广东国资委课题·粤港澳大湾区国有企业社会价值蓝皮书（2022）：广药集团（案例四十五）- 大数跨境

广东国资委课题·粤港澳大湾区国有企业社会价值蓝皮书（2022）：广药集团（案例四十五）

责任云

2022-10-11

编者按

2022年8月15日，由国务院国资委社会责任局、广东省国资委指导，中国社会责任百人论坛主办，广州市国资委、广汽集团、越秀集团、广药集团、华发集团支持的“第二届国企社会价值论坛”在广州召开。会上，《粤港澳大湾区国有企业社会价值蓝皮书（2022）》正式发布。2022年，调研组向广东省属及21个地市国企发放企业社会价值管理问卷，根据问卷结果系统分析湾区国有企业社会责任管理现状，从服务湾区发展、做强做优主业、抗击新冠疫情、守护生态文明、增进民生福祉等五大维度，分别筛选出十佳案例，最终形成19余万字的蓝皮书。我们开设专栏，精心筛选出收录于蓝皮书的优秀企业履责案例，并进行汇编与分享，供决策者及社会解读参考。

国务院国资委党委委员、秘书长彭华岗（左二），广东省国资委党委书记、主任刘胜（右二），国务院国资委社会责任局副局长汪洋（左一），中国社科院教授、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武（右一）

优秀案例表彰仪式

广药集团入选“增进民生福祉篇”十佳案例

广州医药集团有限公司：乡村振兴在路上，广药集团积极打造广东千亿级时尚生态的荔枝产业

摘要：为了深入贯彻落实习近平总书记关于全面推进乡村振兴战略实施的总体要求，认真落实广东省委省政府关于推进广东荔枝产业高质量发展工作部署，围绕省委省政府打好“产业牌、市场牌、科技牌、文化牌”四张牌的指示精神，全国脱贫攻坚先进集体广药集团扛起国有企业的责任和担当，承担起振兴荔枝产业的任务，制定了《广东荔枝千亿时尚产业发展136方案》，积极打造广东千亿级时尚生态的荔枝产业。

关键词：荔枝乡村振兴千亿产业

PART 01·背景

广东荔枝种植历史悠久，区域优势明显，种植面积全国第一，更为重要的是其发展关乎着180万从业人员的民生福祉。但是荔枝季节性强，保鲜难度大，荔枝深加工产品风味保存难度大，保鲜灭菌技术还不是很成熟，导致荔枝等加工产品难以大规模生产，此外，广东荔枝产业也缺乏深加工龙头企业带动与引领。

2021年，广东省农业农村厅印发了《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》，要让广东荔枝从“小特产”升级为“大产业”，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”，实现联农惠农征收。为了深入贯彻落实习近平总书记关于全面推进乡村振兴战略实施的总体要求，认真落实广东省委省政府关于推进广东荔枝产业高质量发展工作部署，围绕省委省政府打好“产业牌、市场牌、科技牌、文化牌”四张牌的指示精神，全国脱贫攻坚先进集体广药集团扛起国有企业的责任和担当，承担起振兴荔枝产业的任务，制定了《广东荔枝千亿时尚产业发展136方案》，以荔为媒、以媒促荔推进乡村振兴。

PART 02·责任行动

根据广东省农业农村厅印发的《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021-2023）》的指引，为抓紧落实广东省委书记李希交办广药集团发挥龙头带动作用参与发展广东荔枝产业的嘱托，广药集团第一时间积极响应，开会部署并专门成立了由集团党委书记、董事长任组长，总经理任副组长的荔枝项目领导工作小组。主要领导带队分赴从化、增城、茂名等荔枝主产区荔枝加工企业，以及广东省农科院等科研机构开展调研，收集第一手资料，组织技术力量开展科研攻关和研发荔枝深加工产品，并委托第三方国际化专门机构开展市场调研、产品市场开发定位策划等工作，起草形成了《广东荔枝千亿时尚产业发展136方案》，并在从化、茂名成立了两家全资子公司，计划打造广药王老吉广州从化荔枝产业总部及茂名·高州荔枝产品生产总部，形成双总部模式引领带动荔枝深加工全产业链发展，打造广东千亿级时尚生态的荔枝产业。

（一）创新挖掘荔枝文化内涵，打造“全年可以吃的荔枝”

荔枝文化底蕴深厚，特别是广东荔枝历史文化悠久，苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”流传千古，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”等典故家喻户晓，荔枝不仅可以鲜食、榨汁等，还可以入药，其中《本草蒙筌》《世医得效方》记录了荔枝核、荔枝壳的药用功效及药方。但是，广东荔枝多在六月熟，并且消费者有着固有的“一颗荔枝三把火”的观念，对荔枝产业成果转化有一定的影响。

为了转变消费者的观念，广药集团结合冬奥会的热度，创造性地推出了“看冬奥，品荔枝”“冬季荔枝产业”“冬天可以吃的荔枝”等概念。2021，广药集团召开了首届冬季荔枝产业大会，并且聘请了冬奥会开幕式护旗手、冬奥世界冠军张虹为广东荔枝产业公益大使，发布了荔小吉等18款系列产品，包括荔枝真果汁系列、荔枝气泡水、荔枝酒等饮品，让荔枝以更加时尚的姿态走进市民生活中，让市民不仅可以在夏天吃到荔枝，还可以全年吃荔枝。未来，广药集团还将结合荔枝文化，串联开展多形式的文旅活动，并让荔枝文化活动成为了解广东荔枝、广东乡村民俗的一个新的窗口。

广药集团举办首届冬季荔枝产业大会

（二）科研创新助推产业发展，发布荔小吉系列大健康产品

广药集团发布了荔小吉系列产品，同时还以科技赋能广东荔枝产业，积极开展荔枝功效等相关研究。在首届冬季荔枝产业大会上，广药集团与广东省农业科学院联合发布了“荔枝营养健康效应及综合加工关键技术研究成果”，与华南农业大学联合发布了“荔枝 ”成果，研究证明了荔枝中含有丰富的功能氨基酸与多酚类化合物，在美容养颜上具有一定功效。此外，科研团队表示，荔枝更是一种富含γ-氨基丁酸（GABA）的潜在功能性食品资源。经动物研究验证，荔枝汁所富含的γ-氨基丁酸具有舒缓压力、调节情绪等功效，可有效提升睡眠质量，有助于延缓皮肤衰老。

未来，广药集团还将挖掘荔枝在医药领域的应用价值，做优做强荔枝医药产品，并且组织开展多种形式的国际荔枝产业交流会议，进一步通过荔枝专业科研的交流，提升中国农业科研在国际上的影响力。

广药集团发布荔小吉系列新品

（三）品牌赋能产业转型升级，“吉祥三宝”成为新动能

自2018年底，广药集团以“造血”的方式帮扶了贵州刺梨产业发展，开发出以刺梨为主要原料的刺柠吉系列产品，并以“王老吉”品牌赋能，2020年刺柠吉销售额突破5亿元，2021年销售额突破10亿元。广药集团将这种“产业+品牌”赋能模式复制到全国十多个省市，积累了丰富的帮扶经验，荣获了“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

在此基础上，广药集团将王老吉、刺柠吉、荔小吉以“吉三宝”的方式推向市场，并以此为荔枝产业注入品牌动能，延长荔枝消费周期，培育荔枝加工产品的消费市场。同时，为了推动全省荔枝深加工企业开展更全方位、更深层次、更广领域的合作，由广东省农业厅批准，广药集团牵头成立了“荔枝深加工企业联盟”，致力于加强产业交流合作，解决荔枝深加工的共识性问题，加速关键成果转化，此外，在首届冬季荔枝产业大会上，广药集团举办了“共同发展荔枝产业合作项目”签约仪式，旗下王老吉将与广州从化、湛江、茂名、惠州、阳江等地开展荔枝产业合作，与广东省农业科学院、华南农业大学开展荔枝科研合作。

广药集团牵头成立荔枝深加工企业联盟

PART 03·价值成效

广药集团振兴广东荔枝产业，得到了上级单位的重视和支持，广东省委常委叶贞琴表示，广药集团能够让消费者全年尝到荔枝味，也增强了广东加快推进荔枝深加工、让广东荔枝走向全世界的信心。广州市委副书记陈向新表示，广药集团把脱贫攻坚中积淀的产品开发和产业帮扶经验，运用到荔枝健康食品研发中，推动荔枝由鲜果销售走向深加工，带动荔枝走出田间地头，以更加时尚的姿态走进大众特别是年轻人的生活中，让“荔枝”产生更大的经济效益。目前，广药王老吉两大基地都已在建设中，正式投产后，预计年产王老吉罐装饮料500至600万标箱、荔枝原浆2400吨，年产值约4亿元，有利带动荔枝产业发展。

PART 04·展望

广药集团将始终坚决贯彻落实习近平总书记关于全面推进乡村振兴战略的总体要求及李希书记关于广东荔枝发展“四张牌”的指示，以高度责任使命感，通过“龙头带动+集群发展”的模式，将广东荔枝产品打造为全国乡村振兴的最大超级时尚IP，让“广东荔枝”成为中国水果最具竞争力的优势产业及世界金字招牌，使广东荔枝产业成为广东乡村振兴的最重要抓手、成为全国富农产业第一果。