在乳制品行业，代言营销已成为企业及品牌常用的策略。选择一位与品牌形象契合、公众形象优质且自带流量的“代言人”（统称，包括但不仅限于代言人、大使、挚友、推荐官等），能够更快速地吸引目标消费者的关注，有效促进品牌形象的提升，带动市场销售。
新乳业注意到，2026年伊始，又有多家乳企官宣了新的“代言人”（排名不分先后）：
从元旦开始，伊利和蒙牛的马年营销大战就已经打响——在全民玩梗的热潮中，伊利先后官宣马思纯、马伊琍为品牌代言人，立志将谐音梗进行到底。网络平台上还有人爆料，伊利马年的CNY营销，请了8位马姓明星合作。蒙牛也是玩转谐音梗的一把好手，官宣了拉明·亚马尔为品牌代言人，延续体育营销策略，为2026年世界杯提前布局。此外，蒙牛旗下每日鲜语牵手肖战，悠瑞合作倪虹洁，共同开启了新的一年。
飞鹤、认养一头牛关注的重点在于代言人选与品牌形象的契合。朱珠独立自信，作为演员十分专业，作为妈妈也相当称职，与飞鹤一贯以来的高端定位高度匹配；赵丽颖从业二十年，励志、亲民的“国民演员”形象深入人心，与认养一头牛的“新国民品牌”形象相得益彰。
区域乳企在选择“代言人”时，通常更愿意选择“老乡”，从而与本土消费者建立更深厚的情感连接与更坚固的品牌认同。比如，辉山乳业就选择了辽宁男篮运动员赵继伟，组成新鲜拍档；天友乳业则牵手重庆籍演员蒋勤勤，主张“重庆人喝家乡奶，巴适的板”……
2025年年底，有网友在小红书上发布了一篇笔记，“马年CNY，伊利会请马伊琍吗？”谐音梗引发热议，众多网友纷纷留言，广告词都想好了：“马年喝伊利，人人都是马伊琍”， “我是马伊琍，马年就喝伊利”……该笔记甚至还引来了多个伊利官方账号在评论区团建，@伊利发了一个暗中观察的表情包，@伊利牛奶则评论称，“早就刷到此条，但是看到大号，一直没发话而不敢吭声的我be like”并附上了汤姆猫汗如雨下的表情包……
就在大家都觉得马伊琍要靠名字一举拿下代言时，伊利却出其不意官宣了马思纯，“马年思念纯牛奶”的中插广告，直接就出现在了马思纯主演的电视剧《人之初》中。
本以为这次代言事件就要到此为止，1月19日，伊利又正式官宣马伊琍成为品牌代言人，海报、地铁广告等物料相继火速释出，被网友评为“史上最快听劝品牌” ，还有人调侃，马伊琍的造型简约到像被临时拉来拍物料的……
面对新年营销的“第一仗”，蒙牛也不甘落后，于2025年年底发布了新代言人的预告：两只牛哞哞几句之后，一匹黑马踢着足球出场了，配文“呀！马儿来了”……如此的抽象令广大网友丈二和尚摸不着头脑。随后在2026年元旦当天，蒙牛揭晓了答案：官宣足球运动员拉明·亚马尔成为品牌代言人。
作为当今足坛的超新星，出生于2007年的亚马尔，在赛场上的表现相当出色，17岁时已参与120场比赛，攻入24球、助攻42次，是当代足坛极具天赋的年轻球员，在赛场内外都收割了大量关注。
虽然官宣的过程略显抽象，但亚马尔的赛场表现和全球影响力，与蒙牛“天生要强”的品牌精神是高度契合的。更有意思的是，亚马尔谐音“呀马儿”，巧妙呼应马年主题，蒙牛还借此推出“新年喝蒙牛，马年马上牛”的营销口号。
作为2026年美加墨世界杯™全球官方赞助商，蒙牛此次官宣亚马尔，被认为是提前为世界杯营销布局，也是蒙牛品牌年轻化和体育营销的延续。
1月22日，每日鲜语正式官宣新代言人——青年演员、歌手肖战，共同携手马年“新年新标杆，出发向更高”，诠释不断超越、追求极致的品牌精神。肖战的加入，也让每日鲜语正式开启了“双代言”，持续夯实“高端鲜奶新标杆”的品牌形象。
同步释出的主题TVC中，肖战走进了海拔千米之上的云上牧场，与奶牛、苜蓿等自然元素互动，生动诠释了“在更高处，做更高标准有机”的品质内涵。围绕此次代言，每日鲜语还推出了肖战限定周边，包括新春五福系列卡片、新春包挂、2026年日历等。
新年伊始，蒙牛悠瑞品牌推荐官倪虹洁正式登场，与悠瑞品牌与代言人杨紫 一起，为消费者送上“新年紫定红礼盒”。
悠瑞是蒙牛乳业旗下中老年奶粉品牌，倪虹洁是“实力演员”也是“国民女神”，更是很多人的“童年回忆”，由她来为“孝敬父母选悠瑞”背书，能够吸引年轻一代消费者的关注和认可。
近日，由飞鹤乳业携手《时尚芭莎》打造的“寻迹而来·鲜活盛典”在北京举办。活动现场，新晋品牌大使暨鲜活寻迹官朱珠首次亮相，并以《聚光灯下，我们都选择了全程可见》为主题进行了分享。
她表示，选择飞鹤，是因为飞鹤能够把每一步都摊开，让每一份新鲜都有迹可循。而经得起审视的真实，才能让妈妈们更安心。自己和飞鹤合作，也是希望每一个宝宝，都能拥有生而不凡的底气，也愿每一位妈妈，都能更好做自己。
在成为母亲后，朱珠的公众形象愈发温婉、自信、充满智慧与爱，展现了现代理想母亲的缩影——既保有自我魅力与事业，又全心投入育儿，在两者间游刃有余。此次成为飞鹤品牌大使，为新上市的飞鹤鲜萃系列助力，让目标消费者（新手妈妈）产生强烈的向往与认同。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。认养一头牛表示，选择赵丽颖正是基于彼此精神内核的深度认同与信任，是一次真正意义上的“双向奔赴”。
赵丽颖凭借二十年稳扎稳打的从艺之路，以《知否知否应是绿肥红瘦》《风吹半夏》多部深入人心的国民级作品和扎实的演技，赢得了跨年龄、跨地域观众的广泛喜爱，专业、坚韧、不断精进的公众形象深入人心。2026年年初，《小城大事》热播，进一步强化了她真切、务实的国民认知。这与认养一头牛坚持十二年深耕全产业链、稳扎稳打成长为“新国民品牌”的路径高度契合。
作为备受消费者认可的“新国民品牌”，目前，认养一头牛在全国全国拥有10座奶牛牧场、4座肉牛牧场、奶牛存栏超10万头、肉牛存栏超3万头，奶源自给率稳定在95%以上。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。2025年，认养一头牛营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。
近日，辽宁乳企辉山乳业接连发文预热：《一位“老铁”要加入咱辉山群聊了！》《猜猜TA是谁？》，并最终揭晓男子篮球运动员赵继伟成为辉山乳业品牌大使。
赵继伟，1995年出生于辽宁省海城市，中国男子篮球运动员，司职控球后卫，现效力于CBA辽宁男篮。此前（1月16日），2025-2026赛季CBA常规赛第15轮比赛结束，辽宁本钢在主场迎战新疆伊力特，因肌肉拉伤缺席此前辽篮全部比赛的赵继伟在本场比赛中复出。最终，辽宁本钢以82：75战胜新疆伊力特，赵继伟得到了全场最高的24分，还送出了7次助攻。
战绩显赫的辽宁男篮，备受辽宁人民的喜爱和支持，赵继伟正是当前这支队伍的队长。而辉山乳业的品牌历史可以追溯到1951年，70多年来，为辽宁人民提供重要的营养支撑。此次双方携手组成新鲜拍档，十分值得期待。
2026年的第一天，天友乳业官宣了新的天友牛奶品牌代言人。这家来自重庆的乳企，携手重庆籍演员蒋勤勤，开启新的发展篇章。
始创于1931年的天友乳业，是一家全产业链的乳制品企业，已有近百年历史，始终陪伴在重庆人民的生活。目前，公司旗下拥有“天友”“百特”等3个“中国驰名商标”，主要生产经营低温奶、常温奶、奶粉、奶酪、冰品、益生菌等产品。其中，天友低温奶在重庆市场占有率处于领先地位。
“琼女郎”出道的蒋勤勤，是众多观众心目中的古典美人、国民女神，近年来更是斩获亚洲电影大奖影后等荣誉，备受行业认可。在官宣视频中，她表示“天友是陪我长大的童年味道”，并“祝大家马年喝天友，进步天天有”。目前，天友×蒋勤勤联名新年礼盒已经上市。
来源：新乳业
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