8分37秒！《焦点访谈》点赞篆新

篆新出圈

6月16日，央视《焦点访谈》播出节目《新鲜的菜市场》，镜头聚焦集团管理运营的大观篆新农贸市场，时长达8分37秒。市场凭借独特的民族美食文化和丰富的文旅资源，成功转型为网红打卡地。市场内600多家摊位热闹非凡，售卖新鲜农副产品和云南特色食材的同时，引入文创产品、文旅体验等新业态，吸引着众多本地居民和游客。

篆新市场通过升级改造，在保障民生需求的基础上，结合民族文化打造文旅融合消费场景，设立游客服务中心，开展文化赋能课程，帮助商户挖掘云南民族文化内涵，满足消费者对体验式和文化式消费的需求。此外，市场助力乡村振兴，推动助农惠农，成为城市文化与经济融合的典范。这里不仅是购物场所，更是展现云南魅力的文化窗口。

以下为报道部分原文

很多人都喜欢逛菜市场，这里不仅是我们的菜篮子，可以买到各种各样新鲜的肉、菜、蛋、奶等食品，更能在人流穿梭中感受一份独特的烟火气。印象当中，以前的不少菜市场环境都比较脏乱，但大家也都能明显地感觉到，现在的菜市场不仅整洁干净，而且时不时还有一些新的业态加入进来，让菜市场常逛常新，特别是还吸引了不少年轻人。

云南昆明的篆新市场就依托本地独特的民族美食文化和文旅资源，走出了一条属于自己的改造之路。在篆新市场，600多家摊位纵横交错，壮观而热闹，每日吸引着数万消费者前来购物打卡。这里除了常见的各种农副产品，还有许多只有云南才有的蔬菜水果，尤其是闻名全国的各种菌类。

作为旅游大省，云南有许多来自各地的游客，许多游客在旅行当中喜欢去当地居民最常去的生活场所，感受地道的风土人情。而篆新市场就是这样一个网红打卡点。

游客：菜市场是了解当地风俗的一个最好（的）地方，他们吃的东西，还有一些传统的鲜花，在我们那边是比较少看到。

游客：这里有很多这种装饰，让人觉得很（有）人文（气息），还挺喜欢的。

为了更好地满足消费者多元消费和体验文化的需求，激发更大的消费潜力，当地对菜市场启动了升级改造，力求打造成一个能展现云南风土人情、具有文旅融合功能的特色市场。在这个过程中，保障菜市场作为市民菜篮子的功能同样是前提。

云南建投大观篆新农贸市场负责人吴现吉：无论是做新场景的尝试也好，包括引入一些旅游相关的产品也好，但是我觉得民生的底色不能变。所以呢，我们还是想把好的位置给做民生产品的商户，保证老百姓进来能买到相应的一日三餐的生活必需品。

在保障菜篮功能的基础上，当地将市场资源和民族文化结合，打造新的文旅融合消费点。市场运营方联合云南农业大学建起了特色游客服务中心，一些云南农业大学的师生成为志愿者，为来到这里的外地游客讲解市场中的各种蔬菜水果、艺术品背后的风土人情和传统文化，满足了消费者对体验式消费、文化式消费的新需求。

云南农业大学人文学院旅游管理系主任 杨春和：

云南被称为动物王国、植物王国、生物多样性的王国，可以吃的、可以选择的食材特别多。

不少游客因为在篆新市场的难忘体验，对云南的风情文化产生了浓厚兴趣，从而延长了在当地旅行的时间，打算到更多地方看看。

篆新市场的转变是近年来在国家政策引导下，市场向服务型消费转型的一个缩影。近年来，国家相继出台关于促进服务消费、高质量发展的意见等多项政策，积极开展服务消费提质惠民行动。越来越多的传统菜市场努力挖掘自身特色资源，走上了开拓新业态、新消费的转型之路。菜市场已从单纯售卖农副产品的场所转变为集文化体验、休闲娱乐于一体的综合消费空间。篆新市场也一直在探索吸纳各种消费新业态。

大观篆新市场商户 刘博文：像这些都是我们去山野里面捡到的果实。我们这个枫香果，它代表一种专一、浪漫的寓意。

刘博文大学学的是设计专业，毕业时正赶上篆新市场进行升级改造，鼓励多元化经营。于是他便在篆新市场开了一家店，推出了许多具有云南风情的文创产品和一些文旅体验项目，吸引了不少年轻消费者。

大观篆新市场商户 刘博文：现在为什么我卖冰箱贴，我还要让客人亲自参与到里面，让他们慢慢了解到我们云南本地的一些特色文化，给他加深旅游的这趟体验。

如何能更深入地了解掌握云南丰富的文化，让产品更打动消费者，这是刘博文和许多新商户共同面临的问题。针对商户们的需求，市场运营方邀请了云南农业大学的老师，为他们量身定制了文化赋能课程。老师深入浅出地为商户们讲解云南非遗记忆、民族文化习俗，大家都很有收获。

大观篆新市场商户 刘博文：（听完课后）让我们知道如何把我们的产品做一个故事讲给大家听，产品背后隐藏着什么文化、历史，可以更好地介绍给客人。卖我的花茶，我可以告诉他，你喝的是我们云南2000米海拔的阳光和花青素，这样他会更加想在你这里购买。

国家政策的支持和当地务实的举措，吸引了越来越多像刘博文这样的年轻人加入到市场的创业队伍中。

在这里，记者看到了一位从美国留学归来的年轻人胡希伦，他在这里经营着一家云南特色农产品店。

大观篆新农贸市场商户 胡希伦：篆新市场现在是所有外省朋友来到昆明的第一个打卡点，它涵盖了整个云南省大大小小的优秀产品，他们背后的故事都可以在篆新体现。所以我选择了篆新成为我第一个开始（创业）的地方。

在胡希伦的小店里，云南各州县的特色农产品摆满了货架。这些农副产品不仅让游客尝到了地道的云南味道，也串联起了从深山到市级的助农链条。助农惠农，这是当地对菜市场进行升级改造中坚持的一个方向和目标。

大观篆新农贸市场商户 胡希伦：政府会设很多扶贫站，这些扶贫站就能帮助这些农户更好地去生产他的（农）产品。那对我们来说，一个稳定的、好的产品其实非常非常重要。

这些在篆新市场里生长的创业故事，在各地的菜市场还有很多。在这里，年轻创业者的梦想与乡村振兴同频共振。农户和商户共享时代发展的红利，来自全球各地的游客透过这里的人间烟火，感受中国多彩的文化经济的蓬勃，这是国家以其巨大的发展动能和消费活力绘就的一张幸福图景。

游客：跟店家的互动，他给到我的善意我会感觉到，然后我觉得会产生额外的一种开心。

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