产品企划制定的核心方法与关键步骤

1、思考消费者、竞争者后反省诊断自己的产品定位及企划；

2、从设计师、销售终端与消费者三个方面结合上一季度产品表现，反馈改进方向；

3、产品企划方案制定与拓展思路（产品定位、产品主题企划、品类系列结构企划、波段主题、色彩企划、面料企划、图案企划、廓形企划、细节企划、价格带企划、组货搭配企划如何落地系列研发）；

4、根据产品定位细分产品风格，多维度定义产品整体风格及季度产品风格。

三、产品企划制定--爆品kill爆品，精品变成同质化产品

1、新产品的策略思考图；

2、同质化产品--有多少人跟你的产品是一样的；

3、产品企划制定思路的新来源、构建完整平衡的系列产品规划，避免自身品牌内部同质化。

➢【课堂实践及点评】工具方法：倒金字塔趋势法、消费者轮廓图、顾客旅程图、波士顿矩阵、产品生命周期、电梯法则等。