Temu美区全托管业务重启，卖家如何应对新变局
平台借政策窗口期优化供应链结构，构建多元托管体系
自去年底逐步收紧的Temu全托管政策，于2025年6月底正式恢复美国市场全面运营。此次重启不仅引发卖家关注，更反映出平台在中美贸易调整期的战略节奏。
此次重启时机恰好与美国关税缓冲窗口同步。5月美方宣布对中国商品加征新一轮关税，并设90天缓冲期，直接刺激本地消费者“囤货行为”，多个类目出现抢购潮。Temu借助这一窗口期，既释放低价优势，又借此测试库存结构与供应链协同效率。
在此前暂停期间，Temu并未停止对美国市场的投入。海关数据显示，3月以来，平台通过多条海运航线向洛杉矶、芝加哥等前置仓持续补货，单批货量动辄数百万件。目前预计已储备至少三个月的商品库存，可支撑完整促销周期。
值得注意的是，Temu同时推进“半托管机制”布局欧洲市场。以德国、波兰为核心，Temu推动本地仓建设，实行“平台管理仓库+商家供货+品牌自主+协助配送”的混合模式，并辅以物流和面单补贴，打造更具弹性的履约体系。
目前北美市场尚未恢复大规模广告投放，平台仍采取“先备货、后加投”策略，在政策稳定期内重点优化履约能力与库存周转效率。一旦用户活跃度回升，平台或将重启补贴政策，进一步抢占市场份额。
从全托到半托，再到虚拟海外仓体系建设，Temu正在建立一套可灵活切换的“托管矩阵”，应对政策变动、物流瓶颈、成本波动等多重挑战。这一战略转变意味着跨境平台正向综合零售生态升级，也对卖家的应变能力和运营选择提出更高要求。
