直播火了!但直播为什么能火爆起来，其发展趋势是什么，如何盈利，会持续火爆下去吗?带着这些疑问，24日，寻找中国创客八月峰会“直播的格局与陷阱”在北京举办，众多创业者、投资人、主播围绕直播行业展开了讨论。
周鸿祎：很多人说我破坏了杀毒的规矩，如今又来祸害直播了？
以下为奇虎360董事长周鸿祎演讲实录
首先第一点，我觉得直播最大的魅力是两个，一个是互动，一个是参与感。
所以当我们看到很多直播平台，比如说一个人人模狗样的在那讲话的时候，台下直播的手机都离他很远的时候，这个叫“伪直播”。大家觉得对不对？它和传统的电视台、传统的摄像机放在台下远远的直播没有任何差别，观众无法和主播进行互动，所以这种直播我管它叫伪直播。
直播真正的魅力是镜头非常近，所以为什么说传统的游戏直播、秀场直播，虽然做了几年，但是突然被手机直播所颠覆。我觉得最重要的，不仅仅是手机这个设备降低了直播的难度，降低了直播的门槛，还可以让你随时随地直播。过去我们直播先需要布置个闺房，把墙都搞成暧昧的粉红色，还得买一套声卡。但是手机直播带来的不仅仅是战术上的方便，而是拉近了主播和观众之间的距离。
曾经有一个心理学家跟我讲一个道理，人和人之间是有气泡的，人和人之间是有一个距离的，今天我没事要跟一个人坐得太近，我们俩如果不熟悉，他会觉得我在骚扰他，他会觉得他的空间被侵犯了。我们每个人都有这样的一个界限。但是在直播的过程中，你是不是会有一种非常亲切的感觉，因为主播基本上是和你面对面的感觉，就像是跟你在半米之内在进行交流。
我自己做过主播，我也每天很勤奋地当观众，所以我自己感觉手机直播跟之于原来的很多PC直播、其他直播最大的不一样，是它能够拉近观众和主播之间的距离。为什么很多人愿意去打赏，你找一个明星在台上说相声，如果直播的摄像头在台下离他很远，像普通电视台转播一样，再火的明星人们也不愿意打赏。人们为什么愿意花人民币买虚拟货币去打赏，我没有答案，但是我觉得主播跟观众之间的互动和近距离的参与感是历史上从来没有过的。
第二，我认为直播未来很有可能是一种分众和社区的组成形式，而未必是一种广播的媒体。
现在有很多直播网站，数据大家也都姑且听之，都说几百万人同时在线，加起来，中国15亿人天天看直播，人数都不够。我们在想一个问题，别说一个直播间有50万人，当一个直播间真正挤进来5000人的时候，你发现已经很难去互动了。所以当你请了一些明星当然可以起到一种烘托人气的效果。但是如果直播仅仅是靠少数明星，那么它和传统媒体、传统电视台做的直播，本质上并不会有任何差别。只是观看方式、观看工具的不同。
直播之所以成为一个颠覆性的行业，未来它对传统视频网站、对传统电视台、对传统媒体真正的颠覆力在哪里呢？也许就是每个人都可以成为直播的主角，也许每个主播在直播间里，用户并不见得一定要很多，但是他会以每个主播为核心，形成一个非常分众的社群。比如一个房间的人数范围在50到150人，跟主播才能形成良好的互动。
如果一个直播内容一定要追求观看人数，那么它一定是以损失交流和互动作为前提的。一旦损失了交流和互动，这和传统电视台上播的视频节目又有什么不一样呢？这是需要大家去思考的一个问题。
第三，在未来的互联网中，直播可能是最丰富，也是最强有力的表达方式，确实比单纯的文字、图片，甚至是有某些视频，具备更强的表达能力。
举个例子，比如说你去某某约炮应用，如果你没有看过直播，就会发现上面都是被PS过的照片，在我这种面盲看起来，都是锥子脸，看起来都差不多，根本没有办法去了解一个人真正的性格和特点。但是你一旦到直播网站上跟一个主播近距离交流，你会发现十分钟的交流胜过一万张图片。
但与此同时，直播这种表达方式的门槛又是最高的。换句话说，不仅意味着对手机流量和电池的挑战，最重要的是对直播镜头感和表现感的挑战。所以我们觉得在未来，短视频、图片和直播这几种方式，可能会在不同场景下来并行。
我有一个疑惑提给大家，今天很多人要把直播平台做成一个内容平台，但是未来直播平台真的就是一个新兴的视频网站吗？比如说像马东的《奇葩说》，或者像高晓松的《晓说》这种节目，你会发现它既能够在视频网站上播放，也能够拿到电视台去播放。从某种角度来说，它们对传统娱乐业不是颠覆，而是传统娱乐业在互联网上的延长。但是如果同样的节目，我们仅仅是把它放到直播平台上，用直播的形式播出，这就不能算是直播对传统娱乐业的真正颠覆。
到目前为止，我们还没有看到哪一家直播网站真正探索出来某种模式，能够把娱乐内容跟直播很好地结合。如果能够真正很好的结合，那么这就是对传统娱乐业，特别是对传统电视工业一个巨大的颠覆。换句话说，在一个直播平台上直播了娱乐综艺节目，无法把它的回放拿到视频网站去播出，也无法拿到电视上去播出。直到那一天，我们才可以说，直播行业开始对娱乐业产生了真正的冲击和巨大的变革。
所以，大家所谈论的直播的未来格局，我有两个不成熟的想法。未来直播一定会分化，一部分直播网站可能会走向媒体化的方向，但在媒体化的方向上，直播和传统的视频网站如何去形成不一样的特点，至少我目前没有看到。
直播的商业模式。秀场以打赏为核心的商业模式并不代表未来。当直播变为年轻人表达的基本方式，类似广告、电商等方向都有可能。
投资的直播网站主播拿大头。剥削主播的平台未来危险，因为会重视吸金能力强主播，平台沦为传统秀场。不可能形成颠覆。
直播会产生大的互联网公司还是成为标配（像论坛）。首先直播肯定会成为标配，直播成为表达方式。直播会不会诞生巨头。有机会。建议闷声做事。
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