2月9日至10日，习近平总书记在北京考察并看望慰问基层干部群众时的重要讲话精神在首旅集团上下引发热烈反响。首旅集团党委第一时间通过召开党委（扩大）会的形式，传达学习了习近平总书记重要讲话精神，研究部署贯彻落实举措。
会议认为，习近平总书记的重要讲话高屋建瓴、思想深邃，为首旅集团在新征程上推动高质量发展、服务首都城市战略定位提供了根本遵循。首旅集团上下要将学习贯彻习近平总书记重要讲话精神作为当前和今后一个时期的首要政治任务，深刻领会核心要义和实践要求，切实把思想和行动统一到党中央决策部署上来。
推动老字号焕发新生机
近年来，首旅集团始终深耕历史文脉，以创新之志拥抱时代浪潮，推动集团各老字号品牌守正创新，焕发时代光彩。全聚德在坚守挂炉烤鸭非遗技艺的同时，加速产品矩阵年轻化迭代，推出“中轴食礼”体验店、萌宝鸭文创IP，让百年炉火烤出新滋味；东来顺构建“六个能力”，在渠道、产品、管理、品牌等多维度协同发力，让传统京味儿香飘云端；北京饭店系统梳理百年建店大事记，甄选“开国第一宴”“国旗诞生地”两个主流红色故事，开发出系列经营产品，以沉浸式体验激活历史空间；仿膳饭庄将清廷御点创新为国潮伴手礼，丰泽园、四川饭店等老字号纷纷入驻电商平台。集团通过数字化运营、跨界合作、场景再造，让老字号从“文物”变“名物”，从“记忆”变“惊喜”，在守正与创新中擦亮老字号金字招牌。
促进文商旅体展融合发展
北京“十五五”规划建议中提出大力提振消费，实施提振消费专项行动，深化国际消费中心城市建设。首旅集团作为首都文化旅游行业的龙头企业，全力推进“文商旅体展”全业态融合，在助力北京旅游业繁荣发展中展现出国企的责任与担当。北京环球度假区开业近5年，已成为助力副中心文商旅体展快速发展的超级引擎。距环球度假区一街之隔，北京首个以大型文商旅展融合配套为核心的TOD示范项目——“湾里”于2025年12月26日正式开业。这一城市微度假中心，以“轨道+文商旅”重构空间逻辑，与环球影城形成“消费中心+主题公园”双核驱动的“日游影城、夜逛湾里”游逛闭环。项目集聚湾里·王府井WellTown、湾里·诺岚酒店、湾里·汀云小镇三大差异化业态，开业首日，客流超16万人次，试营业前3天累计客流突破40万人次，京津冀家庭客群驱车而至，推动赴城市副中心游玩的市民游客从“过境游”加速迈向“过夜游”。与此同时，北京环球城市大道持续引入首店经济、夜间经济，聚合全聚德环球店、巧克力工坊餐厅等流量IP，与湾里南北呼应，共同织密环球商圈消费网格。在张家湾设计小镇，首旅集团利用自有存量工业用地转型升级的“苡荷live”项目于2025年9月正式开业，以“双酒店”运营模式承接设计小镇商务需求与环球溢出客源。紧临首旅大厦的建国环球酒店在春节假期前预订率达八成，除夕夜盛景轩餐厅席位已全部订满，进一步补强区域商旅服务配套。此外，集团还积极承接北京消费季、国际电影节、服贸会文旅专题展等活动，贯通展览展示、赛事运营、商务会展链条；开发体旅融合产品，推动“跟着赛事去旅行”；加快王府井商圈、西单商圈智慧化改造，布局王府井免税等跨境消费新场景。从环球光影璀璨到城市大道熙攘，从湾里首店云集到苡荷错位补强，从时尚市集烟火到国际会展矩阵，首旅正以“文”塑魂、以“商”提质、以“旅”引流、以“体”聚气、以“展”兴业，助力北京构建多业共生、互促共荣的首都消费新版图。
助力京郊农文旅产业融合发展
首旅集团将践行国企责任与落实乡村振兴战略深度融合，2月4日，由北京市文化和旅游局、北京市农业农村局、门头沟区人民政府、首旅集团联合举办的北京乡村旅游智慧平台“漫游京郊”上线发布会在门头沟区京西智谷Iceland Lab基地成功举办。作为首旅集团以数字化手段赋能乡村振兴的重要一环，“漫游京郊”平台以“连接”与“赋能”为核心理念，汇集京郊农、文、旅、体、商全维度资源，集成可视化地图、VR场景预览、内容种草、达人直播、AI智能行程定制、产品预订等多元功能，为市民游客提供一站式“线上规划、线下体验”的无缝衔接服务，真正实现“一键智游”京郊全域，构建起连接游客、经营者与政府的乡村文旅数字生态。与此同时，首旅旅行立足城乡协同发展大局，推出乡村旅游组合产品，打造“农旅生活 + 休闲度假”沉浸式体验场景，在丰富文旅产品供给的基础上，带动乡村旅游经济发展。首旅旅行旗下康辉集团与神舟旅游集团充分发挥旅行社主力军作用，以差异化定位协同深耕京郊旅游市场。康辉旅游聚焦大运河文化带建设与环球外溢承接，早在2022年便整合通州大运河文化旅游景区资源，围绕大运河沿岸推出精品线路，打造京津冀文旅协同的运河样本。神舟国旅则依托产品、渠道、客户，三端赋能，协同发展，将京郊精品民宿、农事体验、民俗节庆等碎片化资源转化为可预订、可组合的定制化产品，将首都市民对田园诗意的向往与京郊农民对美好生活的期盼，共同编织成一幅智慧赋能、城乡共荣的振兴实景。
面向未来，首旅集团将始终沿着习近平总书记擘画的宏伟蓝图，紧扣首都“四个中心”功能定位，聚力老字号品牌年轻化转型，加速文旅业态跨界破圈，培育沉浸式消费新场景，以更大力度深化改革创新，奋力创建世界一流文旅企业。全体首旅人将以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，在服务首都发展和人民美好生活中展现首善标准，为建设国际一流和谐宜居之都贡献首旅力量。
来源：首旅集团
