踏浪而来丨TRUE文旅生产力峰会6.29精彩回顾！！

TRUE文旅生产力峰会

6月29日，由中国房地产协会商业文化旅游地产委员会、浙江省文化和旅游厅、大运河文化产业联盟、长三角旅游发展研究中心指导，易居克而瑞、浙江省旅游投资集团联合主办的TRUE文旅生产力峰会在Clubmed Joyview 安吉度假村闪耀启幕。

峰会包含了：2021中国文旅地产发展报告发布会，文旅百人论坛、TURE文旅版测评结果揭晓、文旅投融资交易会等核心内容。活动为期2天，将重点围绕文旅产业，涵盖最全面的行业数据发布、最权威的行业榜单发布、最前沿的行业经验探讨，最落地的战略签约、最有效的招商对接洽谈等精彩内容。

《浙江省旅游投资集团×易居企业集团·克而瑞》

浙江省旅游投资集团党委委员、董事、副总经理 张雄文

易居企业集团执行总裁/克而瑞CEO 张燕

《江苏文投资本管理有限公司×克而瑞乐苇》

江苏文投资本管理有限公司副总经理 王旭原

克而瑞乐苇执行总经理 柏勇

《浙江省文旅产业投融资服务平台×麦咭文化传媒·魔席网》

浙江旅游信息中心总经理 黄颖

麦咭文化创始人 卫士

鸿洲集团×大横琴文化传媒×复星旅文Casa Cook×易居克而瑞——大湾区文旅产业融合及海岛旅游发展战略合作

珠海鸿洲控股有限公司总经理 陈周民

大横琴集团副总经理 祝杰

Casa Cook酒店及度假村中国区首席执行官 王怡君

易居克而瑞执行总裁 刘文超

峰会围绕“浪潮”、“冲浪”、“漫浪”、“逐浪”、“海浪”、“热浪”、“造浪”等环节逐一展开，回顾风风雨雨的文旅产业旧十年，展开对文旅产业未来十年“最狂野”的想象。

2021中国旅游地产发展报告大会

随着国民经济的发展，中国国内旅游发展经历了不同的阶段，从萌芽阶段过渡到发展、成熟阶段。20世纪90年代初中国文旅业呈萌芽成长期；2001~2012年，文旅业快速成长；2012~2017年，到了提质升值期；2018~2019年，度假游开始更新迭代，跨界融合发展文旅产业迎来黄金发展期；2021则是疫后转型期，新冠疫情激发了线上市场的蓬勃发展。

 

在新十年到来之际，开启自2015年起已连续举办6年的TRUE文旅生产力峰会。同时，今天还将向外界正式推出由克而瑞乐苇团队基于海南、西南、长三角、环渤海、两广闽东南等板块，近百余个主要城市的核心数据，编撰而出的《2020-2021中国文旅地产发展报告》。

 

依托克而瑞数据库10年的数据积累与沉淀，专注整合和梳理中国文旅行业的垂直数据和信息，致力于用数据赋能文旅地产，克而瑞乐苇团队推出了业内第一且唯一的“CRIC文旅地产数据库”系统。用户不仅可以查询每个细分板块的相关数据，还可以查看宏观政策、年度榜单、案例分析、行业报告等。正式上线的数据库系统2.0版本带来了竞品分析、宏观政策查询、一键生成报告等全新功能。

（CRIC文旅地产数据库）

文旅投融资交易会

作为本次TRUE文旅生产力峰会核心分论坛之一的魔席文旅产业投融资论坛，论坛首次采用了“闭门会”的形式，围绕“智慧文旅”、“大消费”、“旅游景区”、“智慧旅游”、“文旅综合体”、“景区物联网”、“主题公园”、“旅游基础设施”、“产业园”、“城市更新”、“社区商业”、“康养”等领域，展开项目路演及投融资对接。

现场邀请了中青旅、中国光大控股、中金资本、投中资本、华侨城文化旅游科技集团、华侨城旅游投资、浙江省旅游投资集团等数十家文旅投行圈聚集一堂，共同分析行业趋势、分享最新的政策要点与成功经验，共话文旅发展新价值。

文旅业盛宴 群星璀璨

本次峰会首创“文旅百人专家智库”，以演讲、对话、三人行、圆桌论坛、私定晚宴等形式，48小时高密度、全方位分享和交流。其成员涵盖权威专家学者、房企领军人、知名文化业者、文旅投资巨擘、知名建筑师、文旅科技大咖等，“文旅百人”的加盟使得本次峰会熠熠生辉。

三人行《内容》

21世纪当代跨界艺术家 马兴文

混沌大学文旅分院发起人 成 甲

花间堂创始人、十里芳菲创始人 张蓓

圆桌论坛《首店出圈，引领酒店业投资新风向》

亚洲酒店论坛 创始人/包豪斯商业管理（中国）有限公司董事 陈恒

融创文化旅游发展集团有限公司 副总裁 / 酒店事业部总经理 张烨

嘉佩乐酒店集团中国首席代表  梅萍博士

星野集团中国首任首席代表/星野美雅国际总经理   韩美花

中国绿发投资集团鲁能泰山度假俱乐部副总经理  姜勃

主持人，孤独旅图创始人、旅行博主   牛牧青

今日嘉宾金句速享

中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会秘书长 蔡云

以文塑旅，后疫情时代的文化和旅游产业继续走在深度融合的快速轨道上，进入重要的一个提升阶段。

从线下沉浸式的演绎火热到云上的直播的萌生，到大数据管理平台的成功扩张，智慧旅游发展明显的跨入了一个新的阶段。

 

浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长、一级巡视员 许澎

我们将加快长三角社保一卡通在文化和旅游领域的应用落地，强化数字赋能，建设智慧文旅的大脑。我们将推出以智能化、科学化为主的智慧旅游的管理体系，构建数字文化和旅游产业发展的新格局，优化文旅产业投融资的服务平台，通过平台实现文旅项目精准对接和线上线下一体化的招商，破解文旅企业的融资难、融资慢、融资贵等问题，助力文化和旅游产业重大项目的落地。

 

浙江省旅游投资集团党委书记、董事长 陈祝毅

面对后疫情时代的“不确定性”，浙江省旅游投资集团始终秉持“浙江省旅游产业发展投融资主平台”战略定位，重点打造浙旅投酒店集团、“百县千碗”、“浙里红”三张金名片，围绕全省“大花园”、诗路文化带建设、乡村振兴等重大战略，聚焦主业主动在共同富裕示范区建设方面有所作为。

 

安吉地方政府领导 赵德清

旅游业是两山转化的重要体现，是美丽经济的生动诠释。在浙江省建设共同富裕示范区的大场景中，安吉也正在加快打造县强民富景美人和的共同富裕安全样本，成就一方美好生活向往地。

 

易居企业集团执行总裁/克而瑞CEO 张燕

文化与旅游业的深度融合，让整个文旅产业进入到了一个高速发展的周期，周期内在线旅游、全域旅游、文旅小镇、文旅地产等各类型形式及模式的出现，打开了文旅产业发展的新思路。

随着增量空间越来越小的趋势越发明显，未来文旅市场的竞争会越来越强烈，数字化的广泛应用，会形成文旅产业的寻找“蓝海”的另一种趋势。

 

复星旅文董事长 钱建农

如果把房子比作瓶子，房产项目卖的是一个空瓶，而文旅产业关注的是瓶里的内容，卖的不是瓶子而是瓶中的美酒。当然，酒的品质和品牌影响力会决定整瓶酒的价值。

品牌力和创新力对文旅产业是非常重要。任何企业的产品都可以复制，但是品牌力和创新力是没法复制的，因为每个产业有它的文化，有它的品牌影响力，有它的历史沉淀，这些都是无法被模仿再生的。

浙江省旅游投资集团现代旅游产业研究院 马岚

“她经济”、“剧本杀”、“白+黑”等内容，其消费本质上的需求是一直没有变过的，随文化沉淀下来的匠心内容、真诚的服务、热烈的情感，应该是不管什么年龄、什么类型的消费者都需要的内容体验。

 

上海文广演艺集团总裁 马晨骋

用沉浸式的方式，通过“1+N”的组合，通过前端沉浸式内容的创作，串联后端产业上下游经济需求，从而赋予文旅不一样的发展驱动力。

 

1V1对话《“困”则思变——科技智能在文旅领域的应用与未来》

同程集团创始人、董事长 吴志祥

克而瑞乐苇创始人 胡晓莺

你会发现世界的变化非常快，新的人群，新的消费需求，在很多情况下，如果一个产业不能够保持对行业、对世界极其强烈的好奇心，那么你会发现你经营的这个产业，已经跟不上用户的需求了。

新个体借助新流量平台，会形成一个“超级体”，凭借文旅行业过去的积淀，就可以去打动现有的用户，这就是让文旅对行业，持续保持着热血沸腾的一个重要原因。

 

阿里云零售行业总经理 戴涛

中国互联网的发展趋势，可归结为三点：第一就是消费端侧正逐渐向产业侧靠拢；第二传统广告式的营销策略，正向数字化内容引领的变化；第三个性化消费需求的出现，打破了传统一家独大的消费垄断性。

新零售最基本的诉求就是“消费者为中心”，对于文旅行业也是一样的，从传统最初的产品为王，到现在的“用户运营”，文旅产业已经走了数字化运营的时代。

新浪媒体商学院首席讲师 杜萌

社交媒体反映出的平台格局不仅是在娱乐明星领域的强势，更是在社会价值层面的媒体责任感和操守。社交媒体是引领潮流时代风向的平台，是热点的策源地和风向标。所以说社会性才是社交媒体的基本面。

线上线下联动，赋能整个文旅产业的营销，来帮助企业实现一个社会化的营销，实现社交突围。

康藤创始人 唐素君

可持续旅游是经济、社会以及环境三方的融合。

 

可持续旅游是我们的子孙，我们子孙的子孙，和我们享受同样的空气，呼吸同样的感受，看到同样的景色，然后能够体验到同样的文化产品，这是可持续的核心。

Club Med亚太区开发建设及资产管理高级副总裁 吴敏

一个伟大的品牌或者说一个能够持续发展的品牌，背后一定有创始人以及一代一代继任者的信念和自身的一个mission，来说明这个品牌为什么要存在于世界上，来到世界能够改变世界什么。

 

Club Med所做的一切，最终都是为了让人们更快乐，让大家在一起更快乐，这是品牌能够持续发展的最后的动力。

2021未来乡村论坛在True文旅生产力峰会，与上海国际乡村旅游装备博览会支持下举办。论坛以数字乡村文旅、乡村旅游市场、文创助力乡村与未来美好村落四大主题展开，各方分享文旅产业的实战经验与乡村振兴的创新思路。

峰会群贤毕至，为各文旅从业者提供了丰富而宝贵的经验。各嘉宾踏浪而来，这一天既是文旅业头部的闭门会，又是各优秀的年轻后浪们汲汲学习、激情碰撞的一天，文旅业的盛宴今天的到此结束，让我们期待明天TRUE文旅生产力峰会又会带给我们什么样的惊喜！

 

特别鸣谢：科大讯飞、驾趣、上海贵酒、好望水、欢野露营咖啡、花胶新语的大力支持。

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来源：旅游地产观察

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