如果说互联网思维对地产的最大影响，或许是将屌丝娱乐文化在地产中较大程度的普及了。
“好玩”越来越多的成了地产推广的关键词。
导语
近几年，品牌地产发展商越来越愿意与“好玩”的营销事件挂上钩，如佳兆业的黄丽娟征婚、万科的送杜蕾斯等，究其原因：一是置业者的年轻化趋势，二是互联网时代吸引关注的需要，但从本质上来说，“好玩”已演变成一种强大的生产力。如果你的项目还停留在简单粗暴的“形象提升”、“价值输出”、“项目植入”等，不妨了解下这个案例：今年七夕的深圳，有一个楼盘在短短数日，从线上到线下，吸引了数十万计的关注，抚慰了数万名深圳单身青年的心，让数千名深圳单身青年过了一个难忘的七夕情人节，同时成交了数百套房（成交金额达2.7亿）。来！让我们往下看看本次龙光地产+网上行在龙光城项目策划的七夕节“好玩”的玩法。
推广背景
在中国社会，房子与爱情有着千丝万缕的关系，没有房子，爱情仿佛没有了稳定的根基。而在深圳拥有一套房子，动辄3万+的房价，对于大多数青年来说，已经是遥不可及的事情，难道他们就没有办法了吗？趁七夕情人节，龙光城决定向这部分客群发出声音——龙光城是深圳坪山新区的500万平超级大盘，其生活配套完善，教育资源丰富，价格仅为深圳市区的1/5，是深圳外溢置业者的首选。
如何发出这个声音？
基于对龙光城配套完善+高性价比的信心，也基于过去50%到访转化率的经验判断，他们的策略是：吸引客群到现场体验！所以此次事件营销的重点在于：如何吸引客户到访？结合七夕情人节，用“女神驾到”吸引关注，用“单身太久综合症”与客群互动，用“女神大趴体”吸引客群到访。
事件难点
深圳不缺事件营销，七夕又是各发展商主抓的节点，如何从众多事件营销中脱颖而出？如何让同一群客户厚此薄彼？成了两个最大的难题。他们认为：只有好玩，才能团结更多的资源；只有好玩，才能将执行做到极致；只有好玩，才能吸引更多的关注。“好玩”，成了此次事件营销的重点和难点。
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吸引关注：77位“好玩”的女神降临深圳各地标8月16日，77位穿着希腊长裙的龙光城女神驾到深圳，她们在欢乐海岸、海上世界、购物公园、市民中心、万象城等地标上演了一场又一场的“女神驾到，约起来”的活动。其中好玩的亮点在于：
77位女神，分组出动，多人“围攻”，让客户有“万千宠爱于一身“的震撼感。
利用无人机送七夕礼物，让客户有意想不到的惊喜。
77位女神集体广场舞，无人机航拍。
当天微信出来后，内部启动有奖JZ活动，在各大内部微信群引发疯狂转发。当天微信阅读量达4万+，其中达100赞以上的不在少数。
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H5互动：“单身太久综合症，你中招了吗？”好玩的H５叩问客群的心通过“单身太久综合症，你中招了吗？”H5微信邀请函，举例6种症状，叩问客群那颗在深圳漂泊太久的孤独的心，从而吸引他们报名七夕当晚到访参加“女神大趴体“，其中不乏”好玩“的亮点：
通过漫画+网络语言文案，形象表现“单身太久“的症状，让客户对号入座，同时也便于在朋友圈传播，让更多的人参与和吐槽。
通过H5报名，分性别通道，男女生分别取得不同的“接头暗号“，用于活动现场配对，配对后可一起游戏，一起抽大奖。试想一下，你的“另一半”是一位陌生的异性，该有多期待啊！
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现场到访：解决客群“好玩”的问题，是最好的邀请函独乐乐不如众乐乐，通过“女神大趴体”将一群“单身太久”的人聚集在一起快乐过七夕，载歌载舞之余，让客户体验到龙光城的美好生活，自然是发展商与置业者的双赢之策。通过“派对”式的晚会，“嫁妆”式的抽奖，让男男女女得以体会爱情的甜蜜和生活的美好。
“派对”式的晚会
“嫁妆”式的抽奖
后记：
营销，首先要让自己成为一个好玩的人！
互联网时代的地产营销，如果还是硬梆梆的讲述价值点，告诉客户：我是谁？我有什么？显然与时代背离，这是个全民娱乐的时代，要与客户互动，与客户做朋友，为客户制造些“好玩”的事，只有在“玩乐”中，才能让客户有兴趣了解你是谁？你有什么？你的价值在哪里，总而言之，好玩也是一种强大的生产力，只有好玩，方能以奇制胜。