开篇语：网红，正成为当下最流行的词语。网红，即网络红人的简称。互联网刚开始流行于中国的时候，网络红人便开始存在于虚拟世界，从最早的“芙蓉姐姐”“沉珂”“少男时代”到现在的“艾克里里”“papi酱”“王尼玛”……网红见证了中国互联网虚拟世界的成长。
财经商业数据中心日前发布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，超过中国电影总票房。
网红一词如今已开始超越娱乐化，成为一种“个性化内容生产”与“人格魅力”相绑定的传播现象。那么，网红世界到底是什么样的？他们收入如何？网红崛起的背后推手是谁？网红的热度还能保持多久？商报记者将通过系列报道，为大家揭示一个真实的网红世界。
日前，红爆网络的papi酱在美拍等互联网八大直播平台首次直播。短短1个半小时，在线人数便突破2000万，点赞数达到1亿，而打赏累计价值也超过90万元。
在重庆也活跃着数以千计的网红，他们靠着高颜值、好身材或独特的才艺，以搞笑、吐槽等方式在网络上各领风骚。
目前，中国网红人数超过100万，竞争空前激烈，网红的船说翻就会翻。网红要想长红，必须有自己的核心内容。
风光
粉丝两小时送上万元礼物
“宝贝，你吃饭了吗”“我的歌唱得好听吗”“谢谢亲爱的送我礼物，真的好爱你”……请别误会，这不是情侣或闺蜜间的对话，而是重庆直播网红大叶与粉丝的普通对话。
艾瑞联合微博数据中心发布的《2016中国网红经济白皮书》显示，我国网红中以视频直播网红最多，占比35.9%，成为网红群体中的主流。
1996年出生的大叶是地道的重庆妹子，是一名直播网红。她每天的生活非常“规律”。因为经常直播到后半夜，所以每天她起床都很晚，吃饭化妆后，一般从下午开始就进入直播，与粉丝展开互动。直播开始，很爱疯的大叶就一边对着屏幕忽闪眼睛一边摆手跟相熟的粉丝打招呼，屏幕上开始弹出各式各样的留言。她与相熟的粉丝聊着大家关心的话题，时不时讲个笑话，偶尔唱两首歌，粉丝们的热情逐渐高涨起来。
“粉丝们点歌，会的我就唱，当然我们也聊天，大家在这个平台相互开玩笑，活跃气氛，这样我的直播间才有人气，粉丝才会越来越多。”大叶说。
不少“土豪”为了吸引大叶的注意力，就会在平台上刷跑车、火箭等虚拟礼物。有一次直播，两个小时她收了1万多元的礼物。不过大叶说，这种好事并不是经常遇到。
虽然谈不上实现财务自由，但大叶说，这已经可以让她生活得很舒服了。“入行一年多，我在平台里也算小有名气，除去平台和经纪公司的的抽成，每个月收入上万没问题，最高能达到3万左右。”
实际上，大叶正赶上了网红最好的年代。2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展阶段。《2016中国网红经济白皮书》显示，中国网红人数超过100万人，2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，超过中国电影总票房。
艰辛
常被语言骚扰竞争压力大
与大叶是好朋友的允儿，今年才成为直播网红。
1995年出生的她，是一名泼辣有担当的重庆妹子，不过几个月的直播生活，已让她感到前所未有的疲惫。“当时看朋友做这个，觉得很好玩也挺挣钱，自己就尝试了一下，但远不像想象那么简单。”允儿说，她第一次直播时手足无措，与粉丝基本没有互动，一场直播下来，网友都走光了，更没人送她礼物，还有人骂她笨。
尽管随着直播经验增加，允儿有了一定人气，每次直播都有数千人观看，但为了激励粉丝刷礼物，她每天都要绞尽脑汁想新鲜话题来吸引网友参与，还要学习新歌和舞蹈，让粉丝时刻保持新鲜感。“尽管公司规定每天直播6小时，但没有一个主播不超时的，干得多才能赚得多。”
大叶也透露了一个秘密，她们往往会避开知名主播的时间段，“比如后半夜，人气旺的大主播下线了，我们才能吸引更多的粉丝。”
对于网上流传的网络主播年入百万甚至千万的传言，允儿称，能拿高收入的只是少数大平台的大主播。现在很多女生都加入到主播行列，如果没有太高的人气，新主播每月只能挣到几千元，和白领差不多。“主播要求也越来越严格，现在很多大平台管控都非常严，主播们只能靠才艺吸引粉丝，这让主播们的生存压力越来越大。”
除此之外，直播网红还要应对骚扰的压力，“直播平台的用户什么样的都有，其中一些是带着猥琐的目的来看直播，在直播过程中对主播进行言语挑逗，但为了保住日渐被分流的粉丝，很多时候我们不敢直接得罪他们，只能委婉地表达不满。”允儿无奈地表示，人们经常戴着有色眼镜看网络主播做这一行，直到现在她都不敢和家里人说自己的工作，就怕他们不理解。
对网络直播行业的了解越深入，允儿的危机感也越来越强，她在积极寻找一条更长远可持续的发展渠道，“是时候做一些改变了。”
思考
做网红这行不能急功近利
来自速途研究院的数据显示，当下每20个网民中就有3个关注网红。很多年轻人认为，网红是一件能简单实现名利双收的工作，对于成为网红已到了趋之若鹜的地步，但并不是每一个网红都能坚持，不少人干几天就不想干了。
在一家知名直播平台做了几个月网红的思思表示，如今竞争激烈，平台管控也越来越严格，做直播非常累。“未来我最想做的，还是开一家服装店。”
不过，远在上海的段子手阿星却选择了坚持。“我与papi酱类似，主要做短视频，只不过她以吐槽为主，而我主要是演情景剧。我从不认为自己是网红，我是一个自媒体人。”阿星接受采访时一再强调。
与大叶、允儿这样的直播网红不同，阿星是依靠自媒体平台创业，通过精品原创内容吸引粉丝，“我的微信公众号已经有1万多粉丝”。阿星表示，虽然没有被资本相中变现，自己还要贴钱做短视频，但她对当前状态依然很满意，“我的视频吸引了很多铁粉，大家在线上线下交流，甚至有人来催更新，让我特有满足感。”
阿星表示，做这行如果太急功近利，容易失去本心。“在这个娱乐至上的时代，谁都可以轻易火上几分钟。”阿星坦言，想要在这个领域立足、发展，必须有自己的核心内容。“任何领域都是极少数出类拔萃者和无数铺路石，网红也不例外。papi酱不是网红的生存状态，她只是极少数的幸运者。”阿星表示。
目前阿星成了一家互联网公司的创意总监，短视频的制作依然保持一周一期的速度，“未来有一定影响力后，我的公众号将更多关注电影领域。”
■记者手记
网红想长红
须做才华型
从安妮宝贝、韩寒等“文字网红”到芙蓉姐姐、凤姐等“草根网红”，再到当下，网红一词已开始超越娱乐化，从娱乐化走向职业化，其承担的风险与压力并不低于其他职业。
记者采访中能够感受到，众多网红都有着强烈的危机感。实际上，想要做网络里的明星，必须坚持专业化的水准和职业化的态度。否则，稍有松懈，网红的船说翻就会翻，被后起之秀赶超，被粉丝赶出局。
不得不说，靠脸吃饭的锥子脸网红们同质化现象太严重，难免不引起审美疲劳，最终成为快消品。网红若想长红，就要创造优质的内容，做才华型网红才会更持久。
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