2016年十大互联网营销事件盘点
结合年度热点，解读最具影响力的品牌营销案例
Top1：杜蕾斯全程直播“百人试套”
4月26日，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等多个平台直播“百人试戴”活动。尽管最终呈现仅为搬床、采访等无实质性内容，但超过500万人在线观看，引发大规模围观。
东楼点评：成功吸引用户主要依靠猎奇心理及多平台直播形式，精准利用用户对品牌创意的期待与传播趋势。
Top2：方励直播"下跪营销"
5月12日，制片人方励为电影《百鸟朝凤》排片率公开下跪，事件迅速发酵，微博话题热度上升，票房从数百万飙升至8690万元。
东楼点评：知名人物+社交媒体直播形式，形成强大的舆论效应；配合微博平台推广资源加持，最终实现现象级传播。
Top3：逃离北上广
7月8日，新世相推出微信文章《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》，曝光量达1500万次，公众号涨粉11万。
东楼点评：事件引爆核心在于击中了都市人群的心理诉求，通过“逃离”这一隐喻，触发转发与共鸣，成为刷屏内容。
Top4：薛之谦H5刷屏朋友圈
11月24日晚，一支以“薛之谦憋大招”为主题的H5广告在朋友圈爆发，三小时内浏览量突破120万。
东楼点评：薛之谦个人IP强大，创意与制作水平俱佳，并借助微信朋友圈定向投放放大传播力。
Top5：支付宝集五福活动
2016年春晚期间，支付宝推出“集五福瓜分2.15亿红包”活动，带动全民互动。
东楼点评：社交裂变式传播成功激活支付宝用户活跃度，但由于未集齐人数众多、红包金额微薄，口碑评价两极分化。
Top6：罗尔捐款事件
11月30日，《罗一笑，你给我站住！》一文引发刷屏，但后续被指系炒作事件，最终捐款250万元原路退回。
东楼点评：虽然事件背后有策划意图，但也揭示出公众对于同情营销的高度敏感，提醒品牌需避免利用情感牟利。
Top7：支付宝“校园日记”刷屏朋友圈
支付宝上线“圈子”功能后，“校园日记”因女大学生晒照求打赏引发争议，后遭下架并道歉。
东楼点评：尽管事件短期内提升了芝麻信用使用率，但也暴露出支付平台切入社交领域面临的挑战和风险。
Top8：企业集体借势里约奥运营销
8月5日至21日，里约奥运会期间多个中国企业借势打出亮眼营销动作。
东楼点评：如陕西民企横幅植入、金立安全广告贴合时事、直播平台围绕傅园慧展开流量争夺，展现了奥运作为营销节点的强大延展性。
Top9：各大品牌商家的双11营销大战
双11不再只是电商专属节日，品牌商如良品铺子、得力文具等纷纷参与促销，获得广泛关注。
东楼点评：电商平台声音减弱，但品牌自主借势营销能力增强，成为今年双11营销新亮点。
Top10：互联网公司的愚人节营销
4月1日，搜狗输入法推出“膜膜打”视频、腾讯AI贝塔鹅挑战AlphaGo等活动引发关注。
东楼点评：愚人节营销已成常规操作，随着消费者审美升级，如何在不冒犯前提下制造惊喜将成为更高难度挑战。
