4月底，Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快时尚品牌已经都开通了小程序。尽管四个品牌与阿里巴巴的关系亲疏不同，以及各自的中国战略和自我主张不同，定位也不尽相同，但至少可以看到，没有一个品牌愿意承担不开通小程序可能带来的风险。
我们不难推断，一旦小程序能让四大品牌尝到甜头，将会有更多的中小时尚品牌涌入小程序，那对于阿里巴巴的零售基础，可能造成重创。
实际上，除了四大快时尚品牌之外，近期本土的海澜之家、都市丽人等垂直行业的龙头公司，都开始和腾讯联袂，接受其投资，拥抱微信小程序。这在某种程度上来说是一种分裂，阿里巴巴在与腾讯的竞争中，有落於下风的趋势。
相对于超过10亿的用户，以及全中国人已经基本离不开的微信，阿里巴巴没有任何一个“武器”可以拿来与微信“交战”，相反，在阿里巴巴表现突出的地方，如天猫淘宝银泰代表的零售、蚂蚁金服代表的金融支付、优酷土豆代表的视频文娱以及增长迅猛的云，腾讯都有相应的“武器”或者投资的“军队”与之抗衡。
当然，腾讯最想要的还是吞噬阿里巴巴的心脏和疯狂造血“机器”——零售业务。
而微信小程序能迅速发展，与实体店和传统电商的现状有着直接的联系。
线下实体在过去几年被传统电商搞得元气大伤，而现在微信给了他们一个武器去对抗传统电商，他们还能不积极？
小程序开通的附近功能，为每家线下实体突破物理空间限制，扩通了与用户的线上接触点，为商家打通了线上线下服务能力。四大快时尚品牌都是以实体店为主，小程序于他们不管线上线下都是利器。
小程序开发成本低、操作简单，基本所有店家都能够购买得起和操作明白。就拿营销来说，普通的营销要设计要策划，而小程序将营销活动都为你策划好了，你只需要一键生成海报，一键转发就可以为做推广了。店家能不欢迎？
对于传统电商来说，他们不会心甘情愿被新电商代替，也不会甘心被实体店反超。
传统电商受平台流量控制，面对运营压力不买流量等死，买流量亏死。微信小程序基于社交及自媒体体系，为传统电商从商品展示到内容电商开辟了一个新渠道方式。
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