中国网络视频市场：玩家是否成功驾驭了这股热潮？

中国是世界上最大的网络视频市场。然而，由于中国的互联网普及率较低，它在观众渗透率方面远远落后于发达国家。网络视频观众渗透率仅为50%，远少于美国(86%)、英国(84%)和日本(72%)等市场。

这种较低的普及率与互联网自身的普及率直接相关（中国57%，而美国、英国、德国和日本94%或更多）。但预计互联网普及率将会上升，这对中国网络视频观看人数的增长是个好兆头。

由于国外的竞争者被限制进入市场，在中国的视频点播（VoD，Video on Demand）平台仅有本地的竞争者参与。

其中，腾讯视频(Tencent Video)、爱奇艺(iQIYI)和优酷(Youku)是领先的视频点播平台(合计超过90%的市场份额)，分别由中国三大互联网巨头：腾讯视频(Tencent Video)、百度公司(Baidu Inc)和阿里巴巴(Alibaba)所拥有。

与国外的平台不同的是，这些视频自选平台采用广告收入和订阅收入相结合的混合收入模式，并且更加注重广告收入。但自2014年以来，行业的收入结构发生了变化，收入逐渐远离了广告向订阅模式倾斜。

用户增长仍然是一个关键的增长驱动力。为了吸引更多的用户，玩家使用与其他在线平台交叉的销售策略，投资于原创内容，并扩大产品范围。

视频点播平台通过提供独特的产品内容来竞争，比如通过平台的原创内容，或者通过获得独家版权，签订授权协议等方式来传播非原创内容。

然而，这个行业受到政府严格的监管,尤其是对于国外的内容流媒体。鉴于制作原创内容和竞标来获取内容的高昂成本，加上对外国内容的限制，视频点播平台如今也开始推销用户生成内容(UGC，user-generated content)。

尽管中国的视频点播用户数量庞大，但由于高内容获取成本和每个用户的低收入水平，这些视频点播平台仍在遭受损失。在这份报告中，我们将深入探讨涉及电影、电视节目和其他节目发行的主要视频平台的相关动态。

注：内容摘自SPEEDA洞察报告，因此该内容仅是部分内容。原（英文）报告分析了中国网络视频市场的特点和企业采取的战略。如果您有兴趣获取完整报告，请与我们联系。