虚拟人物是什么？或许能为Web3与元宇宙带来新体验（上）

这两年，关于虚拟人物的讨论逐渐多了起来，社交媒体上的各类虚拟人物更是收割了各个领域的一众粉丝，而这些虚拟偶像也在不断进步中，有着从通过动作捕捉技术、实则人类控制的化身（如vtuber）逐渐过渡到拟人化AI的趋势。

在虚拟偶像潮之下，我们可以体会到多种技术正在快速发展的趋势，如VR/AR、人工智能、高质量CGI、游戏、社交媒体，也可以体会到其对人类社会心理学的应用，如准社会关系、对陪伴的渴望、文化万物有灵论、拟人化设计等。

而随着元宇宙与Web3的发展，虚拟人也逐渐进入区块链行业的视野，同样，区块链技术也有可能为虚拟人物带来新的血液与模式。那么，我们先来了解目前现有的几类虚拟人，ta们又有哪些特征？

VTuber

首先就是大家最了解的虚拟偶像。一般来说，虚拟偶像一般是通过实时动作捕捉技术，有真人操控虚拟化身，一般活动范围在流媒体视频网站进行直播，与粉丝互动。这类虚拟偶像文化起源于日本，由于建模多以可爱、帅气的二次元人物为主，吸引的群体也多为御宅族。

不久前，国内虚拟偶像团体A-SOUL的负面新闻，让虚拟偶像出了圈，同时也暴露出Web2.0中，必然会出现的资本与创作者之间的许多矛盾，实际上，从最初的VTuber开始，问题就已经出现了。

2016年，日本虚拟偶像“绊爱”——也是世界上首位虚拟主播出道，出道仅4个月，这种全新模式的偶像就在推特收获了超过40万粉丝。

出于运营需求，运营公司将绊爱的“中之人”（来源日语“中の人”，指操纵虚拟主播进行直播的人）由原本的一位增加到4位，导致粉丝不满，人气快速下滑，直至进入“休眠”。

2019年，由Unlimited公司运营的虚拟主播团体游戏同样被曝光严重的欺凌事件。如让中之人连续高强度的工作、被高层冷暴力、性骚扰，劳资就问导致中之人受到高额违约金桎梏，难以脱身。

半个月前，国内经纪公司乐华运营的虚拟偶像A-SOUL的一位中之人也被曝有着类似的遭遇，表示自己工作强度过大、长期加班、职场霸凌等。

这是Web2.0中心化语境中必然会遇到的问题，由于大公司掌握绝对话语权，创作者与参与者总是无法得到自己应得的收入，而且这些问题只会随着时间推进愈发严重。

于是虚拟偶像领域也开始在web3探索，如建立社区、推出NFT等，Aneta就推出了专门的VTuber头像NFT，并在流媒体中赋能。绊爱也表示将探索NFT与元宇宙相关项目。

数字人

虚拟偶像外，还有一种在社交媒体上受到热议的虚拟人，被称为“超写实数字人”（简称数字人），指CGI生成的，与真实人类外观更接近的虚拟人物。与虚拟偶像不同的是，她们更接近真人在社交媒体上的状态。

国内首位AYAYI于去年“出道”，之后，抖音也有账号推出了名叫“阿喜”的数字人，还有小红书虚拟偶像“翎”，都迅速收获了大量粉丝。

这样的模式看似新鲜，但在此之前，国外不少数字人早已进入大众视野，如2020年就出道的美国虚拟时尚博主Miquela、日本原宿女孩imma，都已在时尚圈建立了不少影响力，并收获了大量广告代言。

左为Miquela，右为imma

为什么时尚圈更愿意找数字人呢？很简单，在资本容错率越来越低的环境下，能人为控制身份的虚拟人，远比无法控制行为的明星更稳定，更保险，永远不会“塌房”。

此外，据统计，虚拟人的受众中，18-22岁的年轻人占比达70%以上，基本都是Z世代，有人表示，与其说品牌是在投资数字人的现在，不如说是投资未来。而更愿意进行虚拟消费的人群中，Z世代也是主力军。

而数字人带来的这种未来感，也将成为元宇宙的主力。ta们更像元宇宙中的名人“NPC”，丰富人们在虚拟世界的体验，这也提供了一种未来网络的新范式——如果仅仅将web2.0时代的网络名人直接移植到web3，那么web3中人人都有机会的优势又从何体现呢？

在NFT领域，数字人也与其相性更好。从音乐创作，到头像市场，再到元宇宙中可穿戴NFT领域（如RTFKT与数字人合作推广他们的 NFT），我们可以预见，这些模式一定会开创一种全新的未来。

今天文章中提到的虚拟人物，我们可以发现，虽然是虚拟的，但少不了团队的运营与操作，除了套着数字外形，其本身还是需要依靠真人为其赋予魅力。因此也赋予了冰冷数字形象情感互动与人文关怀的能力。

但在Web3中，我们需要的可能与之相悖。第一是目前受欢迎的虚拟人物都是来自中心化的大公司，由资本控制，掌握绝对话语权。

第二是应用场景单一，难以创造性的价值空间，不仅在Web2.0中创造的价值较为单一，在Web3中，能真正赋能的项目和使用场景更是极少。

第三是创作者与资本之间天然是相斥的，这是Web2.0的属性造成的，创作者与开发者在这其中难以获得自己应得的收益与声誉，如果转移到web3，这也是亟待解决的问题。

在明天的文章中，星际云存会为你介绍Web3中，我们到底需要什么样的虚拟人，为什么ta们在元宇宙中如此重要。