钟宏武：建设“四好”企业，打造责任品牌｜央视《ESG会客厅》（责任云荣誉支撑）

钟宏武院长指出：责任品牌建设是新时代的“必答题”。应打造“好管理、好项目、好声音、好报告”的“四好”企业，塑造责任品牌。

一是好管理。主要领导亲自抓，有规划，有制度，有团队，有资源。如果社会责任ESG只是牵头部门的“私事”，那很难调动资源，形成合力，为品牌加分。

二是好项目。好项目需满足“结合主业、长期坚持、多方合作、融入产品”四大特征。如保利集团，依托文化全产业链优势，保利剧院和保利博物馆，实施“文化保利润泽乡村”项目；长期坚持，如华润“希望小镇”持续了17年，建设19座希望小镇、不搞“一阵风”式履责；多方合作，如三星共享村庄，与乡村振兴基金会合作；融入产品，如伊利的安慕希酸奶，乡村振兴果干。

三是好声音。首先，企业要主动发声，讲好责任故事。中国华电发布了“中国华电、度度关爱”的责任品牌logo和宣传片，每年举办社会责任月活动，下属电厂接力举办责任开放日，与社区深度互动，让民众看见好项目，认可好品牌。首钢ESG日在首钢园举办，这是废旧高炉改造的会场，是工业遗址，与会嘉宾印象深刻，主动发圈，流量大增。其次，企业不要仅仅自己说好，要召开利益相关会议，与各方面对面沟通，要让“他人说好”，这样才能增强可信度，提升传播力。

四是好报告。责任品牌需要一个载体，就是好的社会责任报告，东方电气、东风汽车都发布了五星级及以上水平的报告，记录各自的责任品牌故事。中国石化还发布了专门的《中国石化品牌发展报告》，展示自己的责任品牌故事。好报告就是树碑立传。

下半年，责任云研究院将落实国务院国资委高质量推进品牌建设要求，启动责任品牌研究，与中企研合作，发起责任品牌管理和评价的团体标准，编制《责任品牌研究报告》，运用鲸牛ESG大模型，推出责任品牌指数，遴选责任品牌案例，在11月的第八届北京责任展上正式发布成果。

本期《ESG会客厅》将在9月正式播出，敬请期待！