企业公益蓝皮书（2021）| 三星（中国）投资有限公司（案例十三）

中国三星借鉴韩国乡村建设的理念，通过“三星分享村庄”创新产业扶贫模式，在我国贫困地区通过合作社的形式高效整合乡村资源，带动乡村优势产业发展，为村民带来稳定的、可持续的收入，推动贫困地区乡村的脱贫与发展。“三星分享村庄”扶贫模式重点采用高端民宿旅游、农产品电商等产业手段，通过合作社搭建及资源分享，实现村庄真脱贫、不返贫。

（一）创新模式，引领外企社会责任先河

输血不如造血，授鱼不如授渔。在国家脱贫攻坚、乡村振兴战略的指导下，中国三星一直在积极研究适合中国农村发展的思路，并在实践中逐渐形成了以“分享经营”为理念，以“产业扶贫”为主轴，以“激活村民内生动力”为根本的“三星分享村庄”产业扶贫模式。2015年，中国三星联合中国扶贫基金会为河北涞水南峪村搭建贫困乡村和外部旅游市场的联结平台，创造以乡村景色为基础、全新休闲文化为导向的旅游新经济。通过建立合作组织，实现村民共同富裕，达到脱贫及可持续发展。中国三星“三星分享村庄”项目运营主要包括选村、合作社搭建、民宿建设、民宿运营几大板块。在所有环节设置竞争机制，保证项目的公平及参与者的积极性，项目可持续发展。在选村过程中，通过PK机制，激发村民的脱贫动力和积极性。项目组根据国务院扶贫开发领导小组办公室的标准在河北省贫困村设置了３轮考察评审和１轮包括现场答辩的竞争。为了能够有效调动村民的内生力，中国三星认为要有一位有能力有激情的村庄带头人。为此，选村的标准除了考虑贫困村要有旅游资源外，带头人的能力也列为一个重要考核条件。最终南峪村从申报的５个县22个村中脱颖而出获得了机会。

图１ 南峪村自然风貌

在合作社搭建过程中，通过制度规范和定股确权，引导村民合作和自我管理，实现稳定脱贫。通过搭建平台，注入商业资源搭建村庄经济合作社，逐渐把村庄分散的资源整合起来发展，运用市场化的方式提高农民议价资本，让农户拥有工资性收入、经营性收入和资产性收入。合作社开创性地确立“一个基本、三个原则”的收益分配方式，“一个基本”是指全体村民共享，每人都有“人头股”；“三个原则”是“多投多得、多劳多得和帮扶贫困”的原则。 

图２ 合作社骨干会议

在民宿建设方面，对原有村里的废弃老房屋进行改造，修旧如旧。保留原有农舍建筑及院落围合的外观肌理和空间关系，使小院融入村庄脉络，让客人真正深入乡村，体味乡村原本的味道。而内部装饰采用北欧现代简约风格的产品，强调设计的当代性及舒适度，使人在原生态的乡村景致中放松心情，享受度假。在民宿运营方面，利用企业资源优势，打造品牌 “麻麻花的山坡”，聘请专业的民宿运营团队进行运营和管理。优先使用村里劳动力，村民参与“民宿管家”等实际工作，不仅得到收入，而且通过工作得到尊重和认可，改变意识。2018年，南峪村已实现全村全面脱贫，这标志着“三星分享村庄”南峪村项目全面成功。截至2020年，南峪村人均年收入达12000元，累计分红金额近178万元。

图3 南峪村民宿外景

图４ 民宿管家为游客服务

（二）分工明确，各尽所能做好扶贫事业

中国三星“分享村庄”项目整合了中国三星、中国扶贫基金会、地方政府以及其他专业运营团队的资源。合作各方不仅拥有一大批专业的人才队伍和资源，且在相关领域拥有丰富的经验，在项目执行过程中，充分发挥了各自的优势，努力做好自己的工作。其中，中国扶贫基金会吸收全国各地不同流派的专家与专家团队，对项目给出专业性指导意见，并在合作各方之间起到协调作用。地方政府则对项目给予高度的关注和支持，使项目在落地过程中与地方资源有效对接，保证项目的顺利开展。其他专业运营团队如民宿运营方则通过专业的民宿运营经验，在民宿的管理、服务、培训等方面给予了帮助。而中国三星，并不仅仅是项目捐资方，在项目战略方向确定、项目选拔、运营维护、宣传推广等方面，充分发挥了企业的优势。通过借鉴韩国乡村建设的理念，在我国贫困地区高效整合乡村资源，带动乡村优势产业发展，为村民带来稳定的、可持续的收入，推动贫困地区乡 村的脱贫与发展，实现村庄真脱贫、不返贫。通过合作各方的共同努力，“三星分享村庄”项目在执行过程中减少甚至规避掉了诸多风险，使得项目更专业，更具科学性与可行性。

（三）多方合力，打造特色乡村产业品牌

“三星分享村庄”南峪村扶贫成果显现成效后，为了让更多人知道这隐藏在深山里的美丽乡村，中国三星在地方政府、扶贫基金会等的协助下，计划将南峪村打造成精品民宿的标杆。为此，中国三星充分发挥企业优势，为南峪村高端民宿进行品牌设计、包装及推广。在进行品牌设计时，中国三星努力挖掘当地特色，发现了生长在南峪村山坡上的一种野菜 “麻麻花”，基于此，中国三星将同样分布在山坡上的民宿取名为“麻麻花的山坡”。之后，中国三星通过公司内部平台、丰富的媒体资源等，将“麻麻花的山坡”民宿品牌推广至市场，成功吸引了那些在繁华都市中寻求避世轻奢的游客。中国三星分享村庄民宿的品牌承载的不只是简单的脱贫任务，它更是着眼于打赢脱贫攻坚战后，继续落实乡村振兴战略的强有力的保障。

（四）因地制宜，保证乡村可持续发展

“三星分享村庄”项目的产业规划均在实地考察、多方验证、专家指导的基础上，综合考量当地区位、人文与社会等多层因素，依托当地特色农、牧与资源优势，打造出本土脱贫致富模式。“三星分享村庄”分为两类：“高端民宿”旅游和“农产品基地”。对于风景优美，区位优势较好的地方，三星打造“高端民宿”。对于农业产业相对发达，有着特色农产品的村子，中国三星则通过帮助当地建立 “农产品基地”，帮助产品品质控制，发展规模 种养殖，延伸产业链等方式，助力当地脱贫。中国三星对乡村的帮扶均立足于乡村本土特色及优势，以市场化的视角评估并定位每个村庄的发展方向。这不仅有利于项目顺利落地扎根，让产业能够实现造血，也保证了乡村产业的可持续发展，为实现乡村振兴奠定了坚实基础。

（五）巩固成果，探索乡村振兴之路

中国三星通过“分享村庄”扶贫模式，首次在河北涞水县南峪村打造出“麻麻花的山坡”高端民宿品牌，取得了这一精准扶贫模式的成功经验。南峪村成为了“分享式”扶贫模式的成功样板，提供了可学习、可借鉴、可复制的脱贫样板，并且成为国务院扶贫办的全国脱贫攻坚示范基地，向国内外分享南峪村脱贫致富、走向振兴的鲜活案例。自南峪村“麻麻花的山坡”民宿取得成功后，当地村民及周边村庄陆续模仿复制南峪村的产业发展模式，截至目前，除了南峪村集体合作社“麻麻花的山坡”民宿外，村里已有村民自己开办的民宿50家，共计76套院子民宿相关从业者90余人，客房数量357间。为了可持续的协调发展，南峪村成立了自发的民宿协会。民宿协会将为村民提供改善民宿硬件设施、提供软件服务以及营销等三方面的服务。硬件设施方面，协会提供民宿设计图纸、软装布置建议、耗品备品采购等支持；软件服务方面，联系专业培训机构，为村民提供民宿经营、餐饮接待等相关培训；营销方面，协会将入会民宿纳入整体营销体系，借助整合的资源平台实现向各民宿的导流功能。2020年，村集体合作 社加上村民自发投入的民宿已经有近1000万元的收入。项目刚启动的时候，当时的常住人口只有120多人，而到2020年底常住人口增加到了514人，外出打工的年轻人都回来了。村民认为在村庄工作的发展机遇比城市的发展机遇还要大。南峪村借助最初中国三星支持的“麻麻花的山坡”高端民宿产业的种子效应，逐渐发展成为村民自发的民宿集群，成为了名副其实的网红民宿村。2020年是决胜脱贫攻坚收官之年，中国三星不忘初心，继续努力做脱贫攻坚的贡献者、精准扶贫的实践者、扶贫理念的传播者，也会持续为脱贫攻坚有效衔接乡村振兴奉献企业力量。

表 １ “三星分享村庄”项目奖项荣誉

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【重大活动预告】

一、社会责任•月坛沙龙

• 主办：中国社科院国有经济研究智库、百人论坛

• 时间：12月 

• 地点：孙冶方大讲堂

• 主讲：两院院士、知名企业一把手

二、中央企业海外社会责任论坛

• 主办：国务院国资委、百人论坛

• 时间：12月    

• 地点：北京

• 成果：《中央企业海外社会责任蓝皮书2021》

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关于责任云

责任云是中国企业社会责任领域的专业机构。公司秉承“客户第一、奋斗者为本、齐心协力、赋能彼此、专业、诚信”的企业文化，实施“五环战略”(研究+咨询+设计+传播+公关)，为客户提供一站式综合服务，打造可感知的社会责任。

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