【业界大佬】任正非一夜之间成“网红”，原因可不只是在机场等出租这么简单

照片中的任正非一手打电话，一手拖着拉杆箱，背景是一辆上海的强生出租者，前后都有人排队。直觉告诉我这张照片很有价值，获得周先生的授权，我先后在朋友圈和新浪微博发布了这张照片，也在几个微信群里发了这张照片。我估计会有很多人转载这张照片，但一觉醒来看到这张照片变成了“网红”，还是让我有些意外。这张照片在微信朋友圈被刷屏，被网易和腾讯等科技媒体和数以千计的微博账号转载，有十万次以上的评论，并引起了很多争议。

我无意中当了一把“网红推手”。这不是我的初衷，我当时看到这张照片有些感动，体现了某种企业家的精神，觉得有责任让更多人知道。一位中国最有国际影响力的企业的创始人，出差时没有助理拿行李，也没有专车接送，和普通人一样排队等出租车，如此低调朴实非常难得。我三周前去参访过华为，对华为的“奋斗”精神有切身感受，而这张照片最能体现任正非正在践行这种精神。

如果要总结其传播规律的话，我认为这张照片至少具备了三个传播要素：第一是和名人有关，任正非是中国的顶级企业家，而且非常神秘，去年才开始接受媒体采访。第二是强大的反差，在中国随便一个稍有规模的企业老总出差都有专车接送和助理陪同，而任正非居然一个人拉着行李箱等出租车，这颠覆了很多人的认知。第三是这张照片唤起了很多人的情感，大多数对这张照片的评价都是对任正非的崇敬和钦佩，与之相对应的则是对企业家高调做派的不以为然。还有人把这张照片配上鸡汤文，搞得很励志很煽情，也能引发一些人的情感共鸣。

这张照片拍摄于4月15号晚上9点40左右。就在当天，华为P9手机在上海召开发布会，任正非这个时候现身上海，难免会让人联想。今天就有一个知名手机产商的高级副总裁私下私下问我：这是不是一个公关行为，有没有华为的授意?现在手机市场竞争非常惨烈，几成红海，大家为了博眼球，想尽各种招数，而这张照片客观上给华为形象加分不少，有这种猜想也很自然。我想澄清的是，我发这张照片没有经过任何策划，也根本不知道有P9发布，更没有什么华为授意，华为没有花一分钱。如果这也算是公关的话，这可真是最划算的公关了。

这张照片引起的另一个争议是：作为一家年销售额3900亿人民币的跨国公司的创始人，公司给他安排专车也是正常，有必要去机场等出租车么?万一被人绑架了怎么办?他的时间就那么不值钱?如果纯粹从理性分析角度评价这些争议都有一些道理，但我想华为高管不可能不明白这些道理，背后一定有原因。我问过华为高管，他们说这就是任老板的风格，经常一个人拉着行李箱出差，到了一个地方坚决不要人接送，这和安全和效率没有关系，他就是这么一个人。

这也正是华为和任正非令人尊敬的地方。当很多活力不足的企业说要学习华为的“狼性文化”时，这些企业的“头狼”却在享受专机加保镖的奢华服务。华为早些年提倡过“狼性文化”，最近几年不怎么提了，更强调现代化管理和奋斗精神，虽然年销售额高达3900亿人民币，并在全球拥有17万员工，但却依然充满了活力。华为的“头狼”任正非已经72岁了，依然奋斗在第一线，经常有人能在机场看到他的身影，而且还真是“独来独往”，这就是华为的奋斗精神。

三周前我去过华为参访，接待我们团队的是苏伟，他是华为的第20多号员工，做过华为副总裁，现在是专职培训顾问，对内对外宣讲华为精神。苏伟认为华为精神的核心就是“奋斗”，华为基本法中“奋斗”是被提及最频繁的一个词，而任正非这是这种奋斗精神的代表。华为能在不到30年的时间，从一个草根创业企业成长为全球通信行业的老大，中国屈指可数的国际级企业，苏伟主要归结于六个关键词：散财、谦虚、诚信、专注、学习、文化。企业文化就是创始人的文化，这些关键词都能在任正非身上找到影子，他是真的做到了“知行合一”。