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众筹Shein
SHEIN是一家跨境B2C快时尚电商平台，公司业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等多品类。2022年1月19日，《2021年胡润中国500强》发布，SHEIN以价值1,300亿元人民币位列第107名。
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产品介绍
SHEIN以女装为主，逐渐扩展到家居饰品、男装、童装等领域，2019年SHEIN推出自营美妆品牌SHEGLAM。2020年底，SHEGLAM正式脱离官网，作为独立品牌运营。不过目前，品牌依旧以女装市场为主要目标，依靠低价、折扣和快速上新带动销量。在设计上，SHEIN服饰的时尚度一般，款式比较大众化，尺码从S到4XL一应俱全，以符合中东和印度市场的人群为主。产品价格亲民，普遍在10-20美元之间。
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消费人群
SHEIN的用户以女性为主，年龄在20-35岁之间，对互联网平台有一定的认知，追求时尚潮流，且消费能力有限的群体，以大学生和初入职场的女性为主要目标。
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销售渠道
与许多新兴品牌一样，SHEIN起家于电商平台，采用的是DTC (direct-to-customer) 模式。品牌至今都没有线下门店，主要以B2C业务为主，早期销售通过PC端，2014年，品牌建立自己的官方APP，成为主要销售渠道。目前，注册用户数约1.2亿。
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生产模式
相比ZARA，SHEIN的优势是更快，更便宜。为了更快地捕捉到流行趋势，品牌会在互联网上海量抓取服装零售网站的图片，通过大数据分析系统，给出当前流行的颜色、款式和风格，再将这些元素应用于自己的服饰中。设计师制作出样衣后，产品直接进入供应链，由供应商完成生产，其生产模式类似于工业化流水线。
SHEIN的产品从设计到上市仅需要2周时间，得益于品牌柔性供应链系统的建立。SHEIN以广州作为供应链和物流仓储中心，深圳提供技术支持，而美国则是物流中转站。多年以来，广州都是中国的服装制造业中心，也是国际港口。除了广州，SHEIN也在其他国家建有自己的仓储站，确保产品能在一周之内运往主要市场。借助成熟的供应链和仓储建设，SHEIN在海外市场实现了包邮配送，并且产品在2、3天就能快速送达。在黑五这样的大促时节，SHEIN甚至以包机的形式运送货物，保证订单的物流时效。
