20多年的时间，胖东来从一个街边小店发展为拥有百货、服饰、电器、医药等多业态的综合零售商。
创始人于东来的经营理念同样朴素，总结下来，无非喜欢和真诚，这也是他一直坚守并相信的。
胖东来将95%的利润用于员工福利、提升顾客满意度、福利事业上，并以员工每天工作6小时、每年休假30天为目标；
胖东来对顾客的服务无微不至到雨天主动为顾客的自行车套防水布、提供免费直饮水、一次性杯子……
连雷军都感慨：“胖东来在中国零售业，是神一般的存在。”
2月13日，于东来在与公司店助及以上的管理层进行内部分享时，再次强调“做喜欢的事的时候，无论做任何职业，它的价值就是最美的”。以下来自于演讲内容：
即便做乞丐 也是
世界上最美好的乞丐
公司走过这20多年，我这一生当中一直都希望人们是美好的。
开始选择这一条路的时候没想到这么难，慢慢才感受到就像是唐僧取经那样，后边的磨难是想象不到的，但是因为善良的心就走到了现在。
就像摩西一样，因为善良就会想要做很多的事，看见不公平的事情总想着用自己的力量去帮助，比如看到别人落水的时候，自己会游泳就一定会下去救人，本能就希望大家都能更好。
即使这条路往后越走越艰难，遇到问题的时候可以放下一些，但决不能放弃，因为这是自己直到生命的终结，也要追寻的一个梦！
我们的目标是向着世界先进文化去发展的。就像瑞士做事的态度那样，是充满着信仰与现实的结合，现代与文明的结合，做任何事情都非常精益求精，容不得一点瑕疵。
瑞士产生了那么多好品质的品牌，无论酒店业、医疗业、金融业各个方面，那么小的一个国家，面积只有河南省的1/4，却为世界、为人类贡献了那么多好的、顶尖的技术和文明的人文环境……
胖东来做事也要像瑞士那样，不能为社会产生负担，做自己喜欢的事、成就自己的价值、成就自己美好的人生和美好的生活，造福自己、也造福社会。
这样的做事理念无论选择什么，都是最美好的。即便做乞丐，也是世界上最美好的乞丐，阳光、洒脱、自由、轻松、真诚，按照这个理念做事情的时候，广度就像宇宙一样永远做不完。
真正喜欢的时候
做任何事情都是无限的
无论从事任何职位，只要上升到喜欢的时候，一定是艺术，一定是哲学。
就像我们现在的财务是属于底层财务，只是停留在技术层面，没有真正把财务的价值体现出来。
财务的标准应该是怎么能辅助社会更单纯、更便捷、更高效、更品质、更轻松。达不到这个层面的时候，就不能把财务和人、和生活、和社会结合在一起。
当一切事物不能与社会结合在一起的时候，都是空中楼阁，产生不了什么真正的价值。
就像制度和法律都是一样为人类的美好而服务的，如果这种制度为人们带来的是束缚、是压力，那这种制度是不对的，或者理解的方式是不对的。
只有喜欢的的时候才会专注、才会投入，投入自然就会真诚、能产生情感，最后情感就产生了品质、产生了美，美就上升到了艺术，创造出能为社会增添很多让人幸福的、快乐的、喜悦的东西。
但是大部分企业都是只想挣钱、想发展，不健康的发展做大了又驾驭不了，出一点问题，负债累累，一夜白发，有的甚至家破人亡，不懂得做企业真正的意义是什么，也没有考虑过是否真正喜欢自己选择的这个事业……
希望将来随着公司慢慢的培训，大家能明白公司的理念——
无论做任何事，喜欢的时候，自己就是最美的人，因为付出了真诚、因为专注、因为问心无愧、因为善良、因为爱，虽然有不足，但是已经张扬了人性美好的一面。
所以生命一定是美丽的，是富有热情的，是值得赞美和欣赏的。
如果我们每个部门都这样去思考，懂得做好自己选择的事情，很真诚、用心去做，真正喜欢的时候，做任何事情都是无限的。
因为总会想着把结果做得更好，而不是付出一点就开始满足、骄傲，真正喜欢是不会骄傲的，只有不成熟的人才会骄傲。
任何一个部门都要知道，自己能为这个社会带来什么价值。无论从环境、团队、商品各个方面，自己满意吗？觉得有价值吗？觉得问心无愧吗？觉得非常从容吗？
后勤也是一样，不要认为这是经营层面，比如安全意识方面，不止是给电工培训电工知识，还包括给员工培训电工知识，让大家知道自己家里的电如何规划，不同面积的用电负荷是多少，不同的电器设备应该用多少平方的线，接线头的工艺质量应该是什么样等。
现在已经不只是电工的工艺了，已经达到智能化的用电安全，最低的安全用电，比如家里没人的时候，门口的插卡取电功能，出门的时候把卡拿走，家里只有冰箱在正常运转，这样就大幅度降低了安全隐患，我们现在家里电线插得到处都是，只要出现问题都是致命的。
如果在非常喜欢的情况下，你可以在自己的职业当中，不只是在中国，在世界上都是领先的。
有的人是在技术方面领先，有的人是在精神层面领先，这种领先不一样，所以不要误解，有的活得很快乐也是领先，这最起码也是一个健康指数。
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