磁力金牛DMP功能解读

磁力金牛DMP定向指南：人群包与投放策略解析

针对新手商家及优化师，详解快手带货场景中的定向使用与人群标签应用

产品定位：磁力万象（DMP）是基于快手商业化场景打造的数据资产中台，提供海量标签赋能客户精准营销。

产品价值：通过数据标签体系实现目标人群精准定向；基于行业需求提供数据洞察策略提升效率；支持高效管理数据资产，复用至投前投后全流程。

登录方式：
- 磁力万象DMP官方网址：https://wanxiang.e.kuaishou.com/
- 磁力金牛官网：https://niu.e.kuaishou.com/

简单来说，磁力万象DMP是磁力金牛的人群包操作与管理平台，用于定向创编与人群标签调用。

人群在流量投放中起决定性作用，直接影响投放效果。磁力金牛的定向创编以“人群包”为主。

定向类型包括：

• 地区、年龄、性别——基础定向
• 购物意图——电商特征定向
• 快手网红——行为数据定向
• 自选人群/排除人群——人群包定向
• 优选扩量——拓展目标人群的探索型功能

其中，“自选人群”和“购物意图”定向最常用，智能优选与私域人群定向则适用于专业版。

在实际投放中，主要使用以下三类人群标签：

1. 电商特征类标签 —— 用户在快手电商平台的购物行为数据，如商品浏览、加购、成交等。
2. 行为数据类标签 —— 用户在快手平台的内容观看、点赞、评论等行为数据。
3. 广告行为类标签 —— 用户在广告互动上的点击、完播、二次访问等行为。

新店铺初期无专属店铺标签，需积累一定数据后方可启用。

快手DMP根据人群覆盖范围划分为不同流量层，适用于不同的投放阶段：

• 私域人群：适用于起号、冷启动阶段，人群粘性强，转化率高。
• 精准流量层：适用于日常投放、放量期，覆盖广且精准。
• 次精准流量层：适合低预算拉新、扩量阶段，但转化率相对较低。
• 普通及剩余流量层：仅建议广泛曝光或大促冲量使用。

投放建议：

• 起号/冷启动阶段建议主投私域+精准人群，帮助模型快速学习。
• 日常/放量阶段结合私域稳定产出+精准人群扩量，反哺模型。
• 大型活动期间放宽定向，依赖系统自主拓圈。

Q1：单个计划建议覆盖人群数量是多少？

A：一般建议控制在10万～50万人群范围内，受众较广商品可适当放宽。

Q2：单个计划建议选择几个人群包？

A：根据官方建议，单个计划最多选择3个人群包。

Q3：除了自选人群外是否还有其他推荐人群包？

A：DMP提供“小店专区”、“节日专区”人群包，建议测试并筛选出优质人群。

Q4：人群包是否会自动更新？

A：会，除私域人群更新较慢外，大部分标签每天自动更新，并显示更新时间。

Q5：优选扩量怎么使用？

A：学习期计划不建议开启，跑量稳定后可根据效果进行测试。