“一般把莫高窟称为敦煌石窟，但是大家不知道的是，敦煌石窟包含五大石窟：莫高窟、瓜州榆林窟、东千佛洞、西千佛洞和肃北五个庙石窟。此次展览主要展出莫高窟和瓜州榆林窟的相关内容，其中有九个复制洞窟，300余铺壁画和藏经洞文物（复制品）。”敦煌研究院文化弘扬部讲解员石闻霞介绍。
市民参观复刻洞窟
“如是莫高——敦煌艺术大展”自3月29日在首旅集团所属北京展览馆面向公众开放以来，持续引发热烈反响，仅一个月时间，参观人数就达5万人次。一场跨越千年的文化盛宴，让亲临现场的观众，开启了一次穿越千年的文化之旅。它不仅重现了西域古老洞窟中的佛光壁影，也用当代科技、文化讲述与创意消费，让敦煌艺术真正“活”了起来。
高清还原千年色彩
此次“如是莫高——敦煌艺术大展”之所以能“让莫高窟走出戈壁”，得益于科技的深度参与。敦煌研究院运用高分辨率数字摄影技术与高清喷绘工艺，对原洞窟进行全景扫描与精密还原。展厅内九座1:1复刻的石窟令人叹为观止，其中最引人注目的当数全球首次展出的第217窟复刻，细节之精准，色彩之绚丽，几乎与真迹无异。这一创举让观众无须远赴敦煌，便能身临其境感受敦煌石窟的震撼之美。
除了高分辨率数字摄影技术与高清喷绘工艺，“如是莫高——敦煌艺术大展”与莫高窟现场参观最大的不同，就是光影的呈现。石闻霞说：“观众在莫高窟的现场参观时，会看到我拿的手电筒上边是绑着一把钥匙的。我们洞窟的门都是锁起来的，首先我要打开门，里边正常情况下是不安灯的，因为光照对洞窟壁画影响很大，所以整体光线较为昏暗，观众要跟着我的手电筒光照，光打到哪里看哪里。所以莫高窟的原址更多呈现出来的是神秘，但是到了北京展览馆，一比一还原的洞窟里边是有灯光的，呈现出来的是洞窟的震撼，这与看原址石窟，有着截然不同的感受。”
文创产品兼具美感与实用
“如是莫高——敦煌艺术大展”不仅是一场视觉与心灵的盛宴，也是一场文化消费的风潮。首旅集团打造多场景文化空间，在展览出口处布置了文创区域，琳琅满目的敦煌元素文创产品令人目不暇接。从以壁画为灵感设计的丝巾、杯子、香插，到飞天元素点缀的冰箱贴、钥匙扣，应有尽有。其中最为“出圈”的，当数以莫高窟329窟藻井为灵感设计的“莲花飞天藻井丝巾”，兼具艺术美感与实用功能，受到观众热捧。据统计，其复购率高达85%，成为社交平台上的新晋“文创顶流”。
此外，以飞天拉花为特色的“如是莫高”特调咖啡也成了展览的新晋“顶流”。这款融合了敦煌杏皮茶风味的冷萃咖啡，每日销量高达200杯，单日收入突破万元。咖啡表面的飞天图案拉花既有艺术感也极具打卡价值，成为观众体验敦煌文化的新方式。文化艺术在这里真正融入了当代生活。文创产品不仅延续了展览的影响力，也让更多人能“带走敦煌”，在家中、在日常生活中延续那份古老文明的温度。
构建“文化之旅”新生态
从展览策划、场馆运营、文创开发、旅游线路到消费场景打造，首旅集团推动文化资源与城市空间、商业资源的深度融合，形成了“文化+旅游+消费”一体化发展的新范式。北京展览馆作为70年历史的文化地标，首次迎来如此大规模的敦煌艺术实景展览。整个展览面积达3000平方米，展出结构需充分考虑场馆文保特性，从展品运输到布展施工，每一步都体现着首旅集团的匠心与敬意。
面对节假日激增的客流量，展馆运营团队未雨绸缪，提前制订大客流应对预案，优化动线、增加指引，并调配周边资源，提升观展体验。展厅之外，“沙洲拾光”咖啡馆、“敦煌一刻”书店、“藻井艺境”文创区等多元场景共同构成一个完整的文化生活空间，让观众在一站式体验中沉浸式“穿越敦煌”。首旅呈现的不仅是一场展览，更推动了敦煌文化的城市化传播与沉浸式消费模式的构建。
“如是莫高”，如是千年。这场以科技、艺术与文化情怀共同呈现的展览，不仅让敦煌艺术得以近距离触碰，更让古老的精神以现代的形式融入当代人的生活。首旅集团党委副书记、董事、总经理李云表示，作为北京市属文旅领军企业，首旅集团以“促消费、惠民生”为己任，坚持文旅商深度融合发展，围绕“文化+消费”精心布局，通过品牌矩阵“组团”联动，多场景布局、多业态融合、沉浸式消费体验，探索出城市级营销IP的打造路径。这种创新的模式不仅赋予了城市消费新的文化内涵，也极大地提升了消费者的参与程度，为都市消费注入更多的文化元素和高质量基因。
来源：学习强国北京平台
