头条搜索引擎介绍及账户搭建流程
本文将详细介绍今日头条搜索广告的核心内容，包括其展现形式、关键词使用技巧、计划选择策略以及出价建议。
头条搜索广告展现在今日头条App（包含极速版）的搜索结果页。
默认关键词指的是创意原有的文本部分。例如“XX品牌，专注英语在线教育”中的“英语”即可作为默认文本。当关键词为“英语口语”时，系统会自动将其替换为“英语口语”，提升个性化展现效果。
将关键词融入创意标题是有效的方法之一。这不仅有助于提高广告与用户搜索内容的相关性，还能提升广告胜出概率和点击率。
- CPC计划适用于特定关键词（如品牌词）推广需求，广告主可对每个关键词进行手动出价，操作自由度高，但需手动优化数据。
- OCPC/OCPM计划基于转化目标自动调整关键词出价，适合大批量增加关键词时使用，降低调价频率。
总结建议：冷启动阶段可采用OCPC/OCPM计划进行自动化优化，已有确定的高转化关键词则建议切换至CPC计划确保更多展示。
建议将初始成本设定为信息流广告成本的1.5到2倍。不同于信息流广告，搜索广告在冷启动阶段即使高价出价通常不会超出预算，可以大胆尝试。
