信息流广告精准推送成营销关键
凯度华通明略发布《信息流广告营销效果研究报告》
近日，凯度华通明略发布了《信息流广告营销效果研究报告》，系统分析了金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌的信息流广告投放现状，并总结出七大核心研究结论。
信息流广告契合多方需求
广告主：期望通过信息流广告实现与消费者的高效沟通，关注精准投放、媒体形象和营销闭环。
受众群体：虽接触广告频繁，但接受意愿低，每周接触广告数量不低于600个。
媒体平台：在移动端小屏幕环境下，需兼顾用户体验与盈利目标。
广告主眼中的信息流广告价值
- 注重精准投放：结合数据源提升信息流广告的针对性和可信度。
- 重视媒体形象：强调广告尺寸、内容呈现以及媒介环境的可控性。
- 推动营销闭环：希望借助CRM或集团资源形成完整的营销链路。
信息流协同完成整合营销
针对新品推广等场景，广告主倾向将信息流广告与开屏、焦点图等形式结合。成熟品牌则更偏向前贴片、内容植入等方式，以增强深度互动。
广告主关注六维度评价信息流广告
- 精准推送能力
- 流量覆盖规模
- 媒体正面形象
- 广告创意匹配度
- 广告可见性
- 营销链条打通程度
兴趣+意图驱动精准触达
兴趣定向来源包括：App浏览/搜索行为、跨设备交互数据、广告互动记录、用户偏好属性。
意图定向包含：搜索关键词、LBS地理位置轨迹数据。
意图优于兴趣：相比兴趣，意图更能反映消费者购买路径中的决策阶段。
报告通过对金融、汽车行业的真实案例对比发现，基于意图的广告投放可显著提升点击率及转化效率。
