近年来，依托“网红”而生的“网红经济”成为一种新型商业营销模式，网红营销已从虚拟网络扩展到实体产品的营销。如果你连网红产品都没买过，恐怕要被贴上“out”的标签了。
网红带货产品质量直接关系到消费者的合法权益，网红自身的言论和行为也影响到广大粉丝的价值观。正因为网红拥有如此强大的社会影响力，在实现商业价值的同时，更应积极承担社会责任，传播正能量，发挥示范引领作用。
网红应该承担哪些社会责任？哪些网红更具社会责任感？哪些直播活动和带货产品更受公众喜爱？
今天，中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》（以下简称“报告”）。责任云直播“小博看责任”以直播的方式逐一解答。
报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数，旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。课题组研究发现，2019-2020年头部网红社会责任呈现五大阶段性特征：
1. 20位头部网红社会责任指数平均得分为68.7分，整体较好
报告显示，课题组以2019年5月1日至2020年4月30日为研究时间范围，通过对淘宝、抖音、快手等平台的20位头部网红的社会责任进行综合分析，得出20位头部网红的社会责任指数，且平均得分为68.7分，在“带好货”“好公益”“好品行”三个方面的履责情况整体较好。
2. 薇娅、李佳琦、辛巴位列前三，社会责任指数得分均在90分以上
报告显示，薇娅、李佳琦、辛有志辛巴818的社会责任指数得分分别为96分、94分和91分，位列前三，在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用，展现新时代网红的责任和担当。
薇娅：带货一姐，用心为农民带货
2016年加入淘宝直播，以苛刻的选品标准进入生活、美妆、美食等各个品类，带货的产品受到消费者的广泛信赖。2018年起，开启扶贫助农的公益之路，用电商直播的方式帮助贫困县售卖特色农产品，将深居乡镇地区的特产好物，经由直播间源源不断地销售出去。被阿里巴巴授予为2019脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播，被袁隆平院士授予“中华拓荒人”-海水稻推广大使，同时被授予安徽好物推荐官、河南好物推荐官、湖南好物推荐官、河南爱心扶贫大使、湖南爱心扶贫大使、云南共青团宣传工作推广大使、中国扶贫基金会善品扶贫大使、芒果V基金公益大使，扶贫公益直播累计引导成交额1.1.亿+。
李佳琦：口红一哥，懂口红更懂责任
被称为“口红一哥”，曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。他积极关注扶贫和抗击疫情。2019年12月，高晓松、李佳琦同台直播，共同为贫困县农产品带货。在两人的带动下，40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空，5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，12万袋康保燕麦面7秒售空，带动1114户贫困户共计增收439万元。2020年4月，央视主持人朱广权与李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。这场直播吸引1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿元，累计卖出总价4014万元的湖北商品。
辛有志辛巴818：最慷慨的网红，捐赠1.5亿元驰援湖北
广州和祥贸易有限公司董事长、严选品牌创始人，被称为“农民CEO”。出生贫寒的他本着“取之于民，馈于百姓”的初心，通过网络平台，帮助家乡农民把质优价美的农副产品带给消费者，广受欢迎和好评。他多次将直播销售额捐赠于公益慈善事业，用实际行动回馈社会。2020年初，辛有志向武汉慈善总会捐款1亿元，并出资5000万元，成立辛选抗疫专项基金。动员社会资源，采购、募集、生产前线最紧缺的口罩等物资，并前赴湖北配送物资，为抗击新冠肺炎疫情贡献力量。
3. 散打哥、李小璐、张大奕的社会责任指数不及格
报告显示，散打哥、李小璐、张大奕eve的社会责任指数得分分别为45分、40分和0分，均不及格。
4. 为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播，“网红+”模式成为责任直播新潮流
报告显示，人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙、李佳琦与高晓松“双二十”公益直播、首场“市长带你看湖北”直播活动、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播、辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播、薇娅为青海青绣带货直播等入选为十大责任直播，为贫困地区和湖北地区带货成效显著。此外，通过研究发现，网红联合央视主播、明星、企业家、市（县、村）长、农民等共同带货模式成为直播新潮流，扩大影响力，增强成效。
薇娅“为鄂下单”公益直播
小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播
谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播
5. 柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品，成为“吃货”最爱
报告显示，陕西特产柞水木耳、湖北宜昌秭归脐橙、兴安盟大米、洪湖农家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂汽水、西域美农陕西擀面皮、恩施巴东茶等入选为十大责任产品，通过电商直播平台，带动特色产品销售，助力贫困地区经济发展和湖北地区复产复工。售卖的产品也成为“吃货”最爱。
薇娅、柞水县副县长：陕西特产柞水木耳
罗永浩：湖北宜昌秭归脐橙
薇娅、李佳琦、散打哥：袁隆平兴安盟大米
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责任云研究院
责任云研究院是企业社会责任的专业智库。研究院以中国社科院、清华大学、北京师范大学等教研机构学者为依托，汇集国内外顶级专家参与，打造连接政商学界的专业平台。研究院服务国务院国资委、国务院扶贫办等国家部委，华润集团、伊利、三星等世界500强。