国资委课题·央企责任蓝皮书(2022)：东风公司（案例六十五）

当前，在新一轮科技革命和产业变革驱动下，汽车产业正呈现“五化”（轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化）归一车、一车通“四网”（交通网、能源网、信息网、金融网）的融合发展态势。在此背景下，东风公司作为汽车行业的“国家队”，如何继续当好技术创新的先锋？如何进一步打造创新型人才队伍？如何履行好企业社会责任？如何动用全社会的资源，让关心汽车产业发展的组织和青年，一起肩负起助力汽车强国的使命，促进“人、车、自然、社会”的和悦共生？在此背景下，“东风梦想车”大赛应运而生。

作为一项面向国内外高校学子的专业汽车设计赛事，“东风梦想车”大赛引导青年与大众对构建文明汽车社会关注, 助力青年学子实现汽车梦想，从而实现汽车产业的“中国梦”。9年来，“东风梦想车”大赛以打造国内一流汽车创意设计赛事为目标，不断精进；以“五个一工程”为指引，不断创新，形成了一套具有东风特色的履责实践路径。具体如下：

第五届“东风梦想车”大赛启动共青团中央、国务院国资委、中国社科院社会责任研究中心、中国汽车工业协会相关领导共同启动大赛

（一）聚焦一个使命，诠释东风品牌价值理念

大赛自2014年启动以来，聚焦东风“让汽车驱动梦想”的品牌使命，在主题上紧扣汽车行业发展趋势和“品质、智慧、和悦”东风品牌价值理念，五届大赛分别以“创绿·润未来”“车社会·润未来”“燃梦·正当时”“新风向·造未来”“为梦想估值”为主题，引导汽车相关专业学子围绕环境保护、汽车文明、智慧出行等社会热点领域进行深度探索和作品创作，为民族汽车工业的创新发展，以及“人、车、自然、社会”的和谐发展贡献力量。大赛涌现出许多极富创新意识与前瞻思维的优秀作品，其中《Summer》《胶囊》《平行空间》《DONGFENG YUTU 2045》《SNOWSTORM CONCEPT》等大赛获奖作品，以完整的创意方案与优秀的设计表达，体现了未来汽车更便捷、更绿色、更智慧的发展趋势，在汽车专业领域引发广泛关注与讨论，进而提升了社会对于东风品牌的认知。

大赛涌现出许多极具创意的汽车设计作品

（二）构建一个体系，实现母子品牌形象双升

大赛充分发挥东风的体系优势，建立健全母、子品牌协同联动机制，如由东风5个子品牌承办五大分赛区赛事，由东风10个子品牌对大赛十强战队进行指导、对参赛作品进行技术加持、对呈现形式进行专业包装，再如组织参赛团队走进东风公司旗下整车企业进行实习特训等方式，向青年一代全面展现东风公司作为央企专业、严谨、高效、创新的企业面貌，深化参赛者对东风品牌、对中国汽车工业的了解，极大地提升了东风母、子品牌形象，在青年一代形成正向影响力。

（三）打造一种模式，发挥校企赛事共同体倍增效应

大赛将校企合作作为突破点，多年来与多所国内知名高校建立起良好合作关系。大赛积极组织东风技术专家宣讲团在全国60多所高校开展讲座、微访谈等活动，传播大赛品牌，讲述东风故事，吸引数万名高校学子关注。2021年，东风公司还以大赛为契机，联合北京理工大学、湖南大学、武汉理工大学等高校共同发起“青年梦”校企创新联盟，在联盟高校设立联合众创空间，为学子开展汽车相关课题研究、与企业技术人员开展项目孵化提供平台，进一步为青年的发展开拓空间、创造条件、提供舞台。9年来，通过与高校密切合作，校企赛事共同体模式已日臻成熟，倍增效应明显。“东风梦想车”大赛作为东风公司打造的品牌IP和社会责任名片，正在高校范围内产生巨大的影响力和号召力。

“青年梦”校企创新联盟成立

（四）培养一批人才，展现东风品牌吸引力与向心力

大赛不断创新人才培充模式，在赛程上，设置飞升训练环节，开设飞升课程，为选手制定具有针对性的指导提升方案，其中包括邀请汽车行业专家为晋级团队进行授课，由东风技术专家对晋级团队进行一对一指导，多方面助力大赛选手能力提升。同时，公司还专门开设“人才引进绿色通道”，通过“录用直通”、“面试直通”等创新纳才形式，人尽其才，才尽其用，为企业发展和中国汽车工业发展发掘与培养创新型人才。9年来，大赛不仅创生了一批有价值的汽车设计作品和设计思路，也为中国汽车工业发掘和培养了一批优秀的本土汽车设计人才，10余名大赛获奖选手入职东风并迅速成长为技术骨干。

“东风梦想车”大赛成为青年人追逐汽车梦的重要舞台

（五）圈定一批受众，全方位引爆大赛话题热度

在传播方面，大赛采用线上+线下模式，充分利用东风公司双微一抖、大赛官网等平台，在初赛、复赛、飞升训练、决赛等各个阶段分别以短视频、长图文、H5等不同的新媒体形式展开全方位、立体式宣传，开启投票、评分等互动，号召全民参与，将大赛影响力在全网范围内扩散，吸引大批受众的关注，全方位引爆大赛话题热度。其中，大赛打造的《Pick你心中的“东风梦想车”》H5的参与总人数，达到70万，总浏览量超200万，反响强烈，刷新广大受众对东风品牌的认知。

9年来，东风公司以“东风梦想车”大赛为抓手，全力打造东风责任品牌名片。借助大赛，东风公司串联起企业、协会、高校、青年等创新要素，充分发挥企业之力、机构之谋、青年之智，培育汽车行业创新人才，孵化汽车领域创新成果，擦亮民族汽车品牌。经过持续深耕，大赛释放出显著的“磁场效应”，优秀人才不断涌现，原创佳作亮点频出，创新资源不断聚集，大赛在激发青年创新潜力、提升青年创新能力、助力青年创新实践方面，起到了切实的推动作用。同时，也成为东风公司打造品牌、塑造文化、展示形象的新阵地和新名片。

（一）打造大赛IP效应，发掘培养汽车行业优秀人才

“东风梦想车”大赛历经9年打造，已经成为汽车行业一项具有规模性、专业性和影响力的设计赛事IP，共吸引了海内外400余支团队参赛。作为东风公司创新履责路径的生动实践，大赛为千余名青年提供了汽车创新设计的现实课堂和实训平台，很好的发挥了凝聚创新人才的“磁场效应”。借助大赛，东风公司创新和完善人才引进机制，为优秀选手建立起畅通的人才引进绿色通道，为汽车行业发掘和培养了一批优秀的汽车设计人才，许多经过大赛历练的学子，已经成长为东风等国内主要汽车企业和相关研发机构的新生力量。如今，大赛在推动汽车行业人才培养方面取得了积极成效，已发展成为青年汽车人才创新创业、逐梦追梦的重要舞台。

（二）斩获多项权威奖项，大赛品牌、企业品牌实现双提升

“东风梦想车”大赛作为东风公司的社会责任品牌项目，得到社会各界的广泛赞誉，赛事的影响力和认可度持续提升，大赛获得“CSR教育奖——创业创新特别奖” 、“中国益公司”社会责任实践杰出案例奖等多个权威奖项。同时，大赛的举办也在为东风公司的企业形象赋能。随着大赛的持续举办，东风公司社会责任工作实现高质量发展，东风2021社会责任发展指数位列中国企业300强第9位，国有企业100强第7位。通过塑造大赛品牌，东风公司较好地传递了东风“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，提升了公众对东风责任品牌和自主品牌的认知及认同，实现了责任品牌和企业品牌的双提升。

（三）社会各界广泛认可点赞，品牌建设再上新台阶

借助“东风梦想车”大赛这一面向青年群体打造的创新赛事，东风公司加大了品牌宣传工作。自大赛举办以来，东风公司通过主题策划、议题设置、话题引导等方式，重点围绕科技创新、人才培养、社会责任等方面进行整合传播，引起社会各界的广泛关注。大赛得到新华网、人民网等权威媒体的主动报道和社会各界的点赞，全面展示了东风年轻、活力、创新的品牌形象，增强了公众对东风的关注度和信赖感，进一步推动了东风品牌建设再上新台阶。

“东风梦想车”大赛开创了东风公司履行社会责任的新路径，大赛结合汽车行业发展趋势，探讨人、汽车、自然与社会的发展关系；引导青年学生与大众对构建文明汽车社会关注，助力青年学子实现汽车梦想。东风公司将继续以“东风梦想车”大赛为载体，让大赛为青年人才拓展专业才能、拓宽职业发展空间提供强有力的支持，为汽车科技发展和行业人才培养等方面注入源源不断的活力，从而为实现汽车产业的“中国梦”贡献更大力量。