经过多年发展，我国知识产权法律法规体系逐步健全，知识产权拥有量快速增长。2017年我国商标注册申请量达到574.8万件，已连续17年位居世界第一。截至2017年年底，我国商标累计申请量2784.2万件，累计注册量1730.1万件。但是，从总体上看，我国知识产权制度仍不完善。现实中，由于商标和企业字号具有可以互为注册或登记的特点，将与他人的知名商标相同或近似的文字登记为企业的字号，或者将与他人的企业字号相同或近似的文字注册为商标而造成纠纷的案件层出不穷。商标权与企业字号权的纠纷，造成了严重的后果，不仅会导致消费者对商品的出处造成误认，使消费者购买不到真正的商品或服务，还会损害正当经营者的权益，消费者购买假冒的商品或服务造成利益损害，不利于形成公平有序的竞争环境。为明晰商标权与企业字号权的区别，明确商标权与企业字号权的权利范围，在此，笔者进行梳理以供参考。
一、概念
（一）商标权的概念
商标是由文字、图形、颜色等各种要素构成的一种区别不同商品经营者的标志，商标的使用对象是商品，离开了商品，商标就失去了存在的依据。按照商标的不同用途和作用，可以将商标分为商品商标、服务商标、证明商标和集体商标等。依据《商标法》之规定，商标专用权具有如下法律特征：
1、独占性，是指商标注册人对其注册商标享有独占使用权。通过注册建立特定商标与特定商品的固定联系，从而保证消费者能够避免混淆并能接受到准确无误的商品来源信息。
2、时效性，指商标专用权的有效期限。我国商标法规定的商标专用权的有效期为十年，期满前可以申请延续时效。注册商标有效期限届满，需要继续使用的，应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续。每次续展注册的有效期为十年，自该商标有效期满次日起计算。
3、地域性，指商标专用权的保护受地域范围的限制。注册商标专用权仅在商标注册国享受法律保护，非注册国没有保护的义务。在我国注册的商标要在其他国家获得商标专用权并受到法律保护，就必须分别在这些国家进行注册，或者通过《马德里协定》等国际知识产权条约在协定成员国申请领土延伸。
4、财产性，商标专用权是一种无形财产权。商标专用权凝聚了权利人的心血和劳动。智力成果不同于有形的物质财富，它虽然需要借助一定的载体表现，但载体本身并不值钱，值钱的是智力成果所包含及代表的经济价值。比如“全聚德”商标，其商标的载体：烤鸭并不是具有昂贵价值的东西，但其商标本身却是具有极高的经济价值，“全聚德”作为中国的民族品牌，2016年的评估价值为34.2亿美元。
5、类别性，注册商标的保护范围仅限于所核准的类别和项目，国家商标局制定的《类似商品和服务区分表》将商品和服务总共分为45个类别，在相同或近似的类别及商品（服务）项目中只允许一个商标权利人拥有相同或近似的商标，在不相同和近似的类别中允许不同权利人享有相同或近似的商标。
（二）企业字号权的概念
企业字号又称厂商名称，它是企业的名字，用以识别不同的企业。《企业名称登记管理规定》规定外国文字、汉语拼音字母、阿拉伯数字不能作为字号进行登记注册。除法律、法规另有规定外，企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成。企业字号权是指市场主体依法对企业字号的设定、转让、继承等享有的权利。企业字号权具有如下特点：
1、唯一性，一家企业只能使用一个名称，不可能享有两个以上的企业字号。《企业名称登记管理规定》第二十一条规定“企业营业执照上只准标明一个企业名称。”
2、属地性，企业字号受属地管辖，只在核准登记地享受独占权利。比如在北京注册登记的企业字号，在广东亦可以由他人以该企业字号为字号进行登记注册，只不过在字号前面加上不同的行政区划而已。当然，如果一个企业字号非常有名，那么该企业可依据《反不正当竞争法》阻止他人使用本企业字号。
3、同行业、分级登记制，在同一辖区内的相同行业里只能存在一个企业名称。企业字号登记分为两级，国家级和地方级。国家级：国家工商行政管理总局主管全国企业名称登记管理工作，并负责核准冠以或者含有“中华”“中国”“国际”等字样的企业名称以及不含行政区划的企业名称登记工作。地方级：地方工商行政管理局负责冠以或者含有同级行政区划的企业名称的登记工作。
二、商标权与企业字号权冲突产生的原因
（一）现行法律制度上的缺陷
目前，我国对商标和企业字号的保护隶属两个不同的领域，商标主要依靠《商标法》等法律来调整，而企业字号则主要依靠《企业名称登记管理规定》等行政法规来调整。两个法律体系相关规定的不统一和不协调直接导致了对商标和企业字号保护的手段、方法和具体操作规程上存在严重的冲突。一方面，大量的非知名商标被善意地作为企业字号登记，并因其不构成“对公众造成欺骗或误解”而成为合法的企业字号权。另一方面，将他人知名商标作为企业字号登记的，因其对公众造成欺骗或误解而不应给予注册，但却因我国企业名称登记前既不与商标实行同步查询，在登记过程中又无公示、异议程序，因而恶意或善意地将他人知名商标作为企业字号登记的情况，也就“合法”地产生和存在。
（二）经济利益的驱动
商标和企业字号在现代市场经济中可以凭借市场主体的使用，能不断地为市场主体创造经济利益。某些市场主体会从经济效益的角度出发，利用已经占有大量市场份额的商标或企业字号的影响力，在商标注册和企业字号登记时大做文章，搭便车，以节约大量的广告和销售费用，分享商标权利人或企业字号权利人的商业信誉及其开拓的市场份额，从而获取巨额利益。
（三）商标与企业字号的相似性造成两权产生冲突
商标与企业字号都具有区别市场主体，引导消费的作用，并承载着市场主体享有的商业信誉功能，然而由于两者都具有无形性，都只能靠可视的文字、字母、数字和图形等呈现出来，这就造成了表现形式的混同和重复。比如，受消费者欢迎的上海家化公司生产的“六神”花露水，提花露水，很多人会知道“六神”这个牌子，但要问“六神”花露水是哪家公司生产的，经常使用该产品的消费者未必都知道。所以，一旦有人将“六神”登记为企业的企业字号，这种商标与企业字号相分离的状况，无形中又为权利冲突提供了生存土壤。
三、商标权与企业字号权的区别
1、商标权与企业字号权的共性：
（1）都是用以区分市场主体提供商品或服务的标识；
（2）都需要通过一定的载体方能显现而被人熟知；
（3）都起到了宣传的效果并在商业市场中代表了市场主体的形象和信誉；
（4）都可作为财产权而有偿转让和继承；
（5）都要依法定的程序取得、变更和消灭并都依法受到法律保护。
2、商标权与企业字号权的差异：
（1）注册登记机关不同：商标权的核准机关只有国家工商行政管理总局商标局，其他机关无权核准；企业字号的登记机关为各级工商行政管理局或者市场监督管理部门。
（2）注册许可程序不同：商标采用自愿注册的登记程序；企业字号则只采用了强制注册原则，只有进行登记注册才允许开展经营活动。
（3）适用地域不同：商标权的权利范围限于不包括香港、澳门、台湾等地的中国大陆；而企业字号权的权利范围则仅限于登记机关行政辖区的范围内。
（4）期限效力不同：商标权受注册商标有效期限的约束，注册商标的有效期为十年，期满可向商标局申请续展；而企业字号权没有期限的约束，它是伴随着市场主体的成立而成立、消失而消失。
（5）主要适用的法律不同：商标权由《商标法》及其实施条例进行规范；企业字号权由《企业名称登记管理规定》等法规规范。
四、解决商标权与企业字号权冲突的建议
两种权利冲突的情况时有发生，当事人虽可以通过行政程序、诉讼程序来寻求保护但如何在允许两权并存的同时又有效地预防和制止两者之间的混淆和冲突，笔者认为应当从以下几方面着手：
（一）广泛宣传，增强企业自我保护意识
作为企业字号所有人和商标所有权人，应该充分认识到企业字号和商标的重要作用及其相互间的密切关系，建立和实施企业长远的品牌战略，并可以采取将企业字号和商标统一起来的方法，加大法律的保护范围和力度，从而增强企业自我保护能力，有效制止侵权纠纷。
（二）完善立法，改善管理，健全企业字号登记管理体系
改革现行的企业名称管理体制，建立以企业字号为中心的企业名称管理体制，并实现名称数据库和商标数据库的联网，达到资源共享，形成电子查询、登记、管理的一体化集成系统，实现在进行企业名称登记和商标注册时作到双重检索，从源头上杜绝恶意抢注的发生。
（三）强化监管，制止“傍名牌”“搭便车”等不正当竞争行为
由于我国目前市场机制尚未完善，法制建设有待健全，一些企业利用企业名称保护制度的缺陷，钻法律的空子，将他人已为公众所熟知的注册商标用于自己的企业名称，或者将他人知名度较高的企业字号作为商标进行申请注册，混淆视听，误导消费者，进行不正当竞争。因此，在进一步加强法制建设的同时，工商行政管理机关、司法机关等相关部门，要积极发挥其职能作用，依法制止“傍名牌”“搭便车”等不正当竞争行为，净化市场竞争环境。
