外卖商战烧到通州！小编不允许我们的粉丝还不知道这泼天的福利。这几天，不少本地网友爆料晒出低价享吃外卖的照片，直呼 “3 毛钱买汉堡、1 块钱喝奶茶······”
7 月 5 日，美团单日零售订单量刷新历史峰值，达 1.2 亿单，其中餐饮订单量超 1 亿单。
当晚 8 点 45 分，美团内网数据显示平台即时零售日订单突破 1 亿单。这意味着在随后 2 小时内，平台新增订单超 2000 万笔。
订单量的大幅增长，与美团外卖投入的高额补贴直接相关。据社交平台用户反馈，7 月 5 日当天美团发放大量 “0 元购” 外卖红包券，用户领取后可免费兑换奶茶、汉堡等餐品 —— 选择外送服务需满足起送金额并支付配送费，到店自取则可完全免费。
此次力度空前的折扣，引发全国范围内外卖订单暴增。不少消费者在社交平台分享照片，展示冰箱里囤满蜜雪冰城、茶百道等饮品的场景，笑称 “囤太多已经喝不下了”。
订单激增也让餐饮商家应接不暇。部分门店预约单量创下新高，普通餐饮店最高预约近 400 单，热门商家更是突破 3000 单大关。有奶茶店员工感叹，“短短一天就清空了半年的库存，完全忙不过来。”
高额补贴能否持续
外卖行业的竞争格局正迎来剧烈震荡。业界普遍认为，美团 7 月 5 日的订单爆发，与淘宝闪购的强势入局紧密相关。
7 月 2 日，淘宝闪购抛出重磅炸弹，宣布启动为期 12 个月、规模达 500 亿元的补贴计划。数据显示，补贴首日，餐饮连锁品牌和中小商家生意分别环比暴涨 170% 和 140%，咖啡、饮品等多品类美食订单量激增超 150%，下午茶、夜间等消费场景订单更是飙升 170%。早在 6 月 23 日，淘宝闪购联合饿了么便已宣布日订单突破 6000 万单，从 4000 万单到 6000 万单的跨越，用时不到一个月。
面对这场激烈角逐，美团早有回应。美团 CEO 王兴曾在电话会议中强硬表态，将不惜一切代价赢得市场竞争，并直言当前行业 “内卷式” 补贴不可持续，强调竞争终将回归商业本质，同时对美团外卖的增长潜力充满信心。今年 4 月，美团外卖总经理薛冰也公布长期战略，计划未来三年向餐饮行业投入 1000 亿元，覆盖商户与消费者。
至此，外卖领域形成 “三国杀” 局面。此前抖音试水外卖未能撼动传统巨头，如今美团、阿里、京东三大平台凭借千亿元与 500 亿元的巨额补贴，展开新一轮市场争夺战。京东在 6 月公布数据显示，其外卖日订单量突破 2500 万单，占据全国外卖市场超 31% 份额，在品质外卖细分市场占有率达 45%；同期美团外卖日均支付订单超 9000 万单，GMV 与餐食外卖市场单量占率约 70% 。而淘宝闪购凭借迅猛的单量增速，正快速缩小与美团 1.2 亿单日订单的差距。
“高额补贴引发的外卖爆单，标志着行业已进入存量竞争的白热化阶段。” 华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍指出，尽管低价竞争仍是平台获客的核心手段，但长期依赖补贴难以为继。他建议，外卖平台应转向 “高质量竞争”，通过提升服务品质、优化运营模式、保障骑手与商家权益，实现行业的可持续发展，真正惠及多方参与者。
📢 互动话题
外卖商战，你怎么看？
一边是消费者用几毛钱薅到海量羊毛，
一边是平台烧钱补贴引发行业内卷。
有人觉得 “低价福利越多越好，反正薅到就是赚到”，
也有人担心 “长期补贴难持续，最终成本或转嫁到商家和骑手身上”。评论区聊聊你薅到的羊毛，和你的看法！
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