KOL：即关键意见领袖，指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，这一群体范畴没有绝对限定，可以大到某一个行业，也可以小到某一个圈子小组。
什么是KOL营销？
KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。一般来讲，有KOL参与或主导的营销活动都可以看作是KOL营销。
KOL营销的意义
no.1
KOL身影随处可见
艾瑞mUserTracker数据显示，2019年2月中国移动端月独立设备数top10中，有5个类别都可以看到KOL的身影，分别是：即时通讯、在线音乐、短视频、新闻资讯和网络购物等，而网络直播则作为一种工具化手段附着在多个场景类别。
图片来源：艾瑞联合IMS发布《2019年中国KOL营销策略白皮书》
no.2
KOL营销受广告主青睐
艾瑞数据显示，2019年中国广告主社会化营销方式选择意向中，KOL推广意愿占60%，短视频/直播广告投放意愿则占据55%。而移动端广告投放媒体意向，社交类平台、移动视频、垂直类平台、电商平台分列前四位。
图片来源：艾瑞联合IMS发布《2019年中国KOL营销策略白皮书》
no.3
用户触及KOL频繁
近年来，移动互联网的飞速发展，使得移动APP应用占据了用户的碎片化时间，这些移动APP应用恰恰是众多KOL的栖息地，让用户在碎片化时间内增加了与KOL接触的机会。
直播/短视频：KOL营销的绝佳切入点
稳定发展的直播市场，已经完全形成了金字塔格局。头部直播平台适合做爆发式的KOL营销，但费用十分昂贵；腰部直播平台发展强劲，数量庞大，更适合做性价比高的KOL营销；长尾直播平台则精于垂直细分领域，适合做精准领域的KOL营销活动。
短视频作为一种创意内容聚集地的应用场景，可以通过KOL创意视频，实现软性营销内容植入，随着“短视频+”的布局发展，未来在短视频可以触达的垂直细分领域，KOL精准营销更是必不可少。
既然KOL营销与直播/短视频高度契合，对于大家而言，缺少的或许是一个培育KOL的平台和机会。无论是直播平台还是短视频平台，云豹科技都已有所准备！
云豹直播系统/短视频系统蓄势待发
云豹直播系统有着KOL营销所必备的基础应用功能，不论是多样化的广告投放方式，还是用于打造KOL营销活动定制的功能支持，我们都能从容应对。除此之外，云豹直播系统还能通过灵活的二次开发，应用于垂直细分领域，适合培养长尾直播平台的KOL。
云豹短视频系统则是能够快速搭建部署运营级的短视频APP应用，丰富的萌颜贴纸素材，视频信息流广告，为KOL营销视频内容创作和分发提供了必要条件。此外，短视频商城方案，可以让KOL营销直接深入到电商领域，进一步提升营销价值。
总而言之，想要做好KOL营销，必定少不了直播和短视频的参与。想要通过KOL营销吸引广告主的目光，直播平台和短视频平台则是必要前提。
本文数据资料及参考内容来源：
艾瑞联合IMS发布《2019年中国KOL营销策略白皮书》
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