时间：2017年8月10日星期四
地点：“百人讲堂——第九期责任官公益培训计划”苏州会场
讲师：王玮 中国华电集团公司办公厅新闻中心副处长
课程：《建设有温度的责任品牌——中国华电责任品牌建设》
记录人：第八组学员
今天下午，中国华电王玮老师围绕“社会责任与品牌建设”的主题，结合她多年的CSR工作经验，给学员们上了一堂精彩的CSR培训课。王玮老师的课令人影响深刻的原因主要体现在两个词“细节”与“传播”。
一、从细处入手，推动责任品牌建设
王老师从个人到美国迪斯尼乐园旅游的经历，联想到迪斯尼品牌的塑造。俗话说“天下大事必作于细”，迪斯尼十分注重细节管理，在细节上狠下功夫，形成了自己独特的细节管理风格，铸就了迪斯尼这个享誉世界的优秀品牌。
中国华电的社会责任工作与品牌建设也处处体现细节管理。比如其社会责任宣传片《海豚湾女孩的梦想》，从一个外国女孩的角度来展现中国华电在当地注重环保、可持续发展、企地和谐共建等社会责任工作，让人很有代入感、容易接受，比利用官方媒体宣传企业在当地如何履行社会责任的宣传效果更好。
二、依托传播，促进企业社会责任工作
王玮老师在课堂上强调了传播的重要性，从传播布局、内容创新、区别内外宣、语言风格、粉丝社群五个方面进行了详细阐释。
目前，我们中国有不少同仁在做企业社会责任工作中，主要是围绕《企业社会责任报告》编写、发布来推动。在自媒体日益发达的当下，单纯地编写、发布《企业社会责任报告》，满足不了CSR工作的推广和企业品牌的打造。
中国华电在传播企业社会责任工作方面值得我们学习，它围绕“中国华电，度度关爱”责任品牌，举办公众开放日和社会责任月活动，以科普讲座、小记者进企业参观互动等多种形式邀请公众、媒体、利益相关方代表走进华电、了解华电，并充分利用新媒体广泛宣传华电，营造良好的社会责任舆论氛围。
无论是传统媒体时代，还是在自媒体飞速发展的当下，谁占有舆论高地，谁就处于有利的地位。因此，加强企业社会责任的宣传，便于促进CSR的推广和品牌建设
