天津国资委课题·天津国资国企社会责任蓝皮书（2023）：渤投资本（案例十四）

党的十八大以来，习近平总书记高度重视数字经济发展，高瞻远瞩，审时度势，对国家数字经济发展进行了全局谋划和系统部署，提出一系列新理念新思想新战略。为深入贯彻落实习近平总书记关于发展数字经济重要论述，2021年8月，天津市人民政府发布《天津市加快数字化发展三年行动方案(2021-2023年)》。2022年2月，天津市国资委印发《关于赋能国企品牌暨国企保障服务进校园专项工作安排》的通知，指出"老字号"企业要创新营销模式，实施"互联网+"行动，发挥销售渠道共享和协同优势，坚持线上线下同步发力，扩大产品辐射面和影响力。

基于以上背景，渤投资本在2022年建设运营了天津"老字号"数字化聚合消费平台"津品会员购""天津消费品供应链协同平台"旨在通过数字化手段赋能天津"老字号"等消费类品牌高质量发展，做优存量，做大增量。

渤投资本立足发展实际，不断探索新业态模式，围绕"老字号"高质量发展持续进行数字化赋能，取得了初步效果。

（一）搭建新媒体平台，讲好"老字号"故事

渤投资本自2021年以来陆续建设运营了"津彩国资""津彩老字号"两个新媒体平台，目前已经成为传播国企好声音、讲好"老字号"故事的重要载体，为赋能"老字号"品牌价值提升提供了强有力的数字媒体支撑。为深化品牌服务，渤投资本与行业领先大数据机构合作，打造了自主品牌舆情监测服务平台"谛听"。"老字号声誉管理"数字化媒体服务体系日渐成型。

（二）建设数字化平台，助力供应链协同

"天津消费品供应链协同平台"和"津品会员购"聚合消费平台通过数字化手段赋能"老字号"更高质量发展的能力已日渐成熟，开创了天津国资系统产品和服务集中线上推广和销售的先河。目前已有50余个品牌完成入驻，在线产品超过300个。2022年12月24日至12月30日，由"津品会员购"数字化聚合消费平台主办的"嗨购老字号欢乐过大年--天津国企‘老字号’首届年货节"成功举办，通过线上下单团购、线下工会集采两个渠道带动"老字号"产品销售，初步发挥了数字化聚合消费平台的作用。

（三）赋能"老字号"发展，打造系列线下惠民活动

渤投资本持续发挥宣传推介优势和资源整合优势，深度赋能国企"老字号"创新发展，助推天津国有企业高质量发展。2021年，以"津彩国资"新媒体协同平台为抓手，策划打造的系列主题线下惠民活动，旨在通过整合天津国有品牌供应链，搭建起满足居民"低价优质产品购买"、企业"‘老字号’品牌推广"需求的一站式服务桥梁。截至2022年底，"天津国有品牌惠民行动"系列活动已累计举办26场次，参与品牌多达30余个，丰富的"老字号"商品惠及企业、学校、社区等群众数万人次，已经成为天津社区间家喻户晓的便民服务品牌。

（四）发挥专业优势，积极参与重大活动

渤投资本发挥专业优势，积极参与大型活动的策划组织。2022年6月，牵头策划了天津渤海轻工集团主办的"春合百年庆典暨首届天津老字号‘津牌汇’"活动;9月，协助天津市旅游集团策划了"文旅荟萃国企惠民"活动;10月，协助天津纺织集团在"2022天津时装周"期间开展了主题活动之"津品·精品展"。通过将"老字号"的创新发展融入各种形式的活动中，极大地带动了"老字号"品牌影响力的提升。

渤投资本在数字赋能"老字号"创新发展工作中，始终坚持以"服务"为宗旨，以"共赢"为目标的战略方向，各项工作取得了良好的社会效益和经济效益。

（一）宣传力度大幅提升

截至2022年底，"津彩国资""津彩老字号"新媒体平台全网累计用户量已超8万，年度传播量超过100万人次，为天津国有企业"老字号"品牌提供了强有力的宣传阵地。通过将"老字号"工作融入到重大活动中，为"老字号"品牌宣传起到了强劲的带动作用。同时，通过组织"老字号"进社区进企业进机关开展惠工惠民活动，拉近了"老字号"品牌与市民百姓的距离，消除了市民群众对"老字号"传统刻板的印象，提升了品牌好感，加深了品牌认知，进一步提升了老字号的美誉度。

（二）供应链整合初见成效

"天津消费品供应链协同平台"和"津品会员购"两个数字化平台已经成为天津"老字号"集中宣传推广和渠道共建的重要载体之一。截至2022年底，平台入驻品牌超过50个，在线产品超过300个。通过为各企业开通账号各自进行信息维护的方式，加强了协同机制的建立，为实现共创共赢打下坚持基础。

（三）消费活力进一步激发

"天津国有品牌惠民行动"旨在通过整合天津国有品牌供应链，搭建起满足居民"低价优质产品购买"、企业"‘老字号’品牌推广"需求的一站式服务桥梁。活动现场以优质的产品服务、较大的折扣力度，实实在在将"老字号"品牌好产品源源不断送进天津千家万户，不断提升人民群众的获得感、幸福感。同时，进一步满足了人民群众对高品质生活的新期待，全面激发消费活力，繁荣消费市场，为天津打造国际消费中心城市贡献了渤投力量。

渤投资本将持续深化"天津消费品(老字号)供应链协同平台"和老字号数字化聚合消费平台"津品会员购"平台运营，积极有效整合优质公域流量资源、优秀文化创意资源，持续通过数字化手段为"老字号"升级营销模式，赋能国企品牌建设，形成营销数字化、渠道数字化、产业数字化的高效能发展模式。同时，接续打造"品牌周""品牌月"惠民系列活动，积极营造消费新场景，不断满足人民群众个性化、多样化、高品质消费需求，更好满足人民群众对高品质生活的新期待，全面激发消费活力，繁荣消费市场，为天津打造国际消费中心城市贡献力量。