视频号电商商业化加速，中小商家新机遇浮现
平台持续迭代，公私域结合成运营关键
在抖音、快手、淘宝等平台流量见顶的背景下，视频号正成为商家关注的新焦点。自去年起，视频号接连上线原生信息流广告、视频号小店、“帮上热门”、“小任务”等功能，全面加快商业化进程。 多位行业从业者指出，视频号直播虽流量成本较高（平均 0.7-0.8 元/人），但用户购买力强，ROI 可达十几甚至几十，显著优于其他平台。这源于视频号能打通微信私域生态，形成“公域导流+私域转化”的运营模式。差异化优势：高净值用户与私域沉淀
视频号的核心优势在于其用户群体——被称为“金三角人群”的 50 后至 70 后，他们消费能力强、对品牌忠诚度高，并更倾向于泛知识类内容。 与抖音快手强调算法推荐和公域流量不同，视频号鼓励商家构建私域流量池，用户可通过企业微信、社群等方式进行长期运营。脸赋云科技创始人李海亭指出，某山药销售案例中，GMV 600 万元中有 500 万来自社群成交。商业化路径：从信息流到小店体系完善
- 信息流广告已开放，单次投放门槛降至 5 万元，投产效果仍在优化中；
- “视频号小店”替代“微信小商店”，提升交易流程规范性及用户体验；
- 推出“视频号小任务”，拓展创作者变现路径。
私域打法建议：用标品引流，靠社群变现
奇迹网络分享了一个酒类商家案例：通过直播间 198 元标准产品引流至私域群，后期在群内售卖批发价产品实现高额复购，客单价大幅提升。 这种模式在抖音等平台难以复制，因其私域群多为“羊毛党”，缺乏实际消费意愿。适合入场的两类商家
- 在抖音快手盈利乏力的品牌；
- 线下实体商家，可通过扫码等形式沉淀私域用户。
