在年中冲刺结束后，7、8月业绩回落，归于常态，金融收紧对房企形成不小影响，湖南城市之间业绩表现也形成分化，部分城市市场下行表现明显，对房企销售流速形成阻力，8月单月业绩171.01亿元。
前十房企中，碧桂园、恒大进驻城市数量为第一梯队，多方来源推升业绩；保利、绿地、美的、中建信和进驻城市数量为第二梯队，地级市业绩逐步成为主力；长房在19年奋起直追，新进多个城市，来势迅猛，土储量成为各房企中最高，扩张势头明显，长房在严峻市场环境下逆市突围。
房企审时度势精准出击，在下行市场中毅然前行，有房企以控风险暂停拿地，也有房企迅速扩张、蓄势待发，未来湖南竞争格局将迎来新一轮洗牌。
政策、环境对地产行业带来了较大压力，对于后期的市场，销售将成为房企的重中之重，一方面全员营销优惠升级，另一方面推出特价房以吸引客源；以促销换市场的行动在房企中层出不穷，龙湖推出优惠季、碧桂园、万科、美的推广全民营销线上系统、部分楼盘推出降价促销、特价房促销等方式……在面临市场下行压力下，营销是房企以价换量提升业绩的主要方式，寻求在金九银十期间推升市场地位。
来源：长沙克而瑞
文/李紫芊
审核/蔡嫣
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