苹果公司：以人为先让世界更加美好——Apple助力中国乡村振兴

苹果公司：以人为先让世界更加美好——Apple助力中国乡村振兴｜在华外企责任投资研究报告

责任云

2022-08-15

编者按

2022年7月24日，由中国社会责任百人论坛ESG专委会、航空工业集团联合主办，中航产融、责任云研究院联合承办的“ESG中国论坛2022夏季峰会”在京召开。会上，《在华外企责任投资研究报告》正式发布。“在华外企责任投资指数”由中国社会责任百人论坛 ESG 专委会指导，中国社科院钟宏武、张蒽教授团队研发，责任云研究院予以数据支持。以100家在华外商投资企业为样本，从责任管理、合规运营、社会价值三个维度构建评价模型，综合评价在华外企责任投资现状，以期为在华外企责任投资工作提供指引，为政府部门制定相关政策提供有益参考。

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摘要：作为全球共享社区的一员，Apple一直以来都致力于通过自身的技术和资源，赋能个人和社区，促进社会积极变革，帮助建立更美好的未来。2021年，随着脱贫攻坚战的圆满结束，全面推进乡村振兴建设、加快农业农村现代化开局起步。Apple积极响应中国政府的号召，主动承担企业社会责任，发挥科技企业优势，以四川蒙顶山合作社发展培训学院、善品公社为平台，支持“新农人”能力建设，帮助农村特色产业发展，实现乡村产业和人才振兴。同时，Apple也关注乡村教育建设，依托智“惠”计划，通过“贫困地区儿童发展数字化项目”、智“惠”教室项目、“童伴妈妈”项目等，为乡村引入优质教育资源，助力教育公平。

背景

PART 01

Apple正式创立于1977年，总部位于美国加利福尼亚州。Apple于1984年推出Macintosh，为个人技术带来了巨大变革。今天，Apple凭借iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Apple TV引领全球创新。Apple的五个软件平台，iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS，带来所有Apple设备之间的顺畅使用体验，同时以App Store、Apple Music、Apple Pay和iCloud等突破性服务赋予人们更大的能力。

作为一家“站在人文和科技交叉口”的公司，Apple始终坚持以人为先，我们所做的一切，都秉持着科技可以改变生活的信念，并希望科技在许多时刻能够成为有用的工具。因此，除了专注于服务用户、投资经济、引领创新之外，Apple也积极承担企业社会责任。正如Apple CEO Tim Cook所说，企业应该尽其所能为公众服务，赋予世界上每个人更强大的力量，并将大家前所未有地紧密凝聚在一起。

自2021年全面推进乡村振兴工作以来，Apple积极响应中国政府号召，继续肩负企业社会责任，对接脱贫攻坚和乡村振兴。Apple立足自身资源与优势，携手合作伙伴，不断探索创新产业振兴模式，以善品公社为平台，助力乡村特色产业发展。同时，持续关注乡村人才振兴，不仅借助自身在数字化教学方面的经验，打造蒙顶山合作社发展培训学院，培养新型职业农民人才队伍，还引入优质教育资源，与中国发展研究基金会共同开展“贫困地区儿童发展数字化”、“智惠”教室等项目，助力教育公平，缩小城乡差距。

实践与成效

PART 02

1. 产业振兴

乡村要振兴，产业是源头、是核心，是乡村形成自我造血能力的关键所在。2013年芦山地震后，中国扶贫基金会借助Apple的捐赠资金，孵化出产业扶贫类社会企业——善品公社，通过集合农民合作社、互联网与责任消费的力量，以更有效、更可持续的方式让农民从灾难中走出来，推动农业持续发展^[1]。2020年，Apple新冠肺炎援助基金的部分资金用于善品公社的产业恢复项目，探索贫困地区长效扶贫机制的建立和疫后经济恢复。多年来，Apple不断推进善品公社品牌项目，帮助当地产业恢复和提升。截至目前，项目覆盖了四川省雅安市名山区、宝兴县、黑龙江省甘南县、湖北省宣恩县、神农架林区、房县及丹江口市、奉节县、察右中旗和蔚县等10余县，支持11个合作社发展蜂蜜、大米、脐橙、脆李和茶等特色农业产业。2020-2021年间，累计直接受益共909户2,441人，间接受益共2,692户8,513人。2021年，累计带动就业务工93人，并且实现人均不同程度的增收，为当地带来了良好的经济效益^[2]。

平武县木皮乡小河村养蜂专业合作社，是善品公社最早扶持的产业生计发展合作社。项目以平武县木皮藏族乡小河村为切入点，依托善品公社和当地养蜂产业，围绕重点合作社能力建设、品控管理、市场营销推广等主要内容开展系统性帮扶。2021年，小河村合作社以产业振兴与提升为载体，规划资金用于蜂蜜产业建设，建设标准化示范蜂场1个，蜂蜜文化展示厅1间，蜂蜜加工厂1座。通过善品公社平武中蜂产业扶贫项目，小河村产业发展辐射带动了木皮藏族乡内3个村的蜂蜜产业发展，直接受益人数300人次，间接受益人预计可达1,000人次^[3]。

图1 平武县小河村合作社理事长冯天旭在养蜂劳作中

2. 人才振兴

乡村振兴关键在人。未来的农业需要有职业素养的农民，新型职业农民将是振兴乡村的生力军。为支持中国乡村振兴战略实施，Apple联合中国扶贫基金会开展公益合作，将新冠肺炎援助基金中的1,650万元资金，用于支持四川省蒙顶山合作社发展培训学院，通过提供课堂培训、现场实训、种子资金和市场资源扶持等方式，培养农民合作社理事长，为乡村振兴的人才培养积蓄力量^[4]。

Apple希望可以借助蒙顶山学院项目为正在推进的乡村振兴战略进一步解决农民的新需求。蒙顶山学院计划每年培训1,000多位农民合作社理事长，帮助他们借助Apple的产品和数字化技能提升生产基地管理和电商销售水平。学生们将在由Apple技术支持的智“惠”教室里学习量身定制的数字化课程。为支持他们，蒙顶山学院专门设立了奖学金，并优先考虑农村地区的女性带头人^[5]。

2021年，在相关部门的支持下，蒙顶山学院还确定了研发生态环境类课程体系、支持培育产业发展主体、开发大熊猫友好产品为主要合作内容。截至2021年底，蒙顶山学院共进行8个班次专题培训，累计363位学员参训，生源地遍布120余个县（市、区）^[6]。

图2 四川蒙顶山合作社发展培训学院的学员在iPad上学习农场管理和电商

3. 发展乡村教育

乡村振兴要靠人才，人才之兴在教育。乡村教育事业是乡村振兴战略的重要支点。Apple始终相信教育是伟大的均衡器，是实现公平的重要方式，并不断通过智“惠”计划，与合作伙伴携手，让技术与资源惠及中国乡村教育，赋能更好未来。

Apple向中国发展研究基金会捐赠2,500万元，共同启动“贫困地区儿童发展数字化项目”，通过数字科技，引入优质教育资源，助力教育公平，缩小城乡差距^[7]。该项目包括“一村一园：山村幼儿园计划”“慧育中国：山村入户早教计划”和“赢未来：职业教育提升计划”三个重点项目，旨在帮助中国农村地区婴幼儿、学前儿童以及职业院校师生实现成长与发展。自项目开展以来，“一村一园：山村幼儿园计划”覆盖8省12市19区县，1,773个幼儿园共计接收2,757台数字设备，课程卡1,000张，惠及3-6岁儿童81,700余名，2,500余名幼教志愿者参加设备使用培训；“慧育中国：山村入户早教计划”覆盖8省8市9区县，共计接收825台数字设备，惠及0-3岁幼儿8,112名，800余名家访员和督导员参加设备使用培训；“赢未来：职业教育提升计划”覆盖2省4市16所试点学校，共计接收1,287台数字设备，累计惠及学生超过18万^[8]。

除此之外，Apple还希望借助科技的力量帮助贫困地区儿童提升安全意识，解决儿童福利问题。2020年，Apple与中国扶贫基金会在原有减防灾项目基础上进一步协作，开展以儿童教育为核心，结合贫困发展、慈善公益、防灾减灾等领域的“智惠”教室项目。该项目在贫困地区开展基于互联网和智能设备的STEAM教育模式的探索和推广，助力教育公平的推进和贫困地区人才的培养。2021年，项目扩展到四川省、贵州省的6县（市、区）11所学校，完成了基于iPad设备的教学设计、2门STEAM课程的研发、11所项目学校实地评估、60余名教师的能力评估以及11名种子教师的遴选等工作，直接受益小学生达17,964人^[9]。Apple关注农村留守儿童成长与发展，与中国扶贫基金会合作开展“童伴妈妈”项目，通过入户走访、建立儿童档案、宣传安全知识等方式，协调资源解决儿童的福利问题或者需求。自启动至今，项目已覆盖四川、贵州、江西、云南、湖北、安徽、陕西7省79个县（市/区），共919个村，惠及52.5万名儿童^[10]。