企业公益蓝皮书（2021）| 中国民生银行股份有限公司（案例十一）- 大数跨境

企业公益蓝皮书（2021）| 中国民生银行股份有限公司（案例十一）

责任云

2021-12-17

编者按

2021年12月13日，中国社科院研究团队最新成果《企业公益蓝皮书（2021）——基于第三次分配视角》正式发布。该蓝皮书重点研究分析中国企业公益发展进程的阶段性特征，以期为深入研究中国企业公益现状提供基准性参考。在此，我们开设专栏，将蓝皮书收录的15家企业的优秀公益项目案例进行汇编与分享，为企业开展公益慈善活动提供有益参考。

中国民生银行入选《企业公益蓝皮书（2021）》优秀案例

摘要：中国民生银行发起“我决定民生爱的力量——ME公益创新资助计划”，探索具有民生特色的慈善公益事业新思路，将“责任”与“创新”进行有机结合，为全国范围内致力于精准扶贫、社区发展、教育支持、健康福祉、生态文明等领域的具有创新性、有发展潜力的公益组织和项目提供资金支持，有效帮助公益社会服务领域的创新团队解决筹款压力大、项目执行经验与能力不足等困难，让公益创新方案切实落地，有力支持公益创新实践。

关键词：创新公益公益资助项目管理公益传播

背景介绍

PART 01

“我决定民生爱的力量——ME公益创新资助计划”（以下简称“ME创新计划”）由中国民生银行在20周年行庆之际与中国扶贫基金会合作发起，距今已成功举办六届。项目针对当前公益领域创新创业的趋势和需求，旨在关注和支持公益慈善领域具有创新性和发展潜力的中小型公益组织创新实践及社会影响力的提升，资助有发展潜力及社会价值的公益组织及项目，进而推动全社会公益的健康发展。

什么是“ME创新计划”？

“ME”，一是指“我”，强调“我参与、大家参与、每个人参与”；二是“民生（Minsheng）”和“力量（Energy）”的首字母缩写，表达了“我决定民生爱的力量”蕴意，项目以“创新源于民生，创新与民共生”为理念。

项目内容

PART 02

（一）响应社会呼唤，促公益创新方案切实落地

2015年，中国民生银行发起“ME创新计划”，旨在搭建一个具有高度公信力的平台，遴选出公益社会服务领域的创新团队，在给予资金支持和能力助推的同时，让公益创新方案切实落地。时逢成立20周年，民生银行资助了20家机构，并承诺随着行龄增加，每年多支持一家机构。在资助方向的选择上，“ME创新计划”始终紧跟国家号召、人民需要和社会热点。前三届的项目领域涉及社区发展、教育支持、卫生健康、环境保护和文化保护。

在云南丽江，“ME创新计划”资助了“三江并流区域社区发展与生态保护项目”，将社区发展和环境保护相融合，改变了当地居民长期依赖砍伐树木获得收入的现状。
在北京，“ME创新计划”支持了“New Way——心智障碍者的支持性就业”项目，为心智障碍者、家庭及雇主等提供支持，帮助特殊群体实现稳定、持续、有报酬的就业，在工作中找到人生的价值，体会到社会的包容与支持。

图1 心智障碍者正在接受烘焙产品外包装训练

第四届起，按照党和国家在脱贫攻坚冲刺阶段的工作部署，“ME创新计划”将精准扶贫列为重点支持领域，予以资源倾斜，携手公益机构扎根“三区三州”贫困地区，因地制宜，精准施策，做脱贫攻坚的特色生力军。

在内蒙古巴彦淖尔，受到“ME创新计划”两次资助的“社区草人e工坊”持续迭代升级，以当地湿地环境特有的蒲草和芦苇叶为原料，传授残障青少年和贫困家庭妇女草编技能，利用旅游平台、线上微店和线下社区进行整合营销，实现了可持续的致富增收。
在广西百色，“奇点计划”通过营会、游学、讲座等多种形式的社会化学习，帮助了一批又一批贫困山区的孩子摆脱信息封闭问题，陪伴他们走出深山、融入社会。

2020年开启的第六届“ME创新计划”对照“十四五”规划中“巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”“健全多层次社会保障体系”“发挥第三次分配作用，发展慈善事业”“完善帮扶残疾人、孤儿等社会福利制度”等具体要求，积极承担时代赋予的新使命，确立了精准扶贫、社区发展、青少年教育、健康福祉和生态文明5个支持领域。

图2 第六届“ME创新计划”启动仪式

（二）优化项目管理，科学运营推动持续发力

“ME创新计划”自开展以来，不断完善组织架构，优化管理流程，使项目分工更合理、操作更科学，逐渐形成了成熟、可推广的运作模式。项目申报与评审流程包括公开申报、机构资质审核、项目评审、现场答辩、为爱点赞五个环节。项目评审注重项目的创新性、执行力、持续性、影响力。经过专家评选、公众投票、现场答辩等环节考验，脱颖而出的社会公益机构将得到民生银行的资金支持，以及中国扶贫基金会的专业指导。创新的公益生态模式一方面最大限度地撬动公益力量，延长公益触手，扩大覆盖面和受益人群；另一方面解决了中小型公益组织普遍存在的筹款难、社会影响力不足等问题，为公益组织的成熟与发展提供舞台。

2020年，第六届“ME创新计划”收到NGO组织提交的有效项目申请262份，经过资料整理及资格审查，共221个项目进入评审阶段，评审出40个项目进入现场答辩和为爱点赞环节。最终有20个项目入选“新模式项目”，获得每家50万元的创新资助资金；5个项目入选“新机构项目”，获得每个项目20万元的创新资助。

（三）传播爱的声音，提升创新公益社会影响力

为推动“ME创新计划”品牌化，专属创立“ME创新计划”公众号，发布“ME创新计划”相关信息和进行项目投票，六年来共带动685万人参与项目投票。为动员入围机构加强自身项目宣传，传播公益声音，“ME创新计划”搭建传播平台，匹配传播流量资源，帮助入围机构在传播平台上创建作品进行项目展示和话题宣传。更多机构利用街头宣传、公众号发文、朋友圈转发、微博抖音参与等方式增加项目宣传力度。

截至目前，“#和ME一起做公益”微博话题阅读量达到2667.5万次，抖音话题视频播放量达329.6万次，今日头条话题阅读量达3157万次。腾讯益行家平台，六年来累计有15133万人次参与，累计捐步11635亿步，绕地球大约219528圈。此外，第六届“ME创新计划”还在北京、上海繁忙路段投放地铁大屏广告，让更多的人关注和了解到中国民生银行“ME创新计划”。

除了挖掘好故事本身外，99公益日继续借助品牌和IP的传播势能，形成多元化公益共同体。如新文创公益互动，腾讯QQ、微信气泡狗、王者荣耀妲己、QQ音乐企鹅＆扑通、腾讯视频鹅东尼、阅文全职高手叶修、全民K歌安子，还有敦煌九色鹿，以及跨越各行各业的奥利奥、海尔兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同学等组成更强“品牌IP联萌”阵容，将跨次元强强联合；中央民族乐团、河南博物院也以合唱、古乐器演奏等文化艺术形式参与到99公益日活动，号召一块做好事。再如保护传统文化，腾讯游戏集结近20款游戏和电竞赛事，号召玩家以多种形式进行公益助力和公益科普，为河南灾后文物修缮，长城、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护等公益项目提供支持，让更多人关注文物国宝的修缮、数字保护与演绎，助力优秀传统文化的保护、传承与弘扬。

项目成效

PART 03

六年来，中国民生银行“ME创新计划”为135个公益项目提供总计6600万元的创新资助基金，项目实施及受益地区覆盖全国30个省／直辖市／自治区，受益人包括外来务工人员、心智障碍群体、残障群体、留守儿童、乡村中小学生等，项目直接受益人数达25万人次。这笔资助不仅为公益组织提供基本的资金保障，同时激活公益组织可持续发展的基因，有效提升公益组织的社会影响力和项目执行力，使其成为解决社会矛盾、促进社会进步的主要力量。“ME创新计划”也成为公益资助领域一年一度的盛事。