近日，《中国公路》杂志社发布“首届公路行业优秀宣传案例”名单。云南交投西双版纳管理处申报的“守护‘象’往之路——20余头野象上高速‘游玩’宣传案例”顺利入选“公路运营优秀宣传案例”。
2024年7月7日凌晨，小磨高速公路勐腊至尚勇路段20余头野生亚洲象在高速上“游玩”，西双版纳管理处龙茵隧管站接到监控分中心通知后，进行临时交通管制，象群“游玩”了近八个小时，才离开高速公路进入保护区。事件通过网络、社交媒体等众多渠道进行广泛宣传后，迅速引发网友广泛关注，达到了较好宣传效果。
多年来，管理处深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，立足西双版纳生态资源禀赋，将生态保护置于优先位置，通过科学设立野象专用通道，并在相应路段设置“野象通道 请勿鸣笛”等醒目标志，最大限度降低交通活动对亚洲象的干扰。在野象出没频繁区域，管理处建立常态化巡护机制，每日派出工作人员巡查周边环境，及时排查可能危及象群安全的隐患，一旦发现异常，立即协同野生动物保护部门迅速响应。与此同时，野象谷综合站员工主动延伸服务内涵，化身生态文明宣传的使者。在游客集中的野象谷景点设置志愿服务台，发放保护手册，向八方游客娓娓道来亚洲象的习性、生存挑战及保护意义，努力提升公众的生态保护意识，传递人与自然和谐共生的价值理念。
一、案例背景与目标
2024年7月7日凌晨，小磨高速公路勐腊至尚勇路段迎来特殊“游客”——20余头野生亚洲象组成的“大家族”悠然漫步于沥青路面，在高速上“游玩”，云南交投西双版纳管理处龙茵隧管站接到监控分中心通知后，进行临时交通管制，象群“游玩”了近八个小时，才离开高速公路进入保护区。
该事件发生在云南省生物多样性保护成果备受关注的背景下，发生在小磨高速上。小磨高速被交通运输部列为全国第一批“全国绿色公路建设典型示范项目”，获评国家水土保持示范工程。通过对该事件的宣传报道，能够有效展现西双版纳管理处快速响应、妥善处置的应急能力，其次将野象“游玩”场景转化为“人象共生”的生动注脚，是“人与自然和谐共处”的可持续发展理念的具体体现，也是管理处运营管理实现新突破，生动展示了云南交投西双版纳管理处在生态保护中的责任形象，展现了小磨高速“桥在林中走、路在云端游、隧在林海潜、人在林中坐”的和谐环境，深化了公众对生态文明的认知认同，并弘扬了云南交投“修好路、修生态、修文化、修人心”的价值理念，提升了云南交投集团的社会美誉度。
二、实施过程与核心内容
西双版纳管理处发现该突发事件后，立即统筹，进行交通管制的同时，快速收集相关素材、依托新媒体深化情感连接，以象群行走、翻越高速公路绿化带的趣味场景配以“游玩”的温情文案，聚焦关键、热点，充满趣味性、情感性，吸引网友进行广泛讨论、参与互动，瞬间成为区域热点话题。
随后，管理处进一步深化“人象和谐共处”的亲密联系，拍摄《与象共舞》宣传片，充分展现西双版纳管理处默默地致力于野生大象保护的生动实践。同时致力于将绿色循环低碳理念在各方面、全过程加以落实，做好辖区各高速公路的养护运营管理工作，进行绿化公路景观提升，高标准实施新建路段、沿线路段绿美养护精细化管理工作，切实为群众出行提供“畅、安、舒、美、绿”的出行环境。管理处还在高速路上专门设立“野象通道 请勿鸣笛”等标志标牌，工作之余的野象谷收费站员工会在游客集中的野象谷景点设置展览摊位、发放宣传册，向游客们生动讲解大象的生活习性、面临的威胁以及保护大象的重要意义。
三、传播效果与社会影响
“第一次觉得大象也好可爱”“小象宝宝该上幼儿园了，幼儿园会教安全知识！”“大象旅游”“象往版纳”，这些充满温情与童趣的评论，不仅展现了公众对野生动物保护的关注，更折射出云南在生态文明建设中的独特魅力，这便是“人与自然和谐共生”最好的体现。截至目前，国家级行业媒体央视网、新华社、中国新闻网、中国交通报，省级主流媒体云南日报、云南广播电视台、云南网等媒体广泛报道，共获赞17.5万次、转发和评论32241次，生动地展示了云南人与大象之间和谐共处的美好图景，野象不再是遥远的野生动物，而成为人们眼中的“邻居”与“朋友”。许多来西双版纳旅游的游客，在看到相关报道后专程前往野象谷景区，希望亲眼见证这份独特的“人象情缘”。
未来，云南交投西双版纳管理处将继续以“修好路、修生态、修文化、修人心”为价值理念，让每一条公路都成为传递人与自然和谐共生的绿色纽带。
通讯员 | 西双版纳管理处 刘佳艳
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