抖音广告投放全解析：价格体系与素材规范
专注SEM与信息流广告投放
一、广告类型及定价策略
1. 开屏广告
· 开屏-轮播CPT
- 位置：APP启动画面
- 计费方式：CPT
- 静态：2,800,000元/天/轮
- 动态/视频：3,360,000元/天
· 开屏-CPM
- 位置：APP启动画面
- 计费方式：CPM
- 静态：200元/CPM
- 动态/视频：240元/CPM
备注：
- 展示时长分别为静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持点击。
- CPT需提前5天下单提交素材，CPM提前3天。
- CPT和CPM不支持定向。
- CPM可预定未来28天库存，单计划1000CPM起售。
2. 信息流广告
· 推荐-单页广告 & 推荐-原生广告
- 频道：推荐首页
- 位置：特定刷次的第四个广告位
- 广告形式：5–30秒视频
- 计费方式：CPM
- 价格：240元/CPM
备注：
- 每日对同一用户仅展示一次
- 原生广告支持点赞、评论、转发等互动功能
- 可使用第三方监测
二、素材规格要求
1. 开屏广告样式
- 静态（3秒）：JPG格式，分辨率如640×920，文件大小小于100KB
- 动图（4秒，WiFi下展示）：GIF格式，文件大小小于2MB
- 视频（5秒插屏广告）：MP4格式，视频无音效，不超过5MB
避让区域提示：为避免遮挡，请规避特定区域。
2. 信息流广告素材标准
- 头像：98×98px，JPG格式小于50KB
- 视频格式：竖版（540×960）或横版（960×540），MP4/MPEG/3GP/AVI格式
- 标题：不超过64个字符
核心元素避开遮挡区域建议：下方25%，右侧20%
三、实际案例展示
非标信息流
开屏视频插屏
开屏视频全屏
开屏静态/动态图