“你能品味的历史436年，国窖1573。”——这段文案正是泸州老窖“国窖1573”的经典广告词。
不过在近日，泸州老窖因为这段广告词把一位视频博主告到法院的消息，引发了广大争议。
恶搞企业广告，博主被罚7万
去年12月份，一位视频博主发了一段猫咪舔脚的视频，配的音乐则是国窖1573的广告音乐。
视频中，“国窖”还被改为了“国脚”，让人很容易把“脚臭味”和主打浓香型的“国窖1573”酒联系起来。
事后，有人爆料说泸州老窖公关部也联系到了视频博主，希望她能够删除视频，因为这对公司品牌造成了极大的影响。但该作者并没有删除，视频的热度还在逐渐飙升，播放量高达上百万。
无奈之下，泸州老窖把这位博主告了，要求赔偿20万，外加公开赔礼道歉。
泸州老窖考虑到该博主也没有多少钱，于是要求赔偿7万块诉讼费，再道个歉。
不少网友觉得泸州老窖小题大做，格局太小！不就是个搞笑玩梗的视频，有必要这么较真吗？
“国窖1573”这个产品名称本身就是品质意象与历史年份（“1573”点明产品诞生的年份是公元1573年，距今已经430余年，历史悠久）的结合，定位也是比较高大上和严肃的。
“国窖1573”的广告，是国人对国窖品牌最深刻直观的认识。经视频博主这样恶搞确实会影响品牌形象和产品销量，很容易让目标消费者以后购买的时候联想到舔脚的画面，那谁还敢喝呀？
其实在80年代中期，泸州老窖也曾面临过经营困境：销量下滑、品牌影响力下降。但是他们靠着“国窖1573”这个产品才打了一个漂亮的翻身仗，重新站到了与茅台、五粮液比肩的位置。
中国四大名酒
所以说“国窖1573”对于泸州老窖来说意义重大，并不是格局小，而是为了杜绝再发生这样的事件而杀一儆百！
茅台“国酒”梦碎，泸州老窖却能“国窖”傍身
从商标局查询也可以发现，泸州老窖公司注册有关“国窖”的商标共计225件，包括“国窖”、“国窖1573”等等。其中，最早注册的“国窖”商标是在1997年8月11日，目前还处于商标有效期。
“沾国字边”的商标还真不那么容易申请。2018年，茅台因“国酒”商标申请被拒将商标评审委员会告上法庭，要求撤销商标不予注册复审决定，当初对“国酒”商标提出异议的31个相关方被列为诉讼第三人。
但在2018年8月，茅台发布官方声明，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向商标评审委员会及各相关方致歉。
2010年商标局就曾公布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标的审查标准做了严格规定。
《审理标准》规定：对首字为“国”字商标的审查标准，将“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。
对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，商标局在审查时将会严格审查。
那泸州老窖凭什么就能继续公开叫“国窖”呢？
泸州老窖的”国窖1573”始建于明万历年间的国宝窖池，自公元1573年持续酿造至今，440余年从未间断，是公认的活文物，1996年成为行业首家全国重点文物保护单位。
国窖1573的酿造过程遵循着传承了23代的泸州老窖酒传统酿制技艺，这项纯手工的酿造技艺已于2006年入选首批国家非物质文化遗产名录。今年8月，泸州老窖还入选了首批四川省10个非遗传承基地，并成为川酒企业中唯一入选单位。
“国窖1573”代表了国家级非物质文化遗产，用这个来做视频恶搞真不是值得炫耀的事儿。不过也幸亏泸州老窖注册了商标，否则也只能哑巴吃黄连有苦说不出了。
企业做一个品牌需要花费几年、十几年甚至几十年的时间，要想保护自己的品牌权益，一定要及早注册商标。
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