疫情当前，很多品牌开始尝试线上渠道，直播就成为各企业、商家首选的卖货手段。而在这期间，正在公测的微信小程序直播突出重围，帮助各品牌打了漂亮的一仗。

当然，也有很多人选择其他的直播平台，比如淘宝、京东或是抖音、快手。面对直播的“花花世界”，不少人选花了眼，也不知道其中的优劣对比。

社交直播平台：微信小程序直播

微博、微信这些社交平台也开始进军直播领域。作为社交平台，它们的直播优势有以下几点：社交优势、覆盖率广以及可以盘活私域流量。

微信的小程序直播更是一路高歌猛进，已经成为了直播电商领域的第四极。

微信小程序直播

凭借着公众号+小程序+社群+直播的公式，将公域流量与私域流量相结合，微信的小程序直播具有无限的发展潜力。

在直播上，微信的小程序直播更是优势多多：

（1）用户与主播的信任基础好

直播间观众多来自企业或品牌的公众号或社群。基于微信的社交性，用户与主播之间有着良好的信任基础，便于用户转化。

（2）主播影响力被削弱，方便企业宣传

主播为企业服务，帮助企业或品牌宣传商品，塑造、推广企业形象，为企业培养忠实用户。

（3）公域+私域，引流效果好

小程序直播位于微信生态下，微信庞大的用户数量是它的流量宝库，企业直播可以将微信用户转化为自己的顾客，直播效果好。

短视频直播平台：抖音、快手等

抖音、快手等头部短视频平台，在直播上的优势有以下几点：流量丰富、运营能力强以及达人资源多。

抖音直播

（1）种草能力强

在抖音直播的主播，在直播运营策划方面的能力优秀，给用户种草的能力强。

（2）流量集中于头部主播

与淘宝、京东一样，抖音的大部分流量都被头部主播截留。

（3）创意内容丰富

抖音直播的内容更有可看性，更容易吸引用户注意力。

总结：

优势一 流量属于商家

商家可以自己决定直播时间、内容和频次，不受平台约束，并且开播前直播间还会有开播提醒，不放过任何一个可能漏掉的用户。用户观看直播内容，看到心仪产品，直接点击商品在商家自己的微商城购买，不用跳转到其他平台，所有直播带来的流量都将沉淀在自己的小程序微商城里；

优势二 门槛低、快运营

目前只要商家获得直播公测资格，就可以在自己的小程序微商城进行直播，平台不收取任何费用。并且操作简单，有点赞、抽奖、评论等互动功能以及微商城自有的营销功能；每天开播1小时，让客人第一时间360度看到新品好货，直观明了！

优势三 强社交互动、强转化

小程序直播支持消息订阅，用户只要关注订阅，下次可以很便捷的进入直播间。不仅如此，商家可以将自己的直播间分享到社群、微信好友、朋友圈，把自己微信圈里的新老顾客都拉进直播间看直播，妥妥的高转化率；老顾客，想要推荐朋友过来，也不用麻烦地把朋友带到店里去，直接转发直播间小程序就可以了，一点都不费事！

优势四 无缝关联微商城

通过小程序直播卖货，无缝对接自己的微商城，直播、互动、购买等操作都在自有小程序微商城里完成，直播间和微商城无缝跳转，切换自如，另外还可以关联进销存管理，直播订单一键转销售单管理，库存实时同步。

毋庸置疑，直播已成为今年大趋势，特别是在疫情的“催化”下，发展的非常快。从李佳琦、薇娅到完美日记、茵曼，直播不再是网红大V的天下，平台在拓展，互联网在赋予更多商家更多的机会，只有有人、有货，就差一个直播间了